【案例分析】如何才能做好一个产品

产品的本质是：为「什么人」提供一个「怎么样的解决方案」来解决一个「什么样的问题」。一个好的产品，其实就是一个好的解决方案。

那么怎么评断这个解决方案的好坏呢？我们还是得回到「什么人」的「什么问题」上来。

通常我们会把注意力放到解决方案上，而忽略了什么人、什么问题。「什么人」的「什么问题」，按照我们通俗的说法就是「需求」。

别看产品经理，整天把用户需求挂到嘴边。但是 实际上 大部分人每天花大力气处理的却是解决方案，以致于我们会沉浸到用哪个方程式来解这道题中，反而忘记了 题面的提示 。

今天要介绍的这个App—— Logo Maker | Hatchful ，就是一个很好的案例：怎么回到需求的本质上来，去评论这个解决方案是好还是不好。

我们首先得弄清楚「什么人」的「什么问题」。

截图来自德普优化

Logo Maker 类别的产品，我们见到过很多了。

截图来自德普优化

我们提到这类产品，首先想到的还是我们可以怎么做一个Logo Maker。

市面上有很多的解决方案：把logo模板按照行业分类、把logo模版按照模版的风格分类、把logo模板按照logo的组成要素分类。 我们选择一个模板，然后填入我们的logo和slogan，调整字体/颜色/图标/布局等。

截图来自Logo Maker

在我看到 Logo Maker | Hatchful 之前，我也觉得是没有什么问题的。但是看到之后，恍然发现，我们可能忘记了需求的本质。

Logo maker这一类的产品解决的核心需求是什么呢？排名第一的Logo Maker 的描述中有这样一句话：

图片来自德普优化网站

图片来自德普优化网站

Logo Maker helps you visualize and communicate the value of your brand without any design experience from your side.

Logo Maker 是为了帮助没有任何设计经验的人，可视化地传达品牌的价值。

将需求说的非常的清楚明白。

什么人：没有任何设计经验的人。

什么样的问题：「可视化」地「传播」品牌的价值。

加起来，这群人的用户画像就是：中小商家。

这些人没有任何设计经验，就是说他们可能对要选择什么样的模板很有可能一无所知，对要填充进什么颜色也一无所知。所以他们的问题除了模板的问题，还有效率的问题。可以快速地选择模板，高效地看到效果。

不能说之前的选择模版-修改模板，这样的方式不好。只是对没有任何设计经验的人来说，效率太低了。

因为没有任何设计经验，对选择模板畏手畏脚；对调试畏手畏脚；没有其他的模板对比，对最终的结果游移不定。

而编辑页面，发挥的空间太大，反而让我们沉浸在布局、字体、图标、背景的不断调试下，如果发现怎么都不行，还是得换模板，重新开始调试。——效率真的太低了。

所以我才觉得这款 Logo Maker | Hatchful 在交互设计上，比其他App还是要好的多，因为他看到了「什么人」，对这群没有任何设计经验的人，提供了一个更加高效率的解决方案。

选择商业类型-选择品牌风格-填写你的品牌名称和slogan，选择logo的用处。

来自 Logo Maker | Hatchful

这一系列步骤，都是都为了生成最后的带有你的logo的模板。这些模板符合你的商业类型、品牌调性、有着你的logo和slogan。不需要过多的操作，你就能看到所有的适合你的模板，简单直接的比较之后，可以调整部分的参数。

而在编辑页面，同样是效率特别高。比如字体，常规的是我们直接切换字体，查看编辑框的字体变化。

但是这个App不是这样做的，而是，选择字体的风格后，把所有的字体改变之后的logo模板都展示出来，非常的直观，而且效率非常的高。其他几个参数调整都是这样做的。

最后保存，除了模板的原始尺寸。也会帮助你查看几个著名的社交媒体上的展示效果和尺寸。非常的贴心和周到。

看到没有，这样的产品充分发现了这群中小商家，没有任何设计经验的特点，提供了一个相当好的交互解决方案， 可以满足完全没有设计经验的中小商家操作。

但是为什么这个App排名并不高呢？

我想还有需求的另外一点，他满足的并不好：品牌的传播。

具有传播特性，需要比较独特。而 Logo Maker | Hatchful 的缺点也非常的明显：里面的模板个数比较少，设计比较平庸。

这个App简单易用，交互满分，但是里面的模板个数太少，设计平庸，让做出来的最终效果并不如人意。

而「传播」这一点，对Logo这样的商业传播标志来说，其实是更为核心的。

说到底，也还是没有解决最 根本性的问题 ： 「可视化」地「传播」品牌的价值。

如果模板更多更特别一些，这个App，我相信成绩不止于此。

总之，一个好的产品，必定是一个满足了用户需求的产品。

做好一个好的产品，需要充分分析需求，把需求拆解为「什么人」的「什么问题」，再来考虑「如何解决」。「什么人」+「什么问题」两者缺一不可。

文/熊不知，这是我的第91篇原创文章。

微信公众号：熊不知。每天聊产品，关注我，和我一起发现产品的魅力吧。