产品定位分析的两大基本原则 你真的了解吗？

在产品定位分析的过程中，必须遵循适应性和竞争性两个基本原则。你知道吗？如果不知道下面就跟随下小编一起来看看！

一、关于适应性原则包括两个方面。

1、产品定位要适应消费者的需求，投其所好，给予其所需，以树立产品形象，促进购买行为的发生；

2、产品定位要适应企业自身的人、财、物等资源配置，以满足消费者的需求，使其在市场中的地位得到保障。

二、关于竞争行基本原则，也可称为区别原则。

在产品定位上不能一厢情愿，还必须结合同行业竞争者在市场上的情况（如竞争者的数量、各自的实力和产品的市场定位等）确定，避免定位雷同，以降低竞争风险，促进产品销售。

举例来说，B企业的产品是为较高收入的消费者服务的，A企业的产品定位于为低收入者服务；B企业的产品具有突出的特性，A企业的产品定位于其他的某一属性，形成产品差异化的特性等。这种竞争原则的具体体现就是“人无我有、人有我优、人廉我转”。

从表面上看，产品定位主要依赖于产品、企业、消费者和竞争者四个方面，即产品特性、企业创新意识、消费者需求偏好、竞争对手产品的市场定位，四者配合得当，才能正确定位产品定位。

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