“最强蜗牛”登陆香港!青瓷游戏成今年第一家赴港上市的游戏公司
6月25日,青瓷游戏正式向港交所提交了上市申请,成为今年第一家拟在香港挂牌上市的游戏公司。
青瓷的3个关键词
说到青瓷游戏,小编立马会联想到的关键词是:“最强蜗牛”、“提灯与地下城”、“吉比特”这三个。
首先是“最强蜗牛”和“提灯与地下城”,因为这两个是青瓷游戏在今年与去年发布的游戏作品,虽然游戏类型不同,但却都在市场上取得了非常好的成绩。
其中去年上线的放置类游戏《最强蜗牛》,首月内流水就超过4亿元,在2020年6月至12月的平均MAU高达440万。仅上线半年,《最强蜗牛》的收入就超过11.6亿,约占青瓷2020年总收入的95%。
根据蝉大师数据显示,《最强蜗牛》上线中国区App Store的下载量峰值为2020年6月27日的13.18万次,收入峰值为2020年7月4日的140万美元,这些都是非常好的成绩。
另外一款Roguelike游戏《提灯与地下城》于2021年3月推出后,首月内流水突破人民币1.85亿,并于推出后连续6日在中国iOS十大免费游戏排行榜登上榜首,并在中国iOS游戏畅销榜上最高排名第四。
根据蝉大师“下载量预估”功能显示,《提灯与地下城》3月份下载量约为169万次,近30天的日均下载量为5.6万/天。而根据“收入预估”功能显示,该游戏上线后的近30天日均收入为29万美元,表现也相当不错。
也正是因为旗下游戏作品的出色表现,让青瓷有了赴港上市的信心。根据青瓷游戏的招股书显示,青瓷是休闲游戏是放置类游戏和Rogue-like RPG的先驱和领先者,以休闲类游戏、放置类游戏、自研Rogue-like RPG流水计,青瓷2020年在中国移动游戏公司中分别排名第三、第二和第二。
整体数据来看,2018年、2019年与2020年,青瓷游戏的总收入分别为9842.1万元、8870.4万元、12.27亿元。2021年第一季度,青瓷游戏的收入为4.81亿元,已经远超2020年同期的2930.9万元。
与之相对应的是,青瓷在营销推广上的花销也在不断增长。在2020年,青瓷的推广及营销费用已经达到了5.2亿元,约是2019年营销开支的50倍,这也与《最强蜗牛》上线前后的大量推广活动有关。
当时《最强蜗牛》在2020年5月17日上线预订版本后,便在抖音、今日头条、快手、西瓜视频、微博等多个平台全渠道推广,且获得苹果多次精品推荐。相关数据显示,《最强蜗牛》的广告投放量级峰值接近单日500条,这样的手笔完全不亚于大厂。另外,游戏还邀请了《万万没想到》团队与喜剧导演卢正雨来拍摄广告片,进一步放大游戏无厘头、搞笑的特质。
青瓷的高投入也成功收获了高回报,回看近三年数据,青瓷游戏的收入规模实现了“质的飞跃”。
至于另一个关键词“吉比特”,相信有不少熟悉国内手游市场的人会知道,青瓷游戏的背后有着吉比特这个“大佬”的身影。
而根据招股书显示,青瓷游戏的股东阵营可谓是十分豪华,不仅有吉比特(持股21.37%,为青瓷游戏的第一大机构股东),还有腾讯(持股4.99%)、阿里(持股4.99%)以及B站(持股4.99%)。有了这些业内“大佬”们的加持,上市有何不可?
青瓷的底气根本
撇开资本层面不说,青瓷游戏自身的实力是有目共睹的。
截止到目前,青瓷游戏共有6款产品在运营,10款产品储备。除去上文中已经提到的《最强蜗牛》和《提灯与地下城》外,还有2016年8月推出的《不思议迷宫》。该游戏在2017年超过70天荣登中国iOS付费游戏排行榜Top1,截至2021年3月31日的累计注册玩家超过2310万人。
另外一款游戏《阿瑞斯病毒》于2018年8月推出,上线后游戏当日登顶中国iOS付费榜榜首,并连续超过30天登上付费冒险游戏Top10。
对于未来,青瓷计划于2021年、2022年及2023年推出4款自主开发的游戏。此外,2021年第四季度还将在港澳台推出《提灯与地下城》的当地版本,并于2021年第四季度在港澳台推出《时光旅行社》,以及2022年第二季度在日本推出《最强蜗牛》。
此外,青瓷还将继续从其他游戏开发商引进授权游戏,计划在2022年分销6款引进授权的游戏。
整体而言,青瓷已经拥有10款游戏储备。4款为自主研发,包括Rogue-like RPG的《时光旅行社》、塔防的项目A、放置类的《使魔计划》、SLG类的项目E。还有6款为引进代理,包括RPG类的《阿瑞斯病毒2》、休闲类的项目B、ACT类的《骑士冲鸭》、ACT类的项目C、STG类的项目D、跑酷类的《刃心2》。
写在最后
总体看下来,作为今年第一家拟在香港挂牌上市的游戏公司,青瓷游戏是准备充分的。无论是在产品层面,还是在资本层面,青瓷似乎都已做好上市的准备。
但游戏市场的“尿性”就是瞬息万变,今天你可能还是NO.1,明天就不知道跌到哪里去了。所以青瓷需要不断输出像《最强蜗牛》一样的现象级产品,这可能需要青瓷继续在营销推广上挥金如土,这才有可能真正成为游戏市场上的“霸主”。