现在很多开发者在进行广告投放买量的时候除了选用苹果广告之外，往往还会选择Google、Facebook、Unity、网盟等各种平台来推广。如何从不同广告渠道中单独追踪ASM广告的回收效果显得十分重要。我们今天教大家3个技巧，轻松降低归因和广告数据之间的误差，让你们的ASM广告的回收更可控。

技巧1：排除限制广告追踪用户

iOS系统上限制广告跟踪（LAT）这一项功能，允许用户选择不使用广告客户ID（IDFA）。启用此设置后用户的IDFA在跟踪时显示为空白。用户激活LAT选项时，归因工具无法追溯到这类用户的活动。这类流量大概占到百分25左右，导致了我们更加不易从ROI角度对ASM广告进行回收监控。

如何破解Limit Ad Tracking的限制，以获得更有效地追溯Apple Search Ads广告的回收情况？其实只需要在后台对年龄或者性别细分后，将自动排除已开启“限制广告跟踪”的用户。因为此类用户未向 Apple Search Ads 透露这一级别的详细信息，即使他们是你打算覆盖的受众群体。

例如，我们为某个代投用户游戏app他们比较重视ROI，为此我们在后台选择了18-65+全年龄段的用户，性别不限。

长期投放下来中LAT ON的下载数量为0个，所有的下载都是来源于可以归因到的LAT OFF的用户。这大大提高我们对广告回收的可追溯性。

技巧2：新老用户分开推广

作为近几年来苹果力推的项目，ASM广告已经成为各个APP出海投放时的必选的优质广告渠道之一。苹果后台除了可以对新用户投放定向广告，还可以针对app的回访用户进行广告推广实现对流失老用户进行召回。多数推广都很容易忽略了后者，或者只限定采买新用户的流量或者选择All Users。

我们建议将新老用户分开推广，这样就可以更精细化地广告优化。深入了解有多少安装次数是新下载次数，有多少是对 app 的重新下载，以便更好地了解用户行为并为你的市场营销策略提供信息。App 重新下载者可以成为有价值的目标受众。设置你的 Apple Search Ads 广告系列以包含回访用户，可以帮助你优化潜在的下载次数和 app 内费用。

一般来说，老用户的下载意愿比新用户高百分10以上，因为他们曾经体验过你的app，也可能还是付费用户。其次，多数关键词的老用户CPT点击价格通常会低于新用户的点击价格。另外，在老用户重新看到你们的广告，点击意愿更高，从而使广告的点击率TTR高于新用户大约百分15左右。

技巧3：充分发挥归因工具的作用

目前市面上主流的第三方归因工具主要是国外提供商，但同时苹果广告做为自归因广告渠道，它也提供了归因API文档，可以让用户自己研发归因工具。因此优化ASM广告只有充分发挥归因工具的作用，提前和苹果对接好归因SDK，才可以让苹果广告与第三方统计的差异变小，实现对流量相对精确的把握，让回收更可控。但是苹果广告后台的数据和归因工具之间存在百分30-70不等的误差。

针对以上几种原因，我们提供以下几种实操方法，建议每位蝉友收藏。

1.保持归因SDK最新，从源头上减少而与苹果后台的数据与归因后台统计数据的差异。

不论是使用第三方归因平台或者 CP 自己做的归因 API 接口，都应该与苹果广告归因API保持一致，持续更新自己SDK文档，不断迭代自己的统计算法和归因模型，确保数据的完整性和准确性。

2.将点击归因窗口周期设置为 30 天，与苹果归因规则保持一致减少数据丢失的可能。

需要留意的是第三方归因平台的点击归因窗口有时会默认为 7 天、28 天等时间，切记要切换到30天。另外有些归因工具有重定向（Re-Targeting）功能，可以选择打开，窗口周期设置30天以上。

3.建议有条件的CP 利用API 接口单独为ASM广告做统计后台。

自己开发归因sdk可以多次向苹果接口请求数据，保证回传数据更精准，降低数据回传中丢失的可能。

首先，因为Apple的服务器可能需要几秒的时间来回应这个安装是否来自他们，因此可能会晚于归因完成时间。而第三方归因工具的响应时间通常最多5秒，即Conversion data API响应的时间。如果广告平台的回应晚于归因时间，那么这个用户会被视为自然用户。

其次，因为Apple Search Ads是一个自归因网络 ，因此它仅知道来自其自身的安装。第三方归因工具却能看到不同的广告平台，并且按照last click进行归因，因此当一个app买量的的广告渠道越广、量级越大，第三方广告后台归因统计误差就越大。

4.归因后台的时间请保持和广告后台时间一致，为数据分析提供统一时间维度，分析更便利。

目前苹果后台可以选择的时间有UTC时间和北京时间，建议归因后台的时候与此保持统一。

在移动互联网流量成本水涨船高的今天，流量竞争不仅要追求新增用户量，也对新用户的ROI要求愈发严格，每一分广告预算都应该尽可能用在可归因、可监控的流量上。通过以上三种技巧可以让大家更高效获取ASM广告高ROI流量。