新媒体运营定位技巧之运营定位

在做新媒体运营之前一定要给自己的一个定位，那么运营的定位该怎么定位呢？想知道答案的请看本篇 “ 新媒体运营定位技巧 之运营定位 ”的内容，为你答疑解惑。

定位（ Positioning ）是指确定某一事物在一定环境中的位置，也指确定方位、场所和界限。定位要从一个产品开始。那产品可能是一种商品、一项服务、一个机构甚至是一个人，也许就是你自己。定位是你对预期客户要做的事。换句话说，你要在预期客户的头脑里给产品定位，确保产品在预期客户头脑里占据一个真正有价值的地位。

定位的概念最早应用于商业领域， 1972 年，艾 • 里斯与杰克 • 特劳特提出了定位理论，开创了一种新的营销思维和理念，被评为 “ 有史以来对美国营销影响最大的观念 ” 。该理论认为，企业必须在潜在顾客的心智中创建一个 “ 定位 ” 。这个定位，不仅考虑了企业自身的强势和弱点，也考虑了竞争对手的强势和弱点。 1991 年，中文版《定位》出版，定位理论传入中国。定位理论的核心是 “ 一个中心两个基本点 ” ：以 “ 打造品牌 ” 为中心，以 “ 竞争导向 ” 和 “ 消费者心智 ” 为基本点。鲁建华先生还创建一个定位理论体系框架 —— 定位屋。

其实，定位理论不仅仅应用在营销领域，它在传播上有着更广泛的应用。新媒体运营的定位至少包括四方面内容：产品定位、用户定位、内容定位、品牌定位。企业新媒体的定位要与企业定位相匹配，政务新媒体的定位要与政府传播定位相匹配。自媒体的定位似乎较为随意，其实不然，也是需要科学而准确的定位。在新媒体运营之前和初期就要有一个基本定位，定位越清晰运营越主动越有效，可以避免运营中的盲目性。所以明确新媒体运营的定位，再理清楚用户是谁和产品对应的解决方法，最后才是动手去做，内容或者活动，就会收到事半功倍的效果。

新媒体运营的定位最重要的是价值的定位，也就是你运营这个新媒体的价值取向，大体来分就是两方面：社会价值和商业价值。具体来分则可以有多个价值维度。

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