构建社区产品运营体系——什么是社区冷启动？

上文我们讲了构建社区产品运营体系第一个环节的社区定位，接下来我们再看一下什么是社区冷启动吧。
二、社区冷启动

社区冷启动的主要目的是通过吸引一群种子用户，让他们完成社区氛围的初步构建。

所以，对于社区的运营，关键是要弄清以下三个问题：

1、社区希望营造何种氛围；

2、什么类型的用户能够胜任完成这种社区氛围的营造；

3、这些用户通过提供何种内容来完成气氛搭建。

只要弄清楚了这些问题，我们才能够理解社区需要什么样的种子用户，以及需要这些用户提供什么内容。

在社区冷启动时，用户一般采用邀请制进行注册。

邀请制的好处很明显。一方面，它能让用户更加珍惜自己的帐号，防止灌水和广告，更重要的一方面是可以将社区用户和内容限制在一个可控的范围内，避免对社区管理造成过大的压力。而社区运营商也将有充足的时间来根据用户的反馈，完善内容分发和治理的各种功能，为后续的社区开放注册做准备。

社区定位和冷启动对社区发展至关重要，因为这一环节涉及的问题大多是战略、根本问题，这一环节若大获全胜，这个社区就基本成功了一半。

如今大家耳熟能详的知乎，无疑是目前最炙手可热的社区，笔者也算是知乎社区的老用户。回顾一下知乎的发展历程，我们会发现，知乎邀请制已经持续了整整3年，也就是说知乎光社区冷启动这一环节持续了3年，这3年来积累了大量优质内容，打下了一个独特的知乎社区氛围，并成为了知乎最重要的护城河。

知乎的成功占据着天时地利人和的有利因素，无疑是很难复制的。今天，社区领域的创业者即使有那时的耐心和魄力，但背后的资本还能不能给予充分的时间，这是个很大的疑问。

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