距离7月21日苹果正式开放中国大陆ASA广告投放已经有了一段时间，目前市面上投放ASA广告的应用情况是怎样的？行业内对于ASA广告的态度是小打小闹还是格外重视？让我们用最直观的数据来看看！

产品投放概况

1.投放呈现上升趋势

截止到8月10日，国内目前投放ASA广告的产品有713款，整体投放呈现出逐步上升的趋势。但目前市场上投放的App数远没有之前预期的多，这背后的原因在于苹果对于应用资质的严苛审核，影响了审核效率，相信后续随着审核流程的完善可能会加速审核。

2.游戏App占比超三成

投放ASA广告的应用分类中，Top6为游戏、工具、社交、效率、摄影与摄像、娱乐。根据目前苹果的政策要求，教育培训类App是不允许投放的，但目前有4款教育类别的应用正在投放。据了解，目前在投的这4款教育应用皆为偏向工具类别的App。对于大家关注的其他类型的教育类应用，我们估计后续非K12类别的App有可能会放宽，需要持续关注。

3.角色扮演游戏投放最多

截止8月10日，游戏是目前竞争最激烈的类别，有237款游戏投放，是排在第二的工具类应用的2.4倍。其中排在前三的游戏类别分别为：角色扮演（60款）、策略游戏（43款）以及动作游戏（31款）。

4.前200的关键词中，游戏相关的占比高达94.5%

我们提取近7日关键词中参与竞价投放该关键词的App数量进行排名，排名前200的关键词中，游戏相关的关键词有189个，占比高达94.5%。目前竞争最为激烈的关键词TOP5为：游戏大全、游戏、游戏中心、免费游戏、小游戏大全和热门游戏。由此可见，目前在国内的ASA投放市场上，游戏行业竞（厮）争（杀）尤为严重。

5.网易、腾讯是“大客户”

而根据蝉大师数据统计，目前市场投放产品数量大于等于5款产品的开发者有7家，分别是网易移动游戏（25款）、腾讯移动游戏（9款）、Apalon Apps（6款）、心动游戏（6款）、Chengdu Hechenhudong（6款）、Beijing Pengtuzhumeng（5款）和The Fl Technology（5款）。

其中游戏类开发者有3家，应用类开发者有4家，但整体数量上由于有网易和腾讯这两大巨头在，游戏的数量要远多于应用。总体来看，目前无论是游戏大厂，还是应用开发者，都还紧盯着国内ASA广告这块“蛋糕”。

ASA行业最新动态

苹果发布了《适用于中国大陆的Apple广告指南》文档的版本更新。在本次更新内容中，苹果新增加了13个大类别的资质需求，此前大家较为关注的“教育”类别终于来了。

具体新增的类别包括地图导航、停车应用、违章查询、互联网新闻、化妆品线上商店、教育、零售、商务服务、生活服务、法律服务、能源与环境、通讯服务以及汽车等，具体的资质需求如下：