收藏篇！做产品竞品分析你应该知道的那些事儿

一个相对成熟的竞品分析，基本上是长期、定期、持续积累的一种挖掘和分析过程。因此，想让数据的精确性更强，那你应该知道这些事儿！

一、知道哪些是自己的竞争对手

1、产品直接竞争对手：市场目标方向一致，客户群极具针对性，产品功能和用户需求相似度极高。

2、间接竞争对手：市场客户群目标不一致，但就功能需求而言，产品优势是相辅相成的。

3、行业模式不同：例如B/S网络模式和行业解决方案及单一C/S客户端，一锤子买卖和长期靠服务付费。

4、资金雄厚概念炒作的：观察到各大媒体平台频繁炒作概念和具有行业前瞻性的一些团队人才背景、资质、规模很有潜力的企业。

二、从哪里获取竞争对手的信息

1、从内部市场、营运部门、管理部门等收集信息；

2、行业媒体平台新闻、论坛和QQ群、搜索引擎；

3、建立产品市场信息收集小组；

4、调查核心用户、活跃用户、普通用户的不同需求补充和间接替代产品；

5、竞争者官方网站，交流互动平台，动态新闻，产品历史更新版本，促销活动；

6、季度/年度业绩报告；

7、各大人才网站同行业人才简历更新；对方博客和联系方式；包括对方官方网站招聘信息；

8、试验对方的产品、客户服务咨询、技术问答等；

三、产品竞品分析需要获得什么资料

1、技术、市场、产品、经营团队的规模及核心目标、行业品牌影响力；

2、实际季度年度盈利数字，及各产品线资金重点投入情况；占公司主要盈利的产品线；

3、用户群覆盖范围、市场份额、业务利润模式，在可能情况下了解固定周期的注册用户数/有效转化率；

4、产品功能细分与对比；稳定性，易用性，用户体验互动性，视觉设计力量，技术实现框架优缺点；

5、产品平台和官方的排名以及关键词和外链数量。

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