昔日与今日头条相提并论的一点资讯哪里去了？

2016年，是内容创业的元年，也是移动资讯媒体平台崛起的集中年，今日头条、搜狐、腾讯、网易、百度、UC、一点资讯、凤凰、新浪纷纷推出自己的自媒体平台，邀请作者进驻平台生产优质内容，一时间好不热闹。说到底，内容创业的火热，很大程度上是各大平台带起的！

移动资讯用户增长（数据来源艾媒）

在这个注意力经济时代，优质内容改变媒体，同时媒体也覆盖了用户睡眠以外的所有时间。我们的生活被各种各样的社交资讯媒体平台占据，经过几年社交媒体的发展，我们已经进入用户注意力严重缺乏的阶段。而平台间为了充分吸引用户的眼球，必须有优质的内容才能留住用户，

而优质内容之于优质作者，优质作者之于能下血本的平台。

今日头条的“千人万元”计划，腾讯的“芒种”计划、UC的“W+量子”计划、以及网易、百家号等亿元奖励，都无不紧紧地吸引住优质作者源源不断地生存优质的内容。可我们在看个平台纷纷推出扶持自媒体计划的时候，有一个曾几何时时常被拿来与头条作对比的平台在好长一段时间沉默了，它就是一点号！

一、2016年前的一点是聚合新闻平台的佼佼者

一点资讯和今日头条一样，也是基于技术采取个性化推荐的内容分发平台，因此时常被大众拿来作对比，而这个只是浅层原因，更多的是一点当时的市场份额以及潜力。

早在2014年6月一点资讯就与小米达成深度合作协议，而在这此之前，一点资讯对外公布的装机量只有300万台。随后的2014年下半年和整个2015年，借由当时最火热的手机小米销量加持，一点资讯的市场渗透率迅速扩张。根据Questmobile的数据显示，一点资讯的用户分布里，91%的用户使用的都是小米手机。所以当时的一点资讯一跃成为聚合新闻媒体的老二，紧紧贴住头条。

而一点资讯的雄起，有很大部分是源自背后的支持者，传统新闻界的老大哥——凤凰新闻。在去年的2月份，凤凰新媒体与一点资讯的开发公司Particle签订股票购买协议，以3000万美元的价格再购其21%的股份，同时，还以2760万美元的价格，从该公司部分现有股东手中购买了13.8%的股份。此番动作之后，凤凰新闻持有约46.9%的股份，成为Particle公司的第一大股东，即一点的大股东。

在此之后，一点就拥有小米的销量加持以及凤凰的资本支持，一直到2016年前，一点资讯的市场份额都是突飞猛进的。

二、2016年，一点资讯在作者扶持和重大事件的营销上都稍逊一筹。

我们都知道，从2015年的下半年开始，内容创业进入爆发期，大家都往内容这个风口上涌，而作为承载信息的内容平台当然也不会错过这个好机会，自媒体平台扎堆出现，为了留住与吸纳优质作者进驻平台，更是掀起了“补贴”大战，纷纷推出扶持自媒体的政策。

首先发力的是今日头条，在去年9月份的 “头条号创作者大会”上，今日头条的张一鸣就宣布推出千人万元计划，头条号平台将确保至少1000个头条号创作者，单月至少获得1万元的保底收入。另外的扶持计划就包括资金扶植、自媒体孵化器、产品支持等一系列针对优质内容的扶持举措。

而在今日头条推出“千人万元”计划不到半年，腾讯就宣布撒下2亿元补贴扶持作者，即为“芒种计划”，该计划提出：入驻媒体、自媒体在文章页面上获得的所有广告收入，将100%归其所有；对于那些坚守原创、深耕优质内容的媒体和自媒体，腾讯还将给予全年共计2亿元预算补贴给原创作者，鼓励更高质量的原创文章进入。这是腾讯的及时反攻。

而在接下来的2016年下半年，各自媒体平台更是掀起了补贴大战，网易、百家号、UC云观纷纷加入，一时间内容创业好不热闹。而在这期间，一点资讯也推出了自己的“点金”计划，但相比较于腾讯、头条、uc推出自己计划时的高调，一点显得较为拘谨如果不是行业人或者已经入驻了一点号，完全不知道一点还有这个计划补贴自媒体人。而这也让人感觉到一点是被很无情的抛弃的婴儿，无人问津！

最为重要的是，在2016年的下半年中，各大移动资讯平台动作频繁。

在今年7月，腾讯就获得2016年里约奥运会赛事在中国大陆地区网络播映权益。采用赛事转播+赛程直播并行的双轨战术，既保证精彩赛事不间断，也同时提供多维观看角度。另腾讯的用户活跃量翻了又翻。

而在8月份，网易发布直播“天网计划”。一方面，网易新闻将投入优质内容生产，通过布局全球特派员形成全球化全天候的直播响应机制；另一方面，以网易号为基础，打造直播PGC内容，并针对合作PGC伙伴推出“TOP100伙伴计划”。

而作为新闻资讯的四大门户网站之一，搜狐也不甘落后，今年7月欧洲杯和8月奥运会期间，搜狐以“移动端”为主战场进行了全面布局，派出大量资深体育记者奔赴赛场进行赛事报道，进行全平台、跨渠道传播。同时，搜狐新闻开始尝试在直播过程中采用全景式直播、人工智能互动、VR等技术创新直播形式。9月，搜狐新闻全程直播G20峰会，吸引大量用户同时在线观看。

在9月，今日头条和京东宣布达成全面战略合作，共同推出“京条计划”。双方将共同开展基于兴趣阅读的电商合作，通过导购、分佣等模式，帮助更多的头条号变现。

一点的用户规模不占优势（数据来源艾媒）

而此时的一点在干吗呢？跟小米分手，继续抱大腿。

在过去两年间，小米给一点资讯的加持，并没有让后者脱颖而出，反而跟今日头条和天天快报的差距越来越大。虽然可以有小米的预装下载，但这样做的结果就是没有品牌认知，也就缺少粘性。这一批用户如果更换手机，会继续下载一点资讯使用的比率会非常之低。在跟小米合同到期后，则想继续重复旧路，抱OPPO这条大腿。

实际上一点的这种做法，把产品的成败寄希望于手机厂商预装的模式，目前还没有过成功的先例，否则苹果早该成为世界上最成功的手机软件孵化公司了。因此，一点渐渐跟不上大部队就是命中注定的事儿了。

三、在2016年快要结束的时候，这些举措让我看到了些许希望。

陈彤加入一点资讯

在今年10月，原小米公司副总裁陈彤加盟一点资讯，出任总裁一职，负责一点资讯的内容、PR、及产品运营，同时兼任凤凰网联席总裁。

我们都知道陈彤是老门户新浪的总编辑，陈彤的编辑风格和带队习惯形成了早已被撰写入中国互联网发展史的“新浪模式”。为了打造差异化、个性化的内容，充分发挥网友的潜力，培养受欢迎的民间新闻创造者，陈彤麾下的新浪将博客成为在国内影响力最大的博客平台，捧红了当年的一众草根明星，他们现在依然拥有相当的话语权。所以，陈彤是互联网新闻资讯的元老级人物，陈彤的加盟，能不能挽救在悬崖边的一点，我们拭目以待。

独创的“兴趣引擎”，“推荐+搜索+订阅”的内容获取方式弥补单纯机器推荐算法的缺限

在前几天的“万有引力第一财经数据盛典”上，一点资讯的CEO演讲中说到：在缺乏把关人的自媒体蓬勃发展的时代，简单的机器算法推荐机制更容易迎合人性的弱点和惰性，为用户推送很多有趣但无用的内容，社交媒体往往也会对那些诉诸于情绪、情感和夸张的内容最大程度的传播，而不是真正高品质的文章。一点资讯通过记述+技术，机器算法+人工编辑，效能+价值观的有机融合，为用户提供有料、有趣、有品、有用的内容，实现私人定制，让阅读更有价值、让阅读者更有价值。

而一点资讯副总裁金治也在某演讲中提到：一点资讯在打造兴趣引擎时，没有单纯被机器算法牵着走，而是同时引入了搜索引擎与频道订阅机制，让用户不再只是被动的“填鸭”，而是可以主动表达自己的兴趣。通过频道设计，可以更加深入地了解用户的需求，在一定程度上解决用户个人信息孤岛的问题。

对于一点的两位老大的演讲，我们可以知道，一点现在在慢慢打造传统人工推荐+个性化推荐，打破单纯的机器或者人工推荐，更加深入了解用户需求，创造用户价值。不仅如此，伴随着陈彤的加入，与凤凰新闻矩阵的进一步深度融合打通，加上一点资讯对于优质内容的理解与判断，对于优质内容创作者的吸引力，一点资讯将超越一味信赖“算法至上”的内容平台。

2016还有不到半个月的时间，一点资讯好似在慢慢追赶大部队的脚步，可移动互联网进入下半场，留给一点资讯的机会已经不多，想要赶上末班车，一点还需加把劲，让我们拭目以待！

文字丨艺林小宇，运营总监，独立媒体人，喜欢用白话文讲述移动互联网时事热点，专注于产品运营、策划、BD合作等领域，微信：艺林小宇（长cs-jy8）