线上健身趋于成熟 市场空间不断扩大

疫情让线上健身得到提速，相关的产品形态及付费模式都在趋于成熟。

目前来看，基于健身APP、小程序、公众号等推出健身直播、付费课程、定制化服务、教练陪伴式线上训练营等模式，正在构成中国线上健身的新生态。

一、中国线上健身市场，有很大增长空间

1、线下健身人群向线上付费转化

根据已发布的《2020中国健身行业报告》显示，高达87%的线上健身用户，是一年内曾为线下健身服务付费的健身人群。

线下健身对线上转化的促进，在健身人口渗透率近30%的美国，已得到印证，线下健身人口推动全球健身APP实现近80%的增长。

目前，伴随团课工作室的品牌化以及大量健身房的覆盖，更广阔的中国线下健身人口增量，将为线上健身带来更多付费转化，长远来看，线上健身将迎来更多营收机遇。

2、更多中国人开始线上健身，细分人群引发丰富赛道

目前，线上健身细分人群需求巨大，也可以支撑起更加丰富的产品形态。

此外，还有更加广阔的细分赛道足以容纳更多玩家入场，如按健身需求分为减脂排毒、增肌塑形、兴趣社交等；按用户角色可以分为学生、白领、妈妈、老年人等，每个领域都有挖掘线上健身增量市场的空间。

对于想要入局线上健身的玩家来说，只需要找到特定目标人群，专注研发产品，就很有希望提高引流精准度和转化效率，同时提高复购率，延长用户生命周期。

二、线上健身怎样才能留存、转化流量？

1、线上健身有利于用户增长，增加用户粘性，巩固品牌口碑

目前来看，在众多产品中，具备“即时反馈”能力的线上健身产品，正在形成更大的购买潜力。

基于疫情衍生出来的线上健身直播和健身训练营等健身形式，让健身从业者换了一个思路看市场，很多从业人士开始意识到线上的重要性，不仅帮助健身品牌实现了用户增长，增加了用户粘性，也进一步巩固了品牌口碑，增强了品牌竞争力。

在未来，线上线下相结合的健身方式可能会是大势所趋。 此外，直播、团课这种线上健身形式，让消费者花几百元，就可以不受场地、时间限制，享受到明星教练的指导，或将成为更多消费者的选择。

2、如何解决线上用户留存、转化问题？

对于期望通过经营线上健身服务来实现盈利的机构，目前仍然面临着一个问题：

一部分自己创建内容的机构，比如一些健身房、瑜伽馆，虽然有自己的健身课程，但没有自己的直播渠道，通常需要借助第三方直播平台俩吸引了大量粉丝，但是在哪里实现用户留存，流量变现？

对于这些内容服务商家来说，拥有一个自己的线上平台，来留存、运营、转化流量，打造品牌，是实现长期营收的一个关键。

目前，已经有大量健身、瑜伽机构发现了这个痛点，并开始借助内容付费技术服务商创客匠人搭建属于自己的在线平台。

新内容服务时代，线上线下相结合的健身方式将成为行业主流。

想要长远发展、扩大营收的健身机构，都需要打造属于自己的私域流量池，承载自己的品牌内容，为用户提供更贴合需求的健身服务。只要找到适合自己的路，通过在线健身模式，或将迎来新一轮的增长。