数字经济时代的“她们”更关注什么？

时隔14年，"她经济"早已不再是新鲜词，随着女性社会经济地位不断提升，女性自我意识的觉醒，女性在消费市场的影响力日益增加，当前“她经济”在数字化产业中呈现什么样的行为特征，又产生了怎样的变化？易观千帆带你了解。

为什么越来越多行业和机构关注和研究“她”经济？

（1）女性网民占据半边天，移动应用活跃占比提升

根据CNNIC发布的最新数据显示，截至2021年6月，我国网民男女比例为 51.2:48.8，与整体人口中男女比例基本一致，女性网民几乎占据半边天。

从移动应用角度来看，易观千帆数据显示，2021年10月APP女性活跃用户平均占比约45.16%，对比2021年1月的43.85%，女性活跃用户平均占比提升了1.31个百分点。

（2）消费能力持续升级

2020年，我国居民人均可支配收入继续保持增长，达到32189元，同比增长4.7%，其中农村居民人均可支配收入达到17131元，同比增长6.9%。另外，根据国务院发展研究中心报告显示，初步预计到2025年我国中等收入群体规模将超过5.6亿人，国内消费市场将超过美国，“脱贫攻坚”的推进使城乡居民收入差距持续缩小，下沉市场消费潜力巨大。

（3）女性成为家庭消费主导

根据国泰君安证券关于“她经济”的报告显示，全国75%的家庭总消费由女性贡献，50%的男性定位产品由女性购买。从易观千帆2021年10月移动购物APP的用户性别来看，女性用户平均占比达53.06%，远高于整体APP的女性平均占比，可见在消费方面的性别倾向。女性掌管着家庭支出的经济大权，掌握了消费市场最核心的命脉，诸如食品生鲜、服饰鞋包、日用家居、母婴亲子、美容化妆等生活必需品，女性都拥有更高的决策权。

女性更关注哪些领域行业？

2021年10月易观千帆各领域APP中，我们对女性活跃用户占比过半的APP数量及占比做了统计，教育领域数量遥遥领先，在该领域整体占比也高达74.80%，这其中包含了儿童教育、中小学教育、职业教育和外语学习等等，可见处于不同人生阶段的当代女性，在对于自我学习提升和子女教育成长上的重视程度非常高，对知识的渴求非常强烈；休闲和移动购物在数量上位列第二、第三，占比上也处于较高水平，分别达到49.00%和55.22%，再次印证了女性在家庭消费中的主导地位；除此之外，占比较高的领域还有摄影摄像、动漫娱乐、健康、医疗等领域，可见女性更关注运动健康等问题，除了对自身美的追求之外，符合女性审美的动漫娱乐作品也日益增多。

接下来再通过易观万象数据，从另一个数据纬度更细化的来看女性人群的行业偏好。数据显示，2021年9月女性活跃人数渗透率TGI较高的行业如下图，女性人群偏好最高的行业为有声阅读、其次是拍照及图片处理、中小学类教育。整体来看，教育领域中女性更偏好于阅读和子女的应试教育，移动购物领域中的社交电商、社交领域中的社区论坛、社交网络的女性活跃渗透率TGI都较高，可以看出来自媒体时代的女性社交和发声意愿越来越强。

在各行业头部APP中，芒果TV、美图秀秀、网易有道词典的活跃用户女性占比高达80%及以上，成为核心主力客户。社交网络中以“小红书”的女性偏好最为显著，女性占比达68%，紧接着“微博”的女性活跃用户也高达67%。两大外卖、大众点评也是女性用户偏好较高的APP。

女性不仅关注自我提升

同时也关注孩子的教育成长

前文中已经多次提到，女性在教育方面表现出了显著的偏好，从易观千帆教育领域的热门APP性别占比来看，女性在教育类别的偏好上，不仅仅关注自我提升，同时也关注子女的教育辅导，作业帮、小猿答疑、小猿口算、快对的女性占比均在54%以上。

在年龄分布方面，网易有道词典以31-35岁年龄占比最高，占30.21%，其次是24-30岁及24岁以下；知乎和作业帮则均是24岁以下人群占比最高，占比分别达34.21%和32.64%，其次是31-35岁人群。总体来看，不同年龄阶段关注的侧重点会有差异性，不过31-35岁这个年龄段女性的社会身份更为丰富，即要职场拼搏又要带娃育儿，在教育方面的关注范围更大更广。

城市分布方面，知乎和网易有道词典均是新一线城市占比最高，占比分别达25.27%和21.47%，其他线级城市分布相对均衡，作业帮则是以三四线城市为主力，活跃用户占比分别达26.68%和24.76%，而一线城市的占比仅为4.33%。

当代女性会花钱，也会管钱

前文提到女性在家庭消费中具有更多决策权，根据易观千帆10月部分移动购物APP的活跃用户性别占比数据可见，除了具备一定社交属性的购物APP外，特卖特价类、生鲜到家类的APP会更受女性偏好，每日优鲜和盒马的女性用户占比高达65.22%和57.50%。

作为家庭经济“主管”的女性，除了负责消费之外，也需要对资金进行管理规划。据千帆10月部分投资理财APP的活跃用户性别占比数据可见，记账类APP的女性偏好非常明显，随手记、鲨鱼记账、叨叨的女性用户分别高达74.07%、72.00%和71.31%。随着女性意识的觉醒及女性地位的持续提高，女性在资产管理方面的需求将进一步扩大，针对于女性的多元化、定制化理财服务有望迎来蓝海时代。

其实“她”经济已经逐步渗透到了各个领域之中，甚至一直以男性为主导的汽车行业，也渐渐重视起女性群体的消费需求，在不同的领域、不同的年龄层和不同的地域，每一个变量的差异，女性人群的行为偏好都可能形成不同的特征属性，想要了解更多领域更全面的用户洞察数据，详见易观千帆！

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