2020年，百度小程序的机会在哪？

对于国内经济市场而言，如果说2019年是艰难模式，那么2020年则是地狱模式。

一场突如其来的新型冠状病毒疫情，让这个拥有五千年文明的泱泱大国不得不严阵以待。人人蜗居在家以防传染，实体商铺门可罗雀，餐饮巨头西贝筱面村还被传出贷款发工资只能撑3个月的新闻，整个市场经济遭受了巨大的损失。

线下生意难做，线上亦是如此，去年的互联网流量已经达到天花板，人人开始专注存量运营，增长越来越难。即便如此，在过去的一年里，我们还是在百度小程序发现了一些亮点。

在人人都专注微信小程序的今天，百度智能小程序还有什么机会？

1.百度智能小程序发展现状

百度智能小程序在2018年7月推出，经过一年的基础建设，在2019年才终于迎来了爆发期。

根据百度官方统计，目前的百度小程序月活已经超过3亿，虽然相比微信小程序的3亿日活还略有不足，但也是一个较为可观的体量。

迄今为止，已经积累了超过30万个百度智能小程序，凭借着独有的流量优势，覆盖了几乎所有细分领域，包括移动视频、生活服务、旅游服务、新闻资讯等，也诞生了众多日活百万的小程序。

尽管2019年的流量见顶，但得益于智能小程序的发展，在下半年，百度系产品的用户总时长增长也达到了30%。在各大移动产品加持下，百度的“超级APP+小程序”模式也将在互联网的下半场有一番作为。

2.百度小程序的优势是什么？

我认为有三大优势：

A.触达优势

相比微信小程序仅承载在微信APP上，百度智能小程序的一大优势就是将小程序分发到了各大百度系产品上，除了百度APP，还包括了爱奇艺、贴吧、WiFi万能钥匙等，覆盖人群广，触达路径较多；

此外，百度凭借“搜索+信息流”双引擎，也进一步覆盖了不同的使用场景。百度拥有70%的国内搜索市场份额，搜索针对的是高精准人群，不仅可以带来更高的转化，同时归拢了绝大部分的长尾需求。根据官方公布的数据，智能小程序承载了30%的搜索结果。在微信和头条的搜索能力还没狙击成功之前，百度搜索始终是第一选择。

信息流同样是不可忽视的一环。过去两年半，百度信息流活跃用户增长了200%，日均推荐超过150亿次，已经成为用户获取信息的一大来源。

B.发展优势

由于起步较晚，百度小程序还处于吸纳更多开发者的阶段。在这个背景下，除了扶持自家的小程序矩阵（如网盘、百科、贴吧），也会有越来越多的资源倾斜到百度开发者中。

如知乎已经跟百度达成了合作协议，在搜索结果中会承载更多的内容模块。

C.技术优势

百度作为一家技术性公司，经过一年多的打磨，智能小程序的基础功能已经越来越完善。除了跟各家小程序相似的模块，也有不少特色的地方，如支持接入社区互动组件，使体验更加原生化，降低了开发成本。另外还支持小程序推送到push级别，更好通知用户。

3.百度智能小程序适合的领域

首先是内容服务，如新闻资讯，短视频，音频，知识问答。

截止到2月2日晚，简书小程序用户已达5960万，喜马拉雅3173万，csdn编程社区1017万，可见小程序的增长潜力。

而生活服务也是热门领域，包括天气，食谱，快递查询，法律咨询等，拿法律咨询来说，笔者曾在12月25日统计过，华律法律咨询用户数已经接近6000万，用户量级甚至超过了大多数微信小程序。

工具效率方面也是其一，如识图，贷款计算，网盘存储等，该领域更多是覆盖了搜索的长尾流量。

此外，目前为止，笔者认为不适合的领域包括社交（缺乏社交属性）和电商行业（交易环节覆盖能力较弱，不能完成闭环）。

4.2020年发展趋势预测

A.去中心化

“超级APP+小程序”的模式，意在让更多的小程序服务商来承载服务，去中心化。百度本身没有足够的能力覆盖全量，因此也会大力扶持自身缺乏的细分领域，通过引导用户在开发者处获取需要的服务，完成服务闭环。

B.内容形态统一化

笔者负责的内容类小程序在信息流有一定的量，根据官方释放的信号来看（如鼓励接入互动组件），百度希望我们能越来越靠近原生体验，愿景是希望小程序体验都高度统一，降低用户感知差异。

C.更多载体触达

上面说了关于触达优势，此外，新的载体也将成为5G时代的一个重要考量。随着“ALL IN AI”的口号，2020年势必是AI的关键年份。VR、可穿戴设备、智能音箱甚至车载屏，注定是一片新的蓝海。百度也提供了相关能力，可以陆续在各大终端中体验小程序，未来可期。