科技猎没事「拍一拍」 产品经理对微信新功能的看法
受疫情影响，端午节只在京郊简单的游玩。但无论在何处游玩，一路上路人的高频应用都基本上是微信和短视频应用。近期微信团队的一些更新可谓引发一片沸腾。作为一名C端用户，同时也是一名自媒体作者和产品经理，谈谈近期微信主要的新功能的看法。
搭讪神器
近期微信更新最为大众所津津乐道的正是「拍一拍」功能，双击头像就能触发。拍一拍功能使用场景在单聊和群聊，一经上线后，在各个群聊中起到了刷屏的作用。单看功能实现的价值，做到了通过行为而非语言或表情实现了社交的功能，与之类似的功能之前还主要是朋友圈的“点赞之交”。
「拍一拍」这样的功能非常适合没有话又想开始话题或引起别人注意的场景。前几天参加一个线上分享活动，女嘉宾还提到学生时代，男生为了引起其注意，弹小火柴棍到其身上，其侧身躲开被老师发现的趣闻。拍一拍相当于将线下的搭讪社交，搬到了线上，并且不仅限于好友，还在群社交应用，不难预料，此功能既能提升了群活跃，还能够提升群成员之间关系链的构建，从而带动微信更大粘性。
「拍一拍」这个小功能出来后，不少产品人觉得微信团队黔驴技穷了，都开始关注这些边边角角的小功能了。客观来讲，微信这种近10年的产品做到今天这个程度，还要考虑其连接器的作用（很多事情不能做），基本已经很难有大功能动作，产品也进入平台期，在这个阶段就应该在细分用户群和细分场景上做深耕。
当年在搜狗浏览器实习产品时，恰逢PC互联网发展高峰，浏览器也发展了近20年，大的创新机会不多。当时产品团队也是抓住了细分用户场景和需求做产品创新，接连做了抢票、视频网站跳片头、资讯分发，进一步提升浏览器的工具属性和满足细分用户群需求，与微信当年阶段异曲同工。
公众号算法分发
将视线切换到公众号文章，近期微信公众号消息盒子最大的变化，莫过于开始乱序分发，这个功能点非常容易察觉，直接看发表日期并非时间倒序，而是呈现出时间乱序，没有什么规律。
这个功能的改变，激起了自媒体圈子强烈的反弹。因为曝光量更没有保证了，而很多自媒体人是靠运营自媒体过活的。微信显然也看到了这一点，微信团队更是罕见的出来公关解答相关问题。
作为有着多年内容分发产品经验的产品经理，自然能理解微信团队背后的动机。随着个人关注微信公众号越来越多，用户筛选公众号内容的成本越来越高，很多用户就直接犯懒，直接都不看或不点击了，微信公众号整体的打开率应该是越来越低的，打开率低显然会影响生态平衡，于用户、全体自媒体人、微信平台、广告主都是损失。
于是解决问题的办法，再次回到了如何提升内容与用户的匹配效率上。标题和图片是微信控制不了的，微信只能学着资讯平台搞智能分发，但关注和推荐其实是两套逻辑，微信也是先通过将账号流变为文章流，进而将时间逆序变为算法分发。
微信的算法分发迭代逻辑，虽然受到自媒体的反弹，但考虑到早年facebook、微博都经历过由时间逆序转为算法分发被喷的过程，但大方向是不可逆转的，相信微信团队并不会因为反弹而回退，而是一条路走到底，作为后续微信商业化重要的入口，毕竟现在「看一看」的入口价值相比微信这个体量，完全不够看。
作为自媒体作者而言，微信公众号改为算法分发，自然会带来一定影响。但考虑到发文频率有限，受众用户较为垂直，只要做好标题和内容质量把控，影响相对可控。
其实现在这群自媒体作者最大的对手，根本不是算法分发，而是抖音、快手这些短视频平台。严肃阅读或长阅读，会持续成为更为稀缺的内容消费形式。
文章专辑功能
除了以上两个覆盖较广的功能外，公众号文章支持创建专辑功能也很亮眼。一些比较大的号目前都开始将公众号内容归并到一些专辑中，并且在文章正文顶部有专辑入口。专辑的功能对终端用户来讲，非常便于相关或主题连续阅读，增加阅读消费深度。
目前「产品经理读书会」公众号已经运营4年有余，随着运营时间越来越长，沉淀的文章也会越来越多，而公众号文章又偏知识与思考类型，时效性不算强，一直面临如何激活长尾分发的问题。这四年来，公众号内容早已经超出「读书」的主题，涵盖不同话题和类型，但一直缺少梳理的工具与动力，有些自媒体会整理近期文章或热点文章。
有了专辑功能显然解决了自媒体长尾内容分发的问题，并且还可能更加促进自媒体的商业化。很多公众号涉及内容连载，专辑功能可以实现付费内容的整理与封装，给作者带来更大收益。
从内容出版角度来讲，近期读的《城里的房子》和《未来地图》有很多内容，应该都是作者前期积累，最后集结成集的。专辑功能对于作者来讲，提供了绝佳的素材管理工具，不需要出版时再放大招，而是通过专辑的管理，日常就能不断规划和落地未来要出版的书籍素材。
近期微信更新的功能，都属于比较实用的功能，希望再喷微信团队时，不要为了喷而喷，站在其功能和产品价值上评价会更客观，也更能受益。
以上就是“没事「拍一拍」 产品经理对微信新功能的看法”的内容了，如果你还想了解其他相关内容，可以来 产品壹佰 官方网站获取更多内容。
搭讪神器
近期微信更新最为大众所津津乐道的正是「拍一拍」功能，双击头像就能触发。拍一拍功能使用场景在单聊和群聊，一经上线后，在各个群聊中起到了刷屏的作用。单看功能实现的价值，做到了通过行为而非语言或表情实现了社交的功能，与之类似的功能之前还主要是朋友圈的“点赞之交”。
「拍一拍」这样的功能非常适合没有话又想开始话题或引起别人注意的场景。前几天参加一个线上分享活动，女嘉宾还提到学生时代，男生为了引起其注意，弹小火柴棍到其身上，其侧身躲开被老师发现的趣闻。拍一拍相当于将线下的搭讪社交，搬到了线上，并且不仅限于好友，还在群社交应用，不难预料，此功能既能提升了群活跃，还能够提升群成员之间关系链的构建，从而带动微信更大粘性。
「拍一拍」这个小功能出来后，不少产品人觉得微信团队黔驴技穷了，都开始关注这些边边角角的小功能了。客观来讲，微信这种近10年的产品做到今天这个程度，还要考虑其连接器的作用（很多事情不能做），基本已经很难有大功能动作，产品也进入平台期，在这个阶段就应该在细分用户群和细分场景上做深耕。
当年在搜狗浏览器实习产品时，恰逢PC互联网发展高峰，浏览器也发展了近20年，大的创新机会不多。当时产品团队也是抓住了细分用户场景和需求做产品创新，接连做了抢票、视频网站跳片头、资讯分发，进一步提升浏览器的工具属性和满足细分用户群需求，与微信当年阶段异曲同工。
公众号算法分发
将视线切换到公众号文章，近期微信公众号消息盒子最大的变化，莫过于开始乱序分发，这个功能点非常容易察觉，直接看发表日期并非时间倒序，而是呈现出时间乱序，没有什么规律。
这个功能的改变，激起了自媒体圈子强烈的反弹。因为曝光量更没有保证了，而很多自媒体人是靠运营自媒体过活的。微信显然也看到了这一点，微信团队更是罕见的出来公关解答相关问题。
作为有着多年内容分发产品经验的产品经理，自然能理解微信团队背后的动机。随着个人关注微信公众号越来越多，用户筛选公众号内容的成本越来越高，很多用户就直接犯懒，直接都不看或不点击了，微信公众号整体的打开率应该是越来越低的，打开率低显然会影响生态平衡，于用户、全体自媒体人、微信平台、广告主都是损失。
于是解决问题的办法，再次回到了如何提升内容与用户的匹配效率上。标题和图片是微信控制不了的，微信只能学着资讯平台搞智能分发，但关注和推荐其实是两套逻辑，微信也是先通过将账号流变为文章流，进而将时间逆序变为算法分发。
微信的算法分发迭代逻辑，虽然受到自媒体的反弹，但考虑到早年facebook、微博都经历过由时间逆序转为算法分发被喷的过程，但大方向是不可逆转的，相信微信团队并不会因为反弹而回退，而是一条路走到底，作为后续微信商业化重要的入口，毕竟现在「看一看」的入口价值相比微信这个体量，完全不够看。
作为自媒体作者而言，微信公众号改为算法分发，自然会带来一定影响。但考虑到发文频率有限，受众用户较为垂直，只要做好标题和内容质量把控，影响相对可控。
其实现在这群自媒体作者最大的对手，根本不是算法分发，而是抖音、快手这些短视频平台。严肃阅读或长阅读，会持续成为更为稀缺的内容消费形式。
文章专辑功能
除了以上两个覆盖较广的功能外，公众号文章支持创建专辑功能也很亮眼。一些比较大的号目前都开始将公众号内容归并到一些专辑中，并且在文章正文顶部有专辑入口。专辑的功能对终端用户来讲，非常便于相关或主题连续阅读，增加阅读消费深度。
目前「产品经理读书会」公众号已经运营4年有余，随着运营时间越来越长，沉淀的文章也会越来越多，而公众号文章又偏知识与思考类型，时效性不算强，一直面临如何激活长尾分发的问题。这四年来，公众号内容早已经超出「读书」的主题，涵盖不同话题和类型，但一直缺少梳理的工具与动力，有些自媒体会整理近期文章或热点文章。
有了专辑功能显然解决了自媒体长尾内容分发的问题，并且还可能更加促进自媒体的商业化。很多公众号涉及内容连载，专辑功能可以实现付费内容的整理与封装，给作者带来更大收益。
从内容出版角度来讲，近期读的《城里的房子》和《未来地图》有很多内容，应该都是作者前期积累，最后集结成集的。专辑功能对于作者来讲，提供了绝佳的素材管理工具，不需要出版时再放大招，而是通过专辑的管理，日常就能不断规划和落地未来要出版的书籍素材。
近期微信更新的功能，都属于比较实用的功能，希望再喷微信团队时，不要为了喷而喷，站在其功能和产品价值上评价会更客观，也更能受益。
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