新媒体运营定位技巧之运营定位

我是创始人李岩:很抱歉!给自己产品做个广告,点击进来看看。  

在做新媒体运营之前一定要给自己的一个定位,那么运营的定位该怎么定位呢?想知道答案的请看本篇 新媒体运营定位技巧 之运营定位 ”的内容,为你答疑解惑。

新媒体运营定位技巧之运营定位

定位( Positioning )是指确定某一事物在一定环境中的位置,也指确定方位、场所和界限。定位要从一个产品开始。那产品可能是一种商品、一项服务、一个机构甚至是一个人,也许就是你自己。定位是你对预期客户要做的事。换句话说,你要在预期客户的头脑里给产品定位,确保产品在预期客户头脑里占据一个真正有价值的地位。

定位的概念最早应用于商业领域, 1972 年,艾 里斯与杰克 特劳特提出了定位理论,开创了一种新的营销思维和理念,被评为 有史以来对美国营销影响最大的观念 。该理论认为,企业必须在潜在顾客的心智中创建一个 定位 。这个定位,不仅考虑了企业自身的强势和弱点,也考虑了竞争对手的强势和弱点。 1991 年,中文版《定位》出版,定位理论传入中国。定位理论的核心是 一个中心两个基本点 :以 打造品牌 为中心,以 竞争导向 消费者心智 为基本点。鲁建华先生还创建一个定位理论体系框架 —— 定位屋。

其实,定位理论不仅仅应用在营销领域,它在传播上有着更广泛的应用。新媒体运营的定位至少包括四方面内容:产品定位、用户定位、内容定位、品牌定位。企业新媒体的定位要与企业定位相匹配,政务新媒体的定位要与政府传播定位相匹配。自媒体的定位似乎较为随意,其实不然,也是需要科学而准确的定位。在新媒体运营之前和初期就要有一个基本定位,定位越清晰运营越主动越有效,可以避免运营中的盲目性。所以明确新媒体运营的定位,再理清楚用户是谁和产品对应的解决方法,最后才是动手去做,内容或者活动,就会收到事半功倍的效果。

新媒体运营的定位最重要的是价值的定位,也就是你运营这个新媒体的价值取向,大体来分就是两方面:社会价值和商业价值。具体来分则可以有多个价值维度。

以上内容就是 新媒体运营定位技巧 之运营定位 ”的全部内容了,如果你还想了解更多相关内容,可以来 产品壹佰 官方网站获取。

随意打赏

提交建议
微信扫一扫,分享给好友吧。