中国在线教育市场规模持续上涨，由2016年的2218亿元一路增长到2019年的4041亿元，年均增速19.71%，预计到2020年市场规模达到4858亿元，增速保持在9.61%。而受到新冠疫情的推动，预计到2020年中国在线教育用户将达到3.51亿人。

能否在汹涌的流量下，通过优质内容+教学服务，高效转化新增用户成为教育培训企业新的挑战。越来越多教培机构开始拓展线上业务，通过教育SAAS服务商创客匠人搭建公众号、小程序、App、PC网校等在线教育平台，为用户提供直播、视频、专栏、社群、训练营等更加立体的教学服务，并且以内容为基础，配合拼团、限时购、推荐有礼等工具在微信生态圈快速引流，将流量汇聚在自己的私域流量池里，进行持续裂变转化。

但在整个引流转化过程中，有一个小小的步骤却常常被人忽视，而做好这个步骤，就可以提高课程转化率。

那就是——课程详情页。课程详情页能够给用户留下关键的第一印象，充分展示出课程的价值。

用户通过浏览课程详情页，能够清晰地知道课程的精华是什么，可以解决的痛点有哪些，是否适合自己，以及感受到课程开发团队和老师的态度，迅速拉近彼此的距离，随后水到渠成地促成下单。

那么，能够起到高转化效果的课程详情页应该怎么写呢？

1、课程开发背景

课程开发背景可以着重描写课程“诞生”的起因，顺势带出针对的痛点和解决方案。比如：

最初开发这个课程的原因是什么？

打算从哪些方面来解决哪些痛点？

为什么你需要这个课程？

2、分模块的目录大纲

目录大纲可以分模块分点罗列，每个模块的主题或者子主题共同构成课程大主题的解决方案。

以亲子英语启蒙课举例，课程目录可以这样列：

主题：《0-6岁英语启蒙课，零基础家长也能在家教》

模块一：你才是孩子最好的英语启蒙老师

1）正确的英语启蒙方式是怎样的

2）英语启蒙雷区如何避开

3）英语基础测试：检测孩子的英语水平

模块二：以童谣和绘本启蒙孩子

1）唱好节奏，宝宝更爱听

2）亲子互动，多感官开启英语启蒙

3）培养音调意识，打下自然拼读基础

4）如何将亲子游戏融入童谣

5）高效联系陌生词汇

……

3、课程亮点、针对人群及讲师介绍

简短明确的写出课程的特色亮点，适合的人群以及权威的讲师背景和专业成就，进一步提升课程的吸引力，给感兴趣的用户吃下一剂定心丸。

以课程亮点举例，可以是：

省心：教材简单易上手；省力：融入游戏轻松学；省时：每天15分钟不知不觉说出流利英语；省钱：在家也能上早教。

而适合人群描述要尽可能精准，比如：

想要为孩子打好英语基础的家长；希望孩子顺利过渡到小学英语学习的家长……

4、常见问题

根据往期学员经常提出的问题，主动罗列出常见问题和解答，打消学员疑虑，比如：

Q：课程可以听多久？

A：购买后3年内无限次重复学习。

Q：课程A和课程B的差别是什么？

A：课程A更适合0-3岁的小龄宝宝，课程B更适合3岁以上有一定认知能力的孩子。

Q：报名后如何观看课程，学习形式是什么样的？

A：报名后学员可关注公众号，绑定手机后登陆，通过公众号菜单栏-我要学习-【视频课程】进行学习，每周两次直播答疑互动。

还可以附上课程截图，让学员提前感受课程学习的形式。

5、往期学员评价

可以附上往期学员微信、社群中的好评，以及进步变化的截图、gif等，直观展示课程效果，增加说服力。

6、课程优惠力度以及助教联系方式

在详情页的最后，用户基本已经对课程有了一定的了解和购买欲望，此时附上课程的优惠力度，比如限时活动价、超值赠品等，让学员更快下定决心。

同时可以附上助教的微信或者咨询群的二维码，让有咨询需求的用户可以扫码找到工作人员，而不会在最后决策关头由于一丝犹豫而默默流失。

通过这6个步骤，就可以写好一个高转化的在线课程详情页，充分把握每一个对课程感兴趣的用户，而不会因为没有展示好课程，让辛辛苦苦引流来的用户在临门一脚流失。