微医传上市能否破局互联网医疗赛道成为独角兽？

易观分析：在2020年，在新冠疫情的影响下，在线寻医诊疗、判断病情、购买药品已经成为了一种新的常态。这同时也意味着互联网数字医疗成为了新的风口，大规模的政策利好，大批量的资金注入，将加速推动互联网医疗领域独角兽企业的融资和上市。近日，微医传出已向港交所递交IPO申请，虽然招股书尚未披露，依然引起公众关注。

疫情背景下，互联网医疗流量激增

在2020年新冠疫情爆发之后，政府连续出台各项加强互联网医疗发展和建设的通知和指导意见，进一步规范、引导和扶持数字医疗平台的发展。在医疗服务、医药、医保等多个层面推动互联网医疗与线下医疗协同发展，互联网医疗将承担起更多的院外服务。从易观千帆的数据来看，这样的建设有显著的成效，2020年1月-2月，互联网医疗领域活跃人数显著增长，月活跃用户净增约500万人，环比增长了13.73%，达到了4094万的活跃人数。此后，月活跃用户人数基本保持平稳，在七月，国内疫情基本稳定的情况下，月活跃用户人数有小幅回落。

在互联网医疗细分行业上看，在线问诊需求明显，问诊、挂号、购药等细分领域成熟发展。医疗厂商以问诊为切入口，强力拉升用户规模，用户线上就医习惯逐渐养成，各个细分领域用户数量稳步上升。

头部厂商锁定了在线医疗的大部分的流量，根据易观千帆数据显示，2021年1月医疗领域，平安好医生活跃人数遥遥领先，月活跃用户达到了1192.91万人，在问诊行业中的渗透率达到了78.9%，领跑医疗赛道，微医月活跃用户208.04万人，位列医疗领域第三位。

雄厚用户资源与医保的深度融合，为微医入局储蓄能量

微医是国际领先的智能化数字健康平台，截至2020年3月，微医拥有12家实体医疗机构和22家互联网医院，连接了全国7200多家医院，24万余名医生和超过2亿用户。

新冠疫情爆发初期，微医在全国范围内率先打通了互联网医院的在线医保实时结算，实现了医、药、保的数字化服务闭环。微医与最重要的医疗服务支付方——医保的深度融合让其抓住了增长机遇。微医互联网总医院为全国，尤其是武汉、黄冈等核心疫情地区用户，提供在线咨询、心理救助、在线复诊、医保用药和防疫科普等服务，截至6月中旬，累计访问量近1.6亿，免费咨询服务人次超200万。

根据相关数据显示，截至2020年10月，微医估值已达 422.5 亿人民币，是国际上规模最大、最具成长力的数字健康独角兽之一。并于今年2月完成了超过4亿美元的Pre-IPO融资，估值近70亿美元。

易观千帆数据显示，微医APP在细分的预约诊疗领域活跃人数排名第一，遥遥领先于同类竞品。其从挂号网起家，多年来，沉淀了丰富的用户、专家资源，为其入局数字医疗平台竞争储蓄了丰厚能量。

微医从上海起步，在其用户的地域分布中，上海用户的比例超过全国总用户数的一半，其次是江苏省和浙江省，用户集中分布在江浙沪一带；使用APP的人群年龄大都分布在24-35岁的区间，以中青年使用群体为主。可见，在线问诊的核心群体为中青年龄阶段，熟练使用智能手机、移动终端设备等，有较好的经济能力，接受过良好的教育，并且对于“健康”的关注和了解逐步增多和深入。

从易观千帆数据显示，相较于微医远超同类APP的活跃用户优势，其在用户使用时长，人均单日打开次数等指标的表现不够理想。

后续或许微医可以从人均使用时长、启动次数、环比增幅等多维指数来洞察用户数据，判断用户的偏好，并结合用户在线上问诊的使用场景，进行健康功能打造，从而达到增大用户留存率、使用率的目的。

未来展望：个性化定制或将成为最终目标

目前，互联网医疗市场整体已经从起步期进入了高速发展期，如何搭上数字医疗的快车，找到同领域内更加精细、细分化的功能特色，打造差异化，从中脱颖而出，抢占更多用户，成为数字健康领域独角兽是目前很多企业需要思考的问题。微医打通了医疗、医药、医检、健保等领域，是行业内唯一覆盖“互联网+医疗健康”的全产业链数字健康平台，并在今年完成了超过4亿的Pre-IPO融资，其上市事宜依然是资本与用户持续关注的。

医疗健康作为刚需一直都是互联网重要领域，并逐渐被年轻用户所接受和认可，C端渗透率还会逐年上升。那么在拥有了可观的活跃用户及其健康数据后，后续应如何发展呢？健康状况干预或将成为发展的重点，比如利用数据分析对个人健康进行预警，以及愈后管理等，健康服务与医疗服务边界被打破，个性化定制服务是最终目标。

当然，后疫情时代互联网医疗行业被主流所认可，承认了其对医疗行业的补充作用，这也将催生其与B端的更多合作，比如医院、药企、保险公司等，为平台赋能，搭建起完整的流程闭环。

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