微信运营|第4篇：文章写作不容忽视的的3个坑

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适度人群

零基础新媒体运营者

引言

本文主要通过一篇失败的文章，来剖析新手写文章常犯的3个错误：标题过于追求技巧；内容打流水账没有内涵、排版太乱。

正文

上文说到，小白卖萌撒娇的手段让薛哥利用技巧给她写了篇“范文”，而后留下作业：将这篇“范文”串起来。小白昨天晚上为了完成她家薛哥哥给留的作业都加班到12点终于大功告成了，这不一大早高高兴兴的来交作业了。

小白：薛哥哥，我来交作业啦。

薛哥：小白，文章写完了？拿过来让我看看 https://shimo.im/doc/6DLYj9npxvwruy24/

薛哥边看边皱眉头说 ：小白这篇文章你如果发在公众号或者其他渠道是没有人分享，甚至没有人看。

小白满脸疑问的说 ：为什么啊？我是按照你给我的方法和实战案例来写的啊？

薛哥：对，方法是没有错，但是还是没有用到点上。标题坑：用户心理VS方法论

薛哥继续说道 ：下面我给你深度挖掘一下，从标题开始你的标题：运营的5大岗位及职责采用的是直抒胸臆的写作手法，直点文章核心内容，没有任何错误，方法论也正确。但是有没有想过，你的受众群体看到这个的第一心理反应是这样的：
微信运营|第4篇：文章写作不容忽视的的3个坑
小白：所以说，这个标题符合方法论，但是标题太平，没有利用用户的好奇心及分享动机。
薛哥：是这样的。当方法论和用户心理同时考虑的时候，用户心理优先。我们可以将标题改成这样：

原标题 ：运营的5大岗位及职责

修改标题 ：运营者，你真的了解运营吗？当受众群体看到这个标题的心理反应是这样的：

微信运营|第4篇：文章写作不容忽视的的3个坑
当用户看到疑问的时候，作为运营的一员，会 下意识 的用自己的实际情况来做回答，小白和初级运营对运营的理解还不够透彻，相当于本人的软肋，当被问到的时候，会产生不自信的情绪催生你主动去打开，去了解。
小白嘀嘀咕咕的说 ：这个标题不是你昨天给我起的吗？怎么今天一说又错误了呢？

薛哥：我只是随便给你起个标题你就用了啊，方法论是为了刺激和强化用户的心理变化，催动用户去点开和分享文章的。不要太注重技巧和方法论，根儿是在用户心理变化上的。

小白委屈的说 ：我错了，下次文章我会先考虑用户的心理变化然后在这个基础上根据方法论自己写标题。

薛哥：没事，不要灰心， 玩运营就是玩心理，这也是运营最难也是最有趣的地方。

小白：知道啦薛哥，那标题改完了，内容也有问题吧？

薛哥：不仅内容有问题，排版还有问题呢，先看内容吧，排版最后说。内容坑：代入感内容VS打流水账

小白：内容核心主线不是昨天你教我的么，怎么也出问题了啊？

薛哥：问题主线是没有问题的，但是如何将主线串联起来就有问题了。首先看你的引言部分，直接一句话搞定，“本文主要介绍运营是什么？运营5大岗位及岗位职责。”你不觉得不够具体么？应该将通过哪些方法/案例讲述运营的那些事说明白。

小白：哦，好的，知道了。

薛哥：关于这方面的修改，我建议你去亚马逊上看看那些畅销排行榜上的书，引言是怎么写的。然后体会一下引言到底怎么写。下面就到正文了，你的正文除了我给你说的就是百度的，基本没有一点你自己的东西。你如果写一篇百度已经有了或者已经发表过的类似的文章，你写这个还有用么。文章要有自己的观点、理解、情感在里面。

薛哥的语气逐渐变得严肃起来 ：以“运营是什么”为例，你是这么写的，运营就是对运营过程的计划、组织、实施和控制，是与产品生产和服务创造密切相关的各项管理工作的总称。从另一个角度来讲，运营管理也可以指为对生产和提供公司主要的产品和服务的系统进行设计、运行、评价和改进的管理工作。
你能真正的理解这些东西么。如果你都无法理解，那你的受众人群会看么？如果连看都不会看，你做这个搬运工还有意义么？你可以利用百度的百科，单关键是要有自己的理解。你的观点有何能很肤浅甚至片面，但每个人都是要经历这个过程的。

小白被薛哥的严厉吓到了 ：薛哥，我知道错了。往后我自己写，不再百度了。

薛哥语气逐渐变缓 ：哎~，时刻记着我们写文章的目的：让用户看到、打开并形成分享。新媒体运营写作的核心目的不能变。下面的关于岗位职责的内容修改方式也一样。

小白低着头说 ：薛哥，我知道错了，回头我自己改。排版坑：统一排版VS杂乱排版薛哥：好了，没事了，知道错了就行，下面我们看一下你这篇文章整排版出现的错误：

颜色太杂

你使用了黑色、紫色、红色、蓝色好多种颜色。而且有冷暖色分布不均匀。

层次太乱

版式才能显示出层级，第一级、第二级、第三级、……但是在你的文章中有三级，但是第一眼是两级。

对齐没统一

文章中有左对齐，有居中对齐

板块无分隔

没有明确的板块分隔，给人的第一感觉就是一个板块，看起来巨累。

看着小白在认真记自己所犯的错误，薛哥的嘴角不由得有一抹笑意并假装很严肃地说： 关于 文案版式设计通常会遵循四大原则： 对比、 重复、对齐、 亲密性 。
微信运营|第4篇：文章写作不容忽视的的3个坑
对比：避免文章中的元素太过相似，如果标题或者强调的部分需要通过不相同（字体、大小、颜色）来凸显，那就干脆让他们截然不同，让突出部分引人注目，对比通常是最重要的因素，正是它能使读者可以清晰的了解整篇文章的层次。
重复：让文章中的视觉要素在整个作品中重复出现，可以重复文字的字体、颜色、大小和图片等等。这样一来，既能增加条理性，还可以加强统一性。
对齐：一篇文章中的任何段落都不能在页面中随意对齐的。每行文字甚至是每个段落都应当与文章上的另一行文字或段落有某种视觉联系。这样能建立一种清晰、精巧而且清爽的外观。
亲密性：彼此相关的段落应该靠近，归组在一起。如果多个段落之间存在很近的亲密性，那他们就是一个视觉单元，而不是孤立的段落，这样有助于组织信息，减少混乱。为读者提供清晰的结构。