运营与营销有什么不同？运营与营销的区别是什么？

产品功能到运营到品牌，用户辐射范围是从小到大的，但其用户粘性却是从强到弱的。无论是产品功能、运营还是品牌的影响，这一切前提都是基于产品本身能为用户提供的价值大小。那么，你知道运营和营销的区别是什么吗?

营销，是品牌驱动增长的过程。

运营，是增长驱动品牌的过程。

从对象上来讲：营销是链接商品和市场的手段，运营是链接商品和客户的方式。

传统营销与互联网运营最大的区别是，传统营销中有一些动作是无法准确衡量效果的，但运营的效果是必须可以衡量的。

也就是说：运营的「以终为始」，是落在「效果」这个关键词上的。

这个并不是说营销对应的工作是不可考核和检验的，而是偏向于说，具体的工作目标是不是可以拆解数据化，并可以进行复盘优化，从而通过具体点的优化明确提升效果。

如果我们拆解运营和营销的指标定义，我们会发现，运营始终在和各种率打交道，而传统的营销过去是和认知度、覆盖度、知名度、曝光率等相关的指标发生关系。

当然，我们也会看到，在互联网时代，营销也在逐渐向运营靠拢或者说两者融合是必然趋势。 营销关注是商品不变的部分，即价值;运营关注和推动的是产品变的部分，即消费。 但是消费的获取越来越难，流量越来越贵，衍生了裂变社交等获客方式。

我们要看到，营销是对人性对市场的理解，理解和手段迟早是需要结合到一起的才能发挥最强大的力量，所谓理论指导行动。 单纯的运营是不需要的场景支撑的，因为是外力推动聚合。 当聚焦到场景，则有着内在驱动外在的趋势，即营销的场景化趋势，在运营中也越来越值得摸索。 虽然营销一直是运营的一个手段，但是真正的融合应该是可以激发新能量的。

传统营销和社会化营销的区别

传统营销

传统营销是漏斗型的转化：从品牌认知-产生兴趣-评估-购买-忠诚-推荐，漏斗很大，转化率是很低的。但用户的忠诚度是很高的。 传统营销依托于品牌，更多是利用重复的冲击力强的洗脑文案等方式让其记住，占领用户心智。

如果当前领域已经有了成熟品牌了，新品牌是很难被人记住的，所以传统营销更强调选目标市场、定位(对应品类)和调性(传输给用户什么特点被记住)。

传统营销的传播网络比较固定，需要投入大量广告的同时降低成本让大家知道。传统营销行为大部分是一次性的，渠道也是有限的;在传统营销中，品牌是被动植入到消费者心目中的。

互联网社会化营销

在移动互联网时代，信息的传播形式是网状的：人们的注意力也不仅局限于纸媒了，更多是来自手机，这也就衍生了新的渠道、新的传播方式和新的营销点，也就是所说的新媒体。

新媒体形成关键在于-去中心化，获取信息渠道已不再单一，用户不仅消费也可以传播信息，传播网络也是去中心化的。

人们越来越多思考：如何让品牌被动植入变主动，如何让渠道变多，更多调动用户主动购买的行为(最明显的衍生物：种草和直播);当前社会化营销更多地专注于满足人们的情感和内在需求，要提供更多的参与感和成就感传播营销。

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