医药电商再获政策利好，市场增速有望大幅增长

9月29日，国家发改委、国家卫生健康委、药品监管局、医疗保障局等21部门联合印发《促进健康产业高质量发展行动纲要（2019-2022年）》（以下简称《纲要》）。医药电商再次迎来政策利好。

《纲要》中指出，积极发展“互联网+药品流通”。建立药品流通企业、医疗机构、 电子商务企业合作平台，在药品流通中推广应用云计算、大数据、移动互联网、物联网等信息技术，简化流通层次，优化流通网络，提高供求信息对称度和透明度。建立互联网诊疗处方信息与药品零售消费信息互联互通、实时共享的渠道，支持在线开具处方药品的第三方配送。加快医药电商发展，向患者提供“网订（药）店取”、“网订（药）店送” 等服务。

根据Analysys易观市场监测数据显示， 2018年中国医药电商市场规模达843亿元，相较2017年的736亿元，同比上涨14.82%。 受网售处方药合规、医保线上线下统一、鼓励医药电商发展等多个政策利好影响，未来两年市场规模增速有望大幅增长。

Analysys易观分析认为，医疗电商市场将呈现以下三个趋势：

1. 药价有望进一步降低

《纲要》中指出，建立药品流通企业、医疗机构、 电子商务企业合作平台，在药品流通过程中简化流通层次，优化流通网络，提高供求信息对称度和透明度。这一举措将打破药品流通中的区域化壁垒，加快药品流通效率，明确各环节费用及时间，在很大程度上，降低区域间的药品价格差异，从而整体推动药品价格降低。

2. 电子处方平台将成为厂商争夺重点

伴随处方外流政策逐步落地，未来市场将在处方药市场中展开激烈竞争。《纲要》中指出，建立互联网诊疗处方信息与药品零售消费信息互联互通、实时共享的渠道，支持在线开具处方药品的第三方配送。从医药电商流通产业链上看，电子处方流转平台和互联网医院将成为处方外流的主要来源，与其成为厂商争夺重点。Analysys分析认为，未来，医院信息化厂商与大型医药B2B厂商有望在未来达成战略性合作，从而确保双方在未来电子处方平台的运营中利益共享。

3.推动线下药店扩展服务功能，创新零售方式

《纲要》中指出，加快医药电商发展，向患者提供“网订（药）店取”、“网订（药）店送” 等服务。Analysys易观分析认为，大型连锁药店利用自身网点众多的优势，有望直接与区域内电子处方平台实现对接。而因“网订（药）店取”、“网订（药）店送”为药店带来的客流量，则为创新药品零售服务带来生机，如专业药房、药(美)妆店、“药店＋诊所”、中医(国医)馆等。

作者：易观分析，微信公众号（ID：yiguanguoji）

来源： https://mp.weixin.qq.com/s/r450rxwyqsSHJZPQlMaR7w

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