易观：视频化大潮下，图片社交将去向何方?丨数瞰江湖

图片社交可以看做是主要通过图片这一媒介形式达成用户社交需求的应用产品，随着市场持续在视频化的大潮下进化发展，社交作为底层功能被众多类型应用拥抱，用户似乎逐渐远离了图片社交这一形式。根据Analysys易观千帆数据，近一年以来图片社交行业整体月活用户规模持续下降，2019年5月为止行业月活为1237.5万人，移动端全网渗透率为1.22%。

但从用户使用粘性来看，留下来的用户对图片社交依然保持着以往的使用习惯，在寒暑假的两大活跃高峰之外，其他时间段的用户人均单日启动次数和人均单日使用时长数据均有一定幅度回升，尤其在人均单日使用时长方面增长明显。

用户使用数据的增长的背后是各个图片社交应用为了满足用户需求、优化使用体验的不断努力，而在具体操作上，各家厂商也根据自身资源与实力选择了不同方向：

工具性&社交性兼顾发展：in

2014年正式上线的in目前在图片社交行业处于领先地位，从创立至今in始终以图片社交作为核心思路，通过技术升级为用户提供图片美化、AR相机、相册MV、故事长图等工具玩法。在视频化方面，达人直播、小视频、视频互动游戏、视频群聊等功能先后上线，用户可以获得更加直接的社交互动。同时各种话题运营活动也积极调动平台用户活跃，促成更广泛的社交行为产生和社交关系缔结。

在商业化方面，in以广告业务为主，为品牌主提供线上场景化营销服务；针对用户端，in的照片打印功能也打开了用户付费窗口。此外，in还布局了大量线下资源和线上融合，在多个商圈安装智能照片打印终端，拓展线下互动营销广告业务。

in的发展过程中不断升级图片编辑美化的工具能力，以此满足用户社交体验需求并实现商业变现，路径清晰但竞争者众，例如美图正高举社交大旗试图在海量用户规模上建立更深的社交关系。而再抛开外部竞争，in自身对于未来发展似乎并未获得明确思路，2019年上半年已经结束，in仅更新了两次应用版本。

内容型兴趣社区：LOFTER

网易LOFTER发展最初的产品定位是介于微博和博客之间的轻博客平台，用户既可以自定义个人主页发布各种富媒体内容，也支持用户间的单向关注和交流。在平台上的各种内容形式中，图片是尤其被强调的，LOFTER以图片为核心切入点，帮助用户完成社会化表达并形成兴趣圈子、达成社交互动。

从用户数据表现来看，LOFTER在用户活跃度和粘性方面表现良好，2019年5月人均使用时长达到13.9小时，次月留存率达到81.3%，LOFTER用户强粘性体现了平台优质内容沉淀与良好的社区氛围。

在社区氛围打造方面，LOFTER通过产品设计与运营引导，帮助用户以细分兴趣维度形成兴趣圈层，不断围绕作品和内容产生互动。在内容生态建设方面，今年3月LOFTER举办“有点才华”大会，会上公布了创作者扶持方案，提出将挖掘和合作百位优质创作者，为创作者打造个人品牌形象，并为创作者提供LOFALL 专属专业服务，提供包含流量扶持、作品版权代理运营、作品衍生品自主开发、售卖等。

LOFTER目前来看已经收获了自己的一批忠诚用户，但继续选择小而美独自美丽还是选择拥抱大众，这仍是不断收缩的市场空间为LOFTER带来的生死考题。

转型垂直潮流电商：nice

nice在6月份宣布完成了数千万美元的D 轮融资，本轮融资由TPG软银合资基金和元璟资本共同领投，经纬中国和凡创资本跟投。成立于2013年的nice前三轮融资均在2014年完成，其时nice产品定位为图片社交应用，帮助用户记录、分享生活，并借此结交志同道合的好友。

之后2015年底nice上线了直播功能，2016年4.0.0版本上线了短视频拍摄功能，至此nice跟随市场风口为用户提供了图片为主，直播、短视频为辅的多媒体社交互动介质。到2018年4月，nice沿袭之前用户年轻化的特点和为商品打标签标记的功能转型为潮流社区，并逐渐完善交易规则、上线商家入驻机制、提供鉴定服务，升级为球鞋潮牌交易平台。

Nice的转型一方面考虑到在社交寡头、短视频新秀双重挤压下图片社交市场有限的上升空间，同时也最大化发挥了自身品牌价值、用户资源积累，以“社交+垂直电商”模式进入火热的球鞋交易赛道。虽然商业变现思路更加清晰，但球鞋潮牌这一市场更加小众且尚未完全爆发，nice的尝试是否能够成功还需要继续观察。

2019年4月18日，美国图片社交巨头Pinterest在纽交所上市，随后2019年第1财报显示该季度营收为2.019亿美元，全球月度活跃用户达到2.91亿。Pinterest为国内图片社交厂商描绘了良辰美景，我们也期待着厂商们在用户视频化迁移、广告主预算收缩、资本谨慎的秋冬中画出属于自己的美丽画卷。

作者：易观分析，微信公众号（ID：yiguanguoji）

来源：https://mp.weixin.qq.com/s/xoqCguOH_w2qxO6E_qgJEA