咕咚与悦动圈的竞品分析

一．体验环境：

                                        

                          V 3.1.2                                                            V 7.0.1

系统环境：华为 Android 4.0.3

二．行业分析

随着经济的快速发展以及移动互联网时代的兴起，健康问题逐渐成为人们关注的焦点。现如今，简单的运动形式已经不能满足当前市场需求。需要更加“精细化”的管理运动来满足大众需求。因此，基于智能手机普遍应用的基础上，跑步软件可以帮助大众统计卡路里消耗、制定锻炼计划目标和分享运动成果，让大众更精细化的锻炼身体。其中有代表性的两款跑步App：咕咚、悦动圈。其中，悦动圈以“悦动圈以最大的善，以最少的代价，给最多人带来的健康”为理念，打造中国首家走路领红包的运动APP，同时具备目前市场最精准的跑步轨迹记录技术。咕咚是国内知名的运动社交平台和硬件公司，国内首家采用App+硬件的模式的健身应用，同时首创了线上马拉松赛和自行车赛，近来又打造出具备银联移动支付功能的咕咚手环。

1.咕咚与悦动圈行业对比

名称	上市时间	用户量	融资现状	特点
咕咚	2011	用户超过5，000万	已完成A、B两轮融资，分众传媒、SIG、软银中国投资	首创线上马拉松赛和自行车赛。
悦动圈	2014	用户超过30000万	2015.8再获5000万元A轮融资，公司估值达3亿。	首创运动奖励红包，O2O赛事、团战玩法。

2.华为应用下载量和评价量以及总体评分

二.盈利模式对比

咕咚最初以咕咚运动手环盈利，在此基础上通过加入游戏化的娱乐元素，提高社区活跃度，吸引更多广告商的投资。对用户数据进行保密式汇总分析，向用户提供一些健身指导，开拓一些个人健康增值业务。2015年，咕咚获得大型赛事活动的线上主办权，通过线上、线下赛事活动运营，为用户提供运动增值服务。目前，咕咚针对企业用户、个人用户的盈利模式日渐清晰，逐步淡化其在用户心中的硬件厂商角色。

悦动圈通过与运动品牌、运动商城合作搭建线上的“悦动圈商城”的方式盈利。篮球、足球联赛、国际马拉松等线下赛事收取报名费用。通过广告商的投资盈利，2016 年悦动圈广告业务的应收款已经累计超过 1 亿元，其中主要是线上赛事合作和品牌广告。除了线上赛事外，胡茂伟还在探索更多盈利可能，比如针对“to B企业端”的商业化：建立悦动圈的第三方“陪跑师团队”，通过走进大企业、走进大工厂、走进学校、走进社区这“四走策略”，对企事业单位员工、社区百姓开展健康普及教育，打造跑步运动风潮。

三．用户分析

用户定位：健身类APP数据显示，多数用户健身频率较低，线上运动消费者23-28岁以及29-35岁年龄居多，且男性多于女性。跑步高峰期主要分布在早上6-8点和18-21点时间段内，其中大部分用户选择晚上跑步。一年中9-11月，是跑步的最佳季节，跑步用户居多，在1-3月，由于低温较低，跑步用户急速下降。用户跑步装备分析中，跑步鞋一直占据绝大部分，可穿戴设备数量不断提升。

1.跑步用户年龄分布

2.跑步用户线上消费年龄分布

3.用户跑步时间分布

4.跑步用户季节分布

5.用户运动设备情况

四．需求分析

五．功能对比

1.咕咚和悦动圈功能结构图

2.登陆流程图（图1为悦动圈，图2为咕咚）

通过登陆流程图对比，可以看出，悦动圈和咕咚都选择了主流的登陆方式，包括QQ、微信、手机号登陆，一键进入到主界面，方便快捷。其中悦动圈提供了暂不登录的选择，咕咚还提供了邮箱登陆和微博登陆。整体来看登陆流程相似，简洁方便。

3.跑步功能图对比（图1为咕咚，图2为悦动圈）

                    

咕咚整体基调为绿色，悦动圈基调为蓝色，二者整体页面简洁，其中咕咚将开始键放在中央位置，很明显。悦动圈将计步分享放在中央位置。二者的强调的重要性不同，悦动圈更加注重运动分享。

维度	核心功能位置	运动方式	中间显示内容	页面下方
咕咚	中央	左上角位置默认为运动方式跑步	跑步总公里	开始按钮
悦动圈	最左边	直接放在页面上部，默认方式计步	今日总步数	计步分享，若是跑步选择跑步然后在选择室内室外

4.发现功能对比

咕咚发现分为五大模块，排列有序，页面简洁，悦动圈在发现中罗列更多丰富的功能。其中，在发现中悦动圈将同城陪跑和运动商城作为主要功能，这也是悦动圈盈利方式。

5.动态功能

悦动圈的动态放在我中，会自动同步好友，动态中有热门关注，关注的人即为自己的好友，还可以查看附近的人的运动动态，且在页面右下角有拍照按钮，颜色明显，便于用户识别，可以随时进运动动态分享。咕咚动态有推荐用户关注，没有实现好友同步功能，在页面的左上角有找好友功能，可以自己随时导入，但是导入好友时并没有说明好友是否使用该软件。在页面的右上角有拍照发布动态功能，与微信界面相似。

6.运动商场

    悦动圈和咕咚商城界面都每周推荐和抢优惠券功能，悦动圈将分类放在页面最下面而咕咚放在中间最明显的位置。咕咚将商品分类放在中间显眼位置更加合理，同时咕咚提供了新人专享服务，刺激新用户首次购买商品的欲望。悦动圈在页面的最顶端设置了分享按钮，加强了交互性。这也是咕咚没有的功能。咕咚在页面的最顶端设置了正品保证、急速发货、七天包退、电话客服四个按钮，但是这四个按钮内容完全相同，不懂设置四个按钮的意义何在。

特色功能

在悦动圈中圈子中为用户提供了多个圈子，有跑步圈、减肥瘦身圈等，可以在圈子里寻找志同道合的朋友，同时还提供了邀请好友送红包的功能，通过奖励方式，让用户主动推荐悦动圈给身边的朋友。咕咚提供了俱乐部的功能，免费入驻，即刻管理员工运动。同时在我的功能中提供了每个月跑步总路程并与同城人进行对比，超越同城人的比重，可以鼓励用户继续跑步，咕咚和悦动圈都提供了好友排行榜、奖章、训练计划的功能，其中奖章功能可以起到社会效应，鼓励用户继续加强运动，保持健康身体。

维度	特色功能1	特色功能2	特色功能3	技术特色
悦动圈	首创运动奖励红包	首创O2O赛事、首创团战玩法	唯一实现盈利的运动平台	悦动圈目前拥有行业领先的自动计步稽核算法、GPS算法，计步准确度比行业第二高出20％。
咕咚	具备银联移动支付功能的咕咚手环	历史数据云端存储，数据从此完整保存，不再丢失	直播入口在打造多个自有IP 的活动/赛事	独有SSA算法，精确追踪运动路线、运动和距离;实时监测运动速度、海拔、时间，准确计算卡路里燃烧。

互联网已经融入到生活的方方面面，也带动了全面健身热潮。互联网体育阅读平均覆盖人数为2.7亿人，体育app在互联网体育用户中的占有率为26%。咕咚和悦动圈作为体育APP的先锋者正在不断提升自己实力和用户粘度。

个人建议

悦动圈中将核心功能放在最左边，没有突出核心功能的地位，用户体验不如咕咚效果好。在发现模块中，页面的功能多而杂乱，应当适合删减组合。咕咚在同城功能中筛选功能设计不够合理，同城活动也没有按照时间进行合理排序。同城活动中，悦动圈设计比较合理。在动态功能模块中，悦动圈的自动将使用软件好用同步而咕咚中没有这个功能。