科技猎案例分享：游戏直播行业产品分析报告（六）
竞品分析是产品经理的必备技能，也是不断进步的一种手段。这篇文章我们就来看看游戏产品分析报告中的竞品分析，深入了解对手的战略规划。
3. 数据分析
由于快手与哔哩哔哩尚未公布直播业务具体运营数据，仅分析斗鱼与主要竞品虎牙的部分财报公开运营数据。
从营收与付费用户数量的具体数据看来，虎牙在营收金额与ARPPU方面一直持续领先，斗鱼则在付费用户数量及付费转化率上拥有优势。反映到具体产品上，则体现了虎牙出色的吸金营收能力与斗鱼吸引用户付费的能力。
虎牙在营收金额上的领先从付费礼物价格设置上不难看出其原因，通用付费礼物的价格为0.1，6.6，66，88，99，300，520，1000，5000（单位为RMB）。
不难发现无论是锚定价格还是高级礼物价格都比斗鱼要高，再加上其VIP价格的次月低门槛（最低一级首月50，次月10元），无论是“土豪”还是平民付费用户都能拥有良好的付费体验与后续付费意愿。
斗鱼在用户数量及转化率上的优势则来自于其较低的锚定价格、礼物价格设置与众多的运营活动。
在斗鱼送礼/充值界面中都会对普通用户弹出醒目的首充优惠提示框，且在其特色的鱼塘与众多的直播间互动功能中都设置了一些小付费任务/门槛，有效地提高了用户付费意愿。
另外通过图表可以看出，斗鱼在2020年第四季度出现环比亏损的现象，这主要是由于各项成本的增长超过了营收的增长。
第四季度，斗鱼的收入成本同比增长23.7%至20.88亿元。其中，斗鱼的收入分成和内容成本同比增长25.6%至18.52亿元，这部分成本的增加主要因为斗鱼在电竞转播上及电竞赛事内容上的投入增加。
此外斗鱼第四季度的宽带成本同比增长12.7%至1.7亿元，销售和营销费用同比增长27.3%至1.7亿元，研发费用同比增长18.6%至1.19亿元，管理费用同比增长54%至1.17亿元，众多费用支出的大幅增长最终导致斗鱼Q4入不敷出的局面。
不过从长远看来，这些亏损也许是值得的。
从MAU看来，斗鱼的月活似乎并没有想象中优秀，其在移动端的MUA也一直被曾all in移动端的虎牙压过一头。需要特别注意的是斗鱼在2020年Q3的MAU达到1.93亿，创历史新高。
这是因为斗鱼的在游戏赛事版权方面的高覆盖率与众多的签约战队数量，且签约战队覆盖了行业内绝大多数顶级战队。
同时，斗鱼在Q3还上线了账号数据互通系统，覆盖了《英雄联盟》、《王者荣耀》、《和平精英》等腾讯旗下多款热门游戏，这对斗鱼Q3的用户增长无疑起到了明显促进作用。至于其在移动端如何提高月活，则需继续延展社区与视频方面的相关内容。
竞品分析的内容还剩最后一个部分：综合分析。由于篇幅较长，下篇文章继续给大家分享，接着去看看吧！
以上就是“案例分享：游戏直播行业产品分析报告（六）”的内容了，如果你还想了解其他相关内容，可以来 产品壹佰 官方网站。
3. 数据分析
由于快手与哔哩哔哩尚未公布直播业务具体运营数据，仅分析斗鱼与主要竞品虎牙的部分财报公开运营数据。
从营收与付费用户数量的具体数据看来，虎牙在营收金额与ARPPU方面一直持续领先，斗鱼则在付费用户数量及付费转化率上拥有优势。反映到具体产品上，则体现了虎牙出色的吸金营收能力与斗鱼吸引用户付费的能力。
虎牙在营收金额上的领先从付费礼物价格设置上不难看出其原因，通用付费礼物的价格为0.1，6.6，66，88，99，300，520，1000，5000（单位为RMB）。
不难发现无论是锚定价格还是高级礼物价格都比斗鱼要高，再加上其VIP价格的次月低门槛（最低一级首月50，次月10元），无论是“土豪”还是平民付费用户都能拥有良好的付费体验与后续付费意愿。
斗鱼在用户数量及转化率上的优势则来自于其较低的锚定价格、礼物价格设置与众多的运营活动。
在斗鱼送礼/充值界面中都会对普通用户弹出醒目的首充优惠提示框，且在其特色的鱼塘与众多的直播间互动功能中都设置了一些小付费任务/门槛，有效地提高了用户付费意愿。
另外通过图表可以看出，斗鱼在2020年第四季度出现环比亏损的现象，这主要是由于各项成本的增长超过了营收的增长。
第四季度，斗鱼的收入成本同比增长23.7%至20.88亿元。其中，斗鱼的收入分成和内容成本同比增长25.6%至18.52亿元，这部分成本的增加主要因为斗鱼在电竞转播上及电竞赛事内容上的投入增加。
此外斗鱼第四季度的宽带成本同比增长12.7%至1.7亿元，销售和营销费用同比增长27.3%至1.7亿元，研发费用同比增长18.6%至1.19亿元，管理费用同比增长54%至1.17亿元，众多费用支出的大幅增长最终导致斗鱼Q4入不敷出的局面。
不过从长远看来，这些亏损也许是值得的。
从MAU看来，斗鱼的月活似乎并没有想象中优秀，其在移动端的MUA也一直被曾all in移动端的虎牙压过一头。需要特别注意的是斗鱼在2020年Q3的MAU达到1.93亿，创历史新高。
这是因为斗鱼的在游戏赛事版权方面的高覆盖率与众多的签约战队数量，且签约战队覆盖了行业内绝大多数顶级战队。
同时，斗鱼在Q3还上线了账号数据互通系统，覆盖了《英雄联盟》、《王者荣耀》、《和平精英》等腾讯旗下多款热门游戏，这对斗鱼Q3的用户增长无疑起到了明显促进作用。至于其在移动端如何提高月活，则需继续延展社区与视频方面的相关内容。
竞品分析的内容还剩最后一个部分：综合分析。由于篇幅较长，下篇文章继续给大家分享，接着去看看吧！
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