【ASM实战笔记】对比谷歌、百度，苹果竞价后台操作的3大注意点

虽说竞价不是新鲜事，但苹果竞价Search Ads后台一上线，无论是响应速度还是操作体验都还是“新人”级别。当然，得词在这一个多月里也看到了苹果团队迎头赶上的改进，但是账户本身相比谷歌、百度账户这些已经做得很成熟的账户来说，还有很多不完善的地方。对于ASM竞价优化人员，如果用操作谷歌和百度的思维去对待苹果账户，那就会出现很多的问题，且浪费工作效率，下面就让我们挑选几点来谈谈：

一、账户各级别的元素无法删除

你所建的Campaign、Ad group、Keyword等是无法删除的，暂时苹果竞价账户中是没有任何删除功能如图一，只有“激活”和“暂停”两种运行状态，而百度和谷歌的账户中这些元素是可以进行删除的，便于避免无用元素的堆砌。

图一.苹果竞价账户

图二.百度竞价账户

二、注意：无法更改关键词匹配方式

苹果账户暂时不支持更改关键词的匹配方式，一旦你选择了匹配方式（广泛匹配 or 精确匹配），就无法进行更改了，这跟谷歌和百度是不一样的，谷歌和百度是可以随时更改关键词的匹配方式。一些人会问如果通过下载keywords报表，在报表里更改匹配方式再上传账户是否可以修改呢，这个得词团队可以回答你，经过我们的测试发现也是不可以的，上传以后匹配方式不会改变。所以如果你想更改匹配方式，目前的方法是：暂停旧Group、重新建个新Group吧。

三、调整状态时页面会重新加载

当你对关键词进行暂停或者激活调整，这个时候页面会重新进行加载，而谷歌和百度不会发生这种情况。这有什么影响吗？当然，当你对关键词的某个维度进行排序的时候，你要关掉或者打开某个关键词的时候你要当心了，这个时候会重新加载页面，顺序会打乱，如果你要继续按这个维度进行调整就要重新排序了，虽然只是多点两下，但是加载时间过长的话，效率就变得十分低下。

相对于谷歌、百度这些成熟的账户体系，苹果才刚起步，前面还有很多路要走，但是竞价账户体系已经发展这么多年了，得词相信苹果可以少走很多弯路，迅速完善账户体系，能给推广人员带来更好的体验。

文\李京林（微信公众号：APPYING）