什么是“场域理论”？什么又是“场域思维”？

场域理论是指人的每一个行动均被行动所发生的场域所影响，而场域并非单指物理环境而言，也包括他人的行为以及与此相连的许多因素。今天，我们就一起来看看什么是“场域理论”？什么又是“场域思维”吧？

什么是“场域理论”？

场域理论是社会学的主要理论之一，是关于人类行为的一种概念模式，指人的每一个行动均被行动所发生的场域所影响，而场域并非单指物理环境而言，也包括他人的行为以及与此相连的许多因素。

提出“场域”并进行深入研究的有两个主要的代表人物，其中库尔特·考夫卡(Kurt Koffka)是美籍德裔心理学家，他认为：

世界是心物的，经验世界与物理世界不一样。观察者知觉现实的观念称作心理场（psychological field），被知觉的现实称作物理场（physical field）。

考夫卡将我们外在的环境分为两类，一类是地理环境，另一类是行为环境。地理环境就是现实的环境，行为环境是意想中的环境。

另外一个人的行为不仅会受到环境的影响，还会受到其他人的行为的影响。

另外一个重要的代表人物则是本文开头提到的法国社会学大师——布迪厄，在他的研究里，场域是一种具有相对独立性的社会空间。我的理解就是将物理环境和人的行为进行了结合，形成了“场域”。

举个零售电商行业的例子：主播在线下实体店里进行线上的直播卖货，那么TA的直播间就是“场域”;一个宝妈在小区的微信群里发商品链接接受群友的咨询并促成交易，然后给该群友送货(或群友自取)，那么这个微信群就是“场域”。

所以布迪厄的场域概念，不能理解为被一定边界物包围的领地，也不等同于一般的领域，而是在其中有内含力量的、有生气的、有潜力的存在。

最终，每个场域都以一个市场为纽带，将场域中象征性商品的生产者和消费者联结起来。

什么又是“场域思维”？

从场域理论的研究基础上，通常认为场域思维包含三个方面：一是场域的定义;二是场域的关键事项;三是主体的行为与关键事项是否契合。

还是以上述的微信群为例子，如何保证微信群的活跃度和转化率?

首先，先从时间、空间、关系这三个维度来定义场域。

从时间维度，需要明确微信群处于什么阶段，刚建立还是已经运行一段时间;

从空间维度，该微信群对应的实体是什么?如果是实体店，那么场域就是实体店;

从关系维度，是中间商(群主/团长)与用户的关系。

这个场域可以定义如下：通过微信群和实体店，中间商(群主/团长)如何提升用户的交易行为。

其次，则是场域运转的关键事项，实际上就是群主要做哪些工作？

用户运营：把用户的喜好、用户的背景等搞清楚，并做好分类;

精准选品：选择适合所有用户的商品、选择适合单个用户的商品;

提升体验：及时的送货或取货通知，实体店内的活动或商品试用。

当然，在服务用户的过程中，还要时刻注意那些破坏场域正常运转的行为。

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