在平面设计中容易导致视觉冲击力欠缺的原因有什么？

在平面设计中，视觉冲击力是一个十分重要的考虑要素，其并非纯粹的视觉印象或者视觉效果，而更多的是向受众揭示了平面设计作品中传递出来的深层含义，从而给人留下深刻的印象。优秀的平面设计作品往往都具有很强的视觉冲击力，从而吸引了众多受众的注意力。所以，今天我们就来看看在平面设计中该如何营造视觉冲击力？

直接描绘法

直接描绘法是指运用传统和现代(绘画、摄影、图片编辑软件等)手段写实地在广告版面上表达主题。这是一种比较常见的表现手法。全面细致地展示产品的质感、形态和功能用途等,使消费者对所宣传的产品产生一种亲切感和信任感。此法在运用时注意画面上产品的组合，突出产品最能打动人的部位，并选取合适的角度加上背景的烘托，构建一个具有感染力的空间，能起到增强广告画面视觉冲击力的作用。

特点突现法

以广告设计为例:运用各种方式抓住和强调产品或主题本身与众不同的特征，将其置于广告画面的主要视觉部位或加以烘托处理，鲜明地表现出来，使观众在接触言辞画面的瞬间即很快感受到，对其产生注意和发生视觉兴趣，达到宣传推广产品的目的。 特点突现法也是我们常见的运用得十分普遍的表现手法，是突出广告主题的重要手法之一，其表现价值不容忽视。

其中夸张手法的运用，更能鲜明地强调或揭示事物的实质，加强作品的艺术效果。也为广告增添了浓郁的感情色彩，使产品的特征性突出、动人。将被宣传对象某个方面的品质或特性适度夸大，用以加深或扩大观者对这些特征的认识，或通过虚构把对象的特点和个性中美的方面进行夸大，赋予人们一种新奇与变化的情趣。

联想法

联想是一种重要的构思方式。我们在生活中，随时随地会产生联想：从事物A想到与之有关的事物A。通过联想，人们在审美对象上看到自己或与自己有关的经验，在审美的过程中通过丰富的联想，能穿越时空，扩大艺术形象的容量，在产生联想过程中引发了美感共鸣，加深了画面的意境。

对比法

对比法作为一种常见的行之有效的表现手法，一切艺术都受惠于此。对比是故意把两个相反、相对的事物或同一事物相反、相对的两个方面放在一起，用比较的方法加以描述或说明，指两件事物有显著不同而形成的一个比较和对照，是一种趋向于对立冲突的艺术美中最突出的表现手法，比如大小对比、疏密对比、虚实对比等。

鲜明直接地把作品中所描绘的事物的性质和特点表现出来，达到简洁、集中、曲折变化的视觉效果的目的。运用这种手法增强了作品的表现力和感染力，且饱含情趣，能丰富平淡画面的意味，表现作品的不同层次和深度，用以加深作品给观者留下的印象。

幽默法

幽默法是指广告作品中巧妙地抓住生活现象中局部性的东西再现喜剧性特征，幽默的表现手法,往往运用饶有风趣的情节，巧妙的安排，把某种需要肯定的事物，无限延伸到漫画的程度，造成一种充满情趣、引人发笑而又耐人寻味的幽默意境。幽默的矛盾冲突可以达到出乎意料之外，又在情理之中的艺术效果，勾引起观赏者会心的微笑，以别具一格的方式,发挥艺术感染力的作用。

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