狼人杀App，你究竟还能走多远？

陌陌在7月12日上线了全新大版本 V8.0.1，其核心改动即在首页放上了6个功能，其中包括：对标各大国产狼人杀产品的狼人杀游戏。

无独有偶，QQ在5月与《饭局的诱惑》合力推出了饭局狼人杀APP后，近期竟然丧心病狂地直接在QQ中加入了狼人杀模块，入口为任意QQ群聊——底部+点开即可见，之前享受到这一待遇的功能还是在QQ超过2亿用户使用的厘米秀。

为什么陌陌和QQ都开始抢占狼人杀的山头？我猜应该是狼人杀相关的数据，是一些未展露到表面的一些数据。

一、2017年春节效应

狼人杀又名狼人，是一款多人参与的，以语言描述推动的、较量口才和分析判断能力的策略类桌面游戏。通常的版本需要8-18人参与。狼人杀由世界知名桌游厂商Asmodee发行，狼人杀的中文正版由Asmodee China (艾赐魔袋)发行。

我们来看一组图表。

15年6月第一波增长——狼人杀百度指数由日常1000左右跳至3000+——战旗TV发布lyingman（一个主播狼人杀节目，在战旗TV上显示观看人数300W+，实际人数不详，但直播时战旗人数排名第一）。

16年6月开始第二波增长——狼人杀百度指数由日常5000+跳至10000+——不太清楚具体事件，但是百度指数出现了飞跃，并在之后持续增长。

16年7月熊猫TV发布superliar（同lyingman，并于9月被战旗状告侵权，停播）。

16年9月熊猫tv推出pandakill节目，同时未央传媒推出《饭局的诱惑》。

16年9月狼人杀百度指数到达2W+，在各大综艺的影响下，至17年1月初仍保持百度指数2W左右。

17年1月初开始出现高速增长，狼人杀百度指数由1.6W到2月中旬的5.8W，再到3月4日已到7W+，并且仍处于持续增长中。

狼人杀的百度指数增长由移动端带动，PC端并没有受到影响。其移动指数已和炉石传说、阴阳师处于同等水平，而在16年6月甚至不足二者10%。三国杀与狼人杀整体指数目前还处于同一水平，两者PC端变化不大，但移动端三国杀不到狼人杀的20%。由需求图谱发现狼人杀的引爆点应该是战旗与熊猫的综艺。

狼人杀的女性玩家比例超过了阴阳师这款传说级别的女性玩家游戏。 狼人杀的爱好年龄广泛，不局限某一年龄段人群。 狼人杀app目前最有影响力的是狼人杀、天天狼人杀、玩吧，三者分别曾达到IOS总榜40、80、150，前两者均是16年12月上线，后者不是单纯的狼人杀游戏app。

数据显示，狼人杀的主要影响在移动端，故而首先对app store进行了一个简单分析，狼人杀在app store上的搜索指数已经达到第10。

APP中排名进入总榜1000的有5款 ，分别是狼人杀-有点烧脑（免费总榜20）、狼人杀-天天狼人杀（免费总榜125）、玩吧（免费总榜209）、手狼（免费总榜636）狼人杀online（免费总榜748），另有一款付费总榜230的狼人杀2017。

另外有一个很严重的问题是评分。评论区反应，《狼人杀-有点烧脑》《狼人杀-天天狼人杀》《玩吧》这三者游戏的bug较多。

目前搜索狼人杀的app排序为1《狼人杀-有点烧脑》2《狼人杀-天天狼人杀》3《狼人杀online》5《手狼》7《玩吧》。App store中狼人杀的搜索指数目前处于平稳状态，除了头部的《狼人杀-有点烧脑》仍旧处于上升趋势之外，其他的都暂时进入疲软期，没有上冲的趋势。

目前狼人杀手游已经处于红海状态，竞争激烈，而且已经产生头部app（总榜前20），后来者如果没有足够的资源基本无法强行杀入。 但目前此类app都有的一个通病在于游戏bug尚多，且游戏经常不稳定，同时还有一个利好在于狼人杀三个字目前自带流量，以上几款游戏上线几天就进入了快速冲榜阶段。

狼人杀手游与传统的桌游PC版比较：

目前狼人杀的急速上榜及搜索激增不仅仅是源于各种综艺的带动，还在于其玩法的创新与升级，其实狼人杀PC客户端早就存在，如QQ游戏大厅，但相较于三国杀英雄杀等桌牌类游戏一直不温不火，一个客观原因就是其需要语音交流，PC端不成熟。

在娱乐综艺节目的带动下，手游版狼人杀迅速引爆市场，其根本原因在于语音互动和其他类型互动的天然差距。同时市场上还出现了视频版狼人杀，虽然玩家之间更贴近，但其效果并不好，这就在于中国人的传统是含蓄的，与陌生人视频并不符合习惯。而与其他卡牌类桌游相比，其优越性更是高了很多，所以我 预测狼人杀APP的冲榜之路还未达到天花板，仍旧有上升空间。

与此同时，这些狼人杀APP并不甘心只做一个单纯的游戏APP，礼物系统、等级系统、排行榜系统等是为了游戏玩家的黏性，但是《狼人杀-有点烧脑》的公会系统、《玩吧》的人员买卖等都是为了打造游戏社区，《狼人杀-有点烧脑》的分类是社交（社交榜第3）就可见端倪。狼人杀游戏最强大的可能不在于游戏的交互，而是其用户语音时间长度目前可能仅次于微信及QQ，甚至在未来有可能超越之。

网易腾讯短时间应该不会退出一款APP来圈量，但不排除以上APP走通游戏社区后被腾讯网易用质和量砸死，其核心在于能否有足够深的壁垒去抵挡攻势。

我看好狼人杀手游的未来发展，如果操作得当，可能会出现网游单品类，或许不久之后会出现超越炉石传说这类卡牌游戏巅峰的产品。（中国）

二、最新数据与观察

其实狼人杀游戏一直都有，只是未曾如现在这般大火。

狼人杀在全网的热度是在3月及6月，前者是因为国产各大狼人杀APP，而后者则是因为腾讯和网易等大厂的加入。搜狗微信搜索“狼人杀”有7368条结果，“直播”都才37561条，近乎20%的关注量。

从3月起，微博上也开始有狼人杀的声音，而且女性玩家占据分享的主导地位。

2017年3月，天天狼人杀宣布，第一轮千万级融资已经洽谈完毕。玩吧因狼人杀项目获得高榕资本数千万元A轮融资。“狼人杀”APP也完成了百万级的融资项目。在游戏行业融资寒冬的背景下，“狼人杀”的融资案例格外亮眼，俨然已成为投资圈里的宠儿。

鉴于狼人杀目前只在年轻人中传播，再对比其热度，可以说狼人杀已经蔓延成一个年轻人全民游戏产品，不说都在玩，起码是都听过。

三、为什么是狼人杀？

狼人杀作为一款杀人游戏，已经是一个成熟的后来者，站在前作的肩膀之上，狼人杀不仅将流程完全标准化，使其能够大规模拓展开，而且兼具杀人游戏的趣味性与可扩展性。

标准化：

身份：平民、狼人、神民（预言家、女巫、猎人）三阵营。

流程：身份选择——狼人杀人——预言家查验——女巫用药——一轮对话——投票，周而复始至三方的其中一方无成员存活。

玩法：通过语言的逻辑和表情动作来判断其他人的身份，尽可能杀死对立方成员。

趣味性与可拓展性：

身份：保持三方数量基本均等即可开始游戏，对玩家数量无特别限制，神民可拓展增加守卫、白痴、丘比特等。

玩法：不管水平的高低，都可以在这个游戏中找到乐趣，因为其本质上一个找逻辑和语言漏洞的游戏，而且逻辑总可自圆其说。

四、QQ和陌陌的强大之处

我试玩了QQ与陌陌的狼人杀游戏各五把，然后就觉得那些外独立的狼人杀游戏迟早会被取代，只是时间早晚的问题，原因何在：

技术：

此游戏时间长，参与人数众多，又涉及语音视频，还有各种状态判定，所以游戏逻辑比较复杂

各大游戏APP还得加入营收的模块，有的甚至还加入了社交的模块，整个产品十分臃肿

早期互相学习对方的新模式新优点，还得迅速更新

各大狼人杀游戏厂家均是小团队，技术实力本就不强

狼人杀游戏早期最为人诟病的就是BUG特别多，而陌陌与QQ则基本没有这方面的问题，产品极为稳健，BUG极少，音质优良。

目标：

各大独立狼人杀游戏的核心目标依旧是营收，就算部分向朝着社交走，但目前没有任何趋势能走通；与之相对的是陌陌与QQ，基本都不靠此赚钱，所以其游戏模块极为干净，简单而实用。

社交：

这才是最根本的一点，狼人杀又在上演“社交入游戏易，游戏入社交难”的老路子。

在独立狼人杀APP中，目前最无法解决的问题是游戏氛围往往被带偏，经常出现咒骂、场外（赌咒说自己不是XX就全家死）等极其破坏游戏体验的情况，从而导致大量游戏玩家流失。

而在QQ与陌陌中，我完全未体验到这种情况（可能是玩得少），而且我询问的一些人也告诉我，QQ和陌陌中狼人杀氛围较好，很少出现极端人员。

核心就在于QQ与陌陌通过手机号注册，有社交关系沉淀，较独立狼人杀APP换号成本极高，所以玩家会约束自己的行为，很少任意而为。

当然，我看不到陌陌与QQ狼人杀上线后活跃数据，所以不能评判这两个产品的具体效果，但从体验上讲，它们从来就没有与独立狼人杀APP站在同一条起跑线上。

五、结语

狼人杀又是中国的一款独立创新产品，其未来值得期待，在3月份的文章中我曾期待狼人杀成为“未来的休闲网游单品类，成为桌游的代言词”，目前来看这应该是低估了其价值，或许狼人杀会成为我们现在完全想象不到的生态现象，不是社交的一种引子，而本就是一种类型的社交。

文/boyzcl