案例分析！带你浅析“花+”电商产品分析（六）——品牌竞争

上一篇“ 案例分析！带你浅析“花+”电商产品分析（五）——发展走向 ”，我们了解了花+电商产品的发展走向。本篇我们将一起来看一看花+电商产品的品牌竞争。

花+的品牌定位是用鲜花点亮生活，鲜花+美好场景=美好生活方式，品牌定位渗透了日常鲜花订阅的品牌定位，Plus更是把品牌延伸至美好生活的各个场景。

但是纵观花+的品牌建设，其实还是比较薄弱的，面对市场产品同质化竞争激烈的局面，花+应该抓住产品快速增长期，用更多的方法强化品牌在用户心中的形象，突出鲜花品质，以更好的方式来传达鲜花的精神层次。

归根结底，鲜花消费更多的是情感消费和审美消费，感性化因素对消费者影响更大。与鲜花不同的是，共享单车的工具性更强，ofo在于摩拜大战期间品牌形象的升级、明星代言人和广告投放等行为，都试图巩固在用户心中的定位，提高用户对品牌的喜爱度。

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