《2021年抖品牌营销白皮书》发布 拆解直播投流素材套路
有米有数重磅发布《 2021年抖品牌营销白皮书 》,从 抖音电商大盘品类趋势、抖音优质抖品牌、推广营销手段、直播引流素材 等维度分析,为抖音电商品牌商家提供选品、营销素材、达人布局等方面的情报与洞察,以下为抖音电商直播投流素材的大数据分析和套路拆解。
抖品牌VS普通店:直播引流素材差异化
直播引流广告分为直播间实时画面引流(直投)和短视频2种,服饰鞋包、美妆个护和母婴儿童的直投广告数占比都高于短视频,猜测 三大品类直播间的可展示性 较强,直投较适合作为投流素材。
在餐饮食品赛道,抖品牌的直投广告占比为短视频2倍,多以”吃播“打动用户; 普通店铺的短视频引流广告较多 ,表明餐饮食品赛道有精细化运营趋势。
五大重点品类的直播投流短视频时长重点区间都在 10-40s 之间,相较而言, 护肤美容和餐饮食品 各区间的时长较长,服饰鞋包的较短。
总结直播投流素材招式套路
在内容为王的流量分发逻辑下,素材几乎决定了直播投流商家的跑量情况和ROI,在业内,同行之间互相借鉴参考已是共识,同时
很多商家也会在投放短视频时选择隐藏账号相应内容
。
鉴于此,我们基于 有米有数·快选品 的直播引流广告大数据库,对优质直播引流素材作行业、时长等大盘数据分析,并通过大量的素材拆解总结出可复用的招式套路。