产品新人，欢迎探讨指教

一、概览

1.1 分析目的

了解和竞品的差距，给出竞品差异和优化建议，侧重点在功能上。

1.2产品名称及版本

• 一周CP   3.57.0.989；
• MOMO陌陌   8.18.6；

选择理由：

(1). 两款APP存在交叉的领域（陌生人社交）、交叉的功能（动态、游戏社交）、交叉的用户（寻求异性情感交流的男性女性），重合度较高；

(2). 陌陌的用户规模，市场占有率大，有较强的参考价值与意义；

1.3 测试环境

设备型号：华为荣耀V10

操作系统：Android 9 ，EMUI 9.0.0.187

测试网络：家用WiFi

二、市场现状

2.1 应用市场

下载量：

陌陌累计总下载量：3,865,208,173

一周CP累计总下载量：26,041,565

（*以上数据来源于七麦数据，数据更新较快，仅供参考）

2.2 评价数与网友评分：

陌陌：

一周CP：

（*以上数据来源于七麦数据，数据更新较快，仅供参考）

经过对比发现许多不合理之处。可以猜测不少软件存在刷下载量、评论的行为，因此以上数据我们仅列出作为参考，不做具体分析。

三、用户分析

3.1 性别占比

陌陌：

一周CP：

（*以上数据来源于艾瑞数据，数据更新较快，仅供参考）

比于陌陌，一周CP的女性用户占比较高，这得益于一周CP严格处理被举报的用户，保证了相对干净的网络环境，保证了女性用户的体验。男性用户与女性用户比例接近1:1，对于一个主打异性匹配交友的平台，是一个比较理想的状态。

3.2 用户年龄

陌陌：

一周CP：

（*以上数据来源于艾瑞数据，数据更新较快，仅供参考）

从年龄层来看，陌陌的主要用户群体集中在25～35岁之间，而一周CP的用户年龄层集中在24～35岁，显然一周CP的用户群体更加年轻化。

24岁及以下的用户多为学生；25~30岁的用户可以理解为在职场奋斗的单身男女；而31~35岁的用户中年化明显，工作开始稳定，空闲的时间增加。

3.3 地域分布

陌陌：

一周CP：

（*以上数据来源于艾瑞数据，数据更新较快，仅供参考）

我国每个省的城市都比较多，而且差距也比较大，所以只从省份来比较过于宏观，不过可以思考得出，省份之间的差异，跟经济发展与用户习惯有关。

3.4 使用场景

1.睡前躺在床上无聊使用。

2.吃完午饭或晚饭的休息时间使用。

3.周末在家休息时使用。

4.户外零碎时间，如坐车，逛街，排队等。

四、功能结构分析

陌陌：

一周CP：

对比一下两款APP的功能结构可以得出：

1.一开始主打附近的陌生人社交，现在仍然保留，显示在主页；一周CP主打匹配交友。

2.都含兴趣交友模块；陌陌模块多，但是给人感觉过于混乱，其中点点模块是模仿探探，还有陪玩，短视频等；一周CP兴趣交友模块为一起玩，用户发布一起玩消息，其他用户通过消息进入该用户主页进行聊天。

3.陌陌的附近动态与一周CP的广场相似。

4.陌陌的直播功能，因一周CP无此功能，暂不分析。

五、主要页面及功能设计分析

5.1 主页

陌陌的首页作为陌生人社交应用的基础功能，基于LBS的附近动态和附近的人都在首页展示；中间右侧是筛选；上方是兴趣社交模块入口；右上角是发布动态；附近的人不是按距离排序，是随机排序，而且其中混杂着语音聊天房间和直播房间等，以此增加用户进入语音聊天和直播房间的可能性，但是可能会引起某些用户的反感。

一周CP是基于LBS匹配附近的人，摇一摇重新匹配，显示匹配度，个人标签，活跃时间，距离，点击头像进入个人主页；上方是经典匹配，兴趣交友，三观测试入口；右上角是筛选设置。

5.2 兴趣交友

陌陌的兴趣交友放在主页上方，包括快聊、斗地主、一起玩、聊天室等小的模块，较为复杂混乱；有些模块下方的分类会有重复。

一周CP的兴趣交友也放在主页上方，进入后非常清晰，分类明确，点击头像就可进入发布信息的用户主页，然后发起聊天。

5.3 动态

陌陌的动态位于首页，现在正在维护，暂停更新。

一周CP的动态位于广场（发现）模块，主要是推荐，附近动态需要人气值大于90才能解锁；右上角为发布动态，右下角有互动通知悬浮窗；CP秀是用来秀恩爱的。

5.4 盈利模式

陌陌：会员费，聊天中送礼物的费用，游戏产生的费用，聊天室送礼物费用，语音房间送礼物费用，陪玩陪聊提成费用，直播盈利。

一周CP：主要为会员费。

六、总结

• 通过这次竞品分析，可得知一周CP的用户偏年轻化，24岁以下的在校学生占比较大，而陌陌的用户年龄较之偏大，主要为25~35岁社会人士。用户群体主要生活在沿海较为发达省份，思想较为开放，对于陌生人社交有很大的需求。

• 从功能结构看，陌陌的功能模块很多，主页上方的兴趣交友模块给用户感觉有些混乱，一周CP就不会给用户乱的感觉，非常简洁，但是后续的更新可能会增加功能模块，希望可以有条理，做好归类。
• 因为陌陌的功能模块较多，盈利模式也很多，一周CP的盈利模式只有会员费一种，或许可以考虑抓住社会热点内容，加入游戏、短视频等模块，从中盈利。
• 一周CP的匹配机制，相比于陌陌，给陌生人社交一个新的破冰点，当男性用户与让女性用户匹配后开始聊天，女性用户会感觉这是匹配得到的男性用户，不会给女性用户一种“男性用户是带有其他目的性的聊天”的感觉，会有一个良好的开端，良好的第一印象。而且摇一摇的匹配方式，可以进入用户主页，查看用户动态，从而激起部分用户的展示自己的欲望来制造更多内容，来获取“赞”与“欣赏”，提高用户活跃度和留存率。
• 总体上看，一周CP可以继续挖掘兴趣交友，加入很多兴趣，更详细的分类（比如电影方面再细分为悬疑片、恐怖片、爱情片等）；加入小程序，通过一些小游戏来引起用户的交流；通过话题或者专题活动，甚至线下活动来引导用户多方面展示自己。