案例分析｜价值2684亿的品牌LOGO设计有哪些亮点？

一年一度的双11购物狂欢节已落幕，天猫在双11当天的成交额达到了2684亿，再一次创造纪录。为这个数字贡献了一份微薄之力的小摹，也不得不承担起“兴奋一两天，吃土一整年”的后果。

从十年前淘宝第一次将“光棍节”替换为“购物节”后，每年的11月11日逐渐发展成为了中国互联网最大规模的商业促销狂欢活动。虽然所有电商网站都会在这一天开展促销活动，但一提起“双11”这个词，大部分用户脑海中的第一反应却仍然是那个黑色的猫头。

作为品牌形象设计的重要组成部分，优秀的品牌LOGO往往能让品牌从众多竞品中脱颖而出，让用户快速甄别并建立联系。作为品牌建设的佼佼者，天猫就打造了这样一款独具品牌特征的LOGO，让天猫在激烈的双11竞争中长期占据领先地位。

接下来让我们一起看看，天猫的LOGO设计中，有哪些值得我们学习的亮点~

一、品牌关联

作为一个定位和风格十分清晰的消费平台，天猫在创建之初确定品牌名称时，除了跟tmall发音接近，另一个原因就是考虑到猫是性感而有品位的，以猫为原型打造品牌形象，能给人留下时尚、性感、潮流和品质的品牌印象。因此，天猫在品牌建立之初，就选择了优雅的黑猫作为自己的品牌LOGO。

天猫LOGO打造的成功之处在于，从tmall到天猫再到猫形LOGO，这其中的过渡非常自然。再加上阿里巴巴将猫头轮廓运用到了各个相关联的场景，所以许多人看到猫自然而然会联想到天猫商城。

而同样作为电商巨头的京东，在LOGO的品牌关联方面做的却并不理想。一方面是由于京东作为后起之秀，在天猫品牌已经成型的基础上，选择狗作为LOGO，不免有强行跟随天猫的嫌疑。另一方面，“狗”和“京东”这两个词汇并没有太大的关联，因此多数用户在看到狗的时候并不会联想到京东，反而“JD”这两个字母带来的品牌关联效应更加强大。

因此，设计师们在进行LOGO设计时，多考虑品牌独有的特征，做好品牌关联，才能让设计出来的LOGO独具创意，深入人心。

二、符号化

科学研究表明，人类对图形的认知能力是非常强的，比如人们看到被咬了一口的苹果就能联想到iPhone。为了确保人们能够轻松地理解和接受，天猫在大部分场景中选择了平面化的猫头LOGO来进行品牌的宣传推广。

如双11活动的LOGO，天猫巧妙地把“11.11”与猫头轮廓结合了起来，并在各个场景反复出现，给人留下了深刻的印象，从而让“天猫双11活动”从各大电商平台的活动宣传中脱颖而出。

对于用户来说，在五花八门的信息冲击下，往往视觉元素越基础，图案越简单，重复度越高的LOGO符号，越容易在用户的脑海中留下深刻而具有特定含义的印象。在这一方面，天猫的LOGO可以说在同行业中一骑绝尘，值得设计师们学习。

三、平衡感

图形在达到对称的形态时，会形成强烈的视觉平衡感，这种平衡感可以给人一种稳定美和工整美的印象。天猫LOGO中的黑猫形象就是一个轴对称图形，不仅呈现出了平衡的美感，同时其外观呈“T”字形，也与天猫的首字母形成了巧妙的呼应。

但对称图形的缺点是容易形成呆板和单调的印象，因此天猫在文字排版和字体细节上做出了一些小的调整，这种在大的对称中寻求小的不对称，既不会打破图形的视觉平衡感，又解决了对称图形过于严肃的难题。

四、应用场景广泛

相信年年参与双11购物狂欢节的朋友一定注意到了，无论是双11活动的各种页面，还是线上线下的广告，围绕“猫头轮廓”展开的创意层出不穷。这个简化的猫头轮廓，已经不仅仅局限于天猫品牌的主动传播，而是成为了“双11”这一特定含义的容器，被广泛应用于各种各样的活动设计中。

除了作为广告的背景元素，各大天猫商家也纷纷将猫头元素与自家品牌相融合，以达到互相宣传，互利共赢的目的。各种围绕猫头的创意变化，使用户对于天猫LOGO的印象也在不断增强。

因此，在进行LOGO设计的过程中，除了美观度，实用性也是设计师们需要考虑的一个方面。一个生动形象，利于二次甚至多次传播的品牌LOGO，往往可以为品牌带来意料之外的宣传效果。

除了以上总结的几个亮点外，天猫LOGO的整体性、对比性等特点同样值得深入研究和学习。对于设计师来说，设计一款LOGO或许并不困难，但如何设计一款既具有美感，又富有内涵，还能被广泛传播利用的LOGO？这其中需要学习的内容就很多了。

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