2020年Q2金融行业移动广告投放分析

2020年第二季度，金融行业移动广告投放有什么新趋势？广告投放策略有哪些变化？广告素材是否有什么新创意？

说明：本报告以投放广告数作为衡量广告投放力度的依据，广告投放数不完全等于其实际广告消耗，仅供参考。本报告数据统计时间为2020.4.1-2020.6.24。

01 金融行业广告投放概览

1-1金融行业广告数占比稳定

金融行业在Q2期间稳居移动广告投放 第六大重点行业 ，与上一季度相比广告数占比 波动较小 ，较为稳定。

1-2 保险类大幅缩减投放力度

进一步研究金融行业各细分类型的广告， 借贷、股票、保险占大头 ，广告数占比分布相对稳定。与第一季度相比较，借贷类广告投放较稳；股票类加大投放力度，占比上升明显； 保险类 则是 缩减 了相关广告的投放，下降幅度最为明显。

1-3 Q2期间金融广告主偏爱腾讯广告、巨量引擎平台

基于App Growing所追踪到的数据统计，近3个月金融行业的重点投放平台依然为 腾讯广告、巨量引擎、百度信息流、搜狗星耀 四大平台。

进一步统计期间金融行业在四大平台所投放的广告数占比分布， 腾讯广告、巨量引擎占比稳步上升 ，可见相比Q1金融广告主更偏爱这两大平台，而 搜狗星耀明显逐月下降 。

1-4 图片广告位为投放重点

金融行业Q2在多个主流平台上依然以图片广告位为重点，在腾讯广告、百度信息流、搜狗星耀平台主投大图、多图广告位，在巨量引擎则明显偏爱视频广告位。

1-5 Q2期间金融行业推广排行榜盘点

App Growing基于以下载目的及以表单留咨为目的的金融行业广告，梳理出Q2期间广告投放数金融App排行榜TOP10及品牌推广榜TOP10如下。

1）2020年Q2金融应用推广排行榜，多款股票、借贷类应用上榜

多款 股票、借贷类 应用入榜广告投放数TOP10排行榜，且均将 巨量引擎作为重点投放渠道 ，可见热推App广告主较为重视该平台。

2）股票类应用排名上升迅速

选取Q2期间金融行业TOP50应用中排名上升明显的TOP10 App如下。 多款股票类应用排名上升明显 ，可见股票类投放势头强劲。

对比2019年Q4到2020年Q2期间金融行业推广榜TOP10变动， 《选股冠军》、《西瓜智选股》 在2020年Q2重回推广榜TOP10，且《西瓜智选股》排名上升。

3）2020年Q2金融品牌推广排行榜

在金融品牌推广榜TOP10中， 股票类 品牌相比Q1 明显增多 ， 保险类、借贷类排名整体稍有下降 ，但头部广告主仍保持排名靠前。

02. 热门视频广告创意分析

近期 情景剧素材 在信息流视频广告中颇受欢迎，剧情或真实或夸张，真实剧情可引起用户共鸣，而搞笑剧情也可吸引用户点击观看，对于展示产品卖点也十分有利。以下我们就来重点分析金融类情景剧视频广告套路。

① 苦情类情景剧(常运用于医疗险、借贷、理财类等广告)

这类素材常会采用女方选择独自扛下重病而不告知男方、年轻人因急需用钱而找黑网贷/高利贷等剧情，前半段演得十分凄惨真实，后半段则由旁人推荐可使用XX医疗险/XX借款植入相关产品卖点。

苦情戏素材创意虽包含着一些夸张成分，但是剧情还是比较贴近目标人群的生活遭遇，容易引起共鸣，引导用户进一步了解。

② 工作生活场景类情景剧(常运用于股票类等广告)

以往股票类广告素材较多采用授课式或者讲解式的素材创意，但在近期的股票类热门视频广告中则出现了不少工作/生活场景类情景剧素材，以 同事/家人之间日常的交流谈话情景为主 ，较为贴近股民的生活状态。此类素材质量及专业程度相对较高，剧情真实不夸张，演员演技也在线，在谈话中多次运用炒股技巧术语，拔高了整个素材创意的质感。

③ 搞笑玩梗类情景剧（常运用于借贷类等广告）

近期也出现了不少优质的搞笑风素材创意，有去酒吧喝酒跟老板唠嗑的、有将产品卖点融入到相亲过程的、有老板拼命为用户谋福利的……虽然创意脑洞颇大，但好在广告的 质量都相对较高 ，产品卖点植入比较自然，取景、剪辑、画面处理较好，推测素材制作成本偏高。

④ 成功女性类情景剧（常运用于理财类等广告）

理财类创意中苦情戏与逆袭类视频广告都较为火爆，整体来说理财类创意与教育行业的职业技能培训/学历考试创意类似。而在近期的逆袭素材中也出现了不少以女性为主角的素材创意，剧情围绕女主角自身的经历，展示从过去艰难的工作生活状态蜕变成现在的职场成功女性的过程，中间穿插一些繁华都市镜头，最后植入给她带来这些变化的理财课程。在植入理财课程的过程中，多次运用数字强调 “月薪3000”、“12元12天课程” 卖点，突出 “用钱生钱”、“工资外收入”、“从穷人思维到富人思维的转变” 等关键点，引导用户进一步了解。

说明：以上所提及的移动广告投放素材及数据来源于 App Growing 所追踪到的移动广告投放情报，并去除品牌的敏感信息，版权归原著者所有。

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