百度、抖音和快手齐聚 问诊视频电商的未来

近期，百度、抖音和快手等互联网巨头在视频电商领域动作频频，令人应接不暇。下面，让我们来捋一下巨头们有哪些重量级动作。

1、百度将发起“百万主播”计划，加码直播带货电商。

据知情人士透露，百度将于近期启动 “直播之星”挑战赛，并发起“百万主播”计划。这次挑战赛设置了招募海选、直播排位赛、巅峰对决等环节，在挖掘包装头部明星主播的同时，还将通过一系列扶持计划，如亿万流量、百万爆品补贴以及高额现金激励等为直播新生代提供激励措施。【来源：环球网】

2、快手与上海达成战略合作 助力上海“五个中心”建设和数字化升级。

4月15日，快手与上海市政府新闻办公室达成战略合作共识并共同举办签约仪式。今后，双方将发挥各自优势、互相赋能，在政务宣传、城市推广、产业合作、媒体融合、人才培养等领域开展多方位合作，为上海“五个中心”建设营造良好氛围，助力上海加快建设成为卓越的全球城市和具有世界影响力的社会主义现代化国际大都市。【来源：上海证券报】

3、抖音内测地图服务O2O，涉足2万亿本地生活。

在抖音APP的内测版本中，抖音在其同城页面加入了地图服务，用户可以在其中搜索到美食、景点、游玩、热点资讯、活动等相关内容，信息内容会以短视频的方式呈现，用户可通过短视频内的相关链接进行线上商品的支付，再到线下进行核销，最终完成消费。【来源：凤凰网】

这些貌似没有关联的事件，老周发现其背后折射抖音、百度等各大巨头对视频电商未来的思考和实践。

1、视频电商的竞争优势离不开圈人、圈地和圈场景。不容忽视的是，除去知名主播对平台流量的贡献，草根主播的流量贡献和带货能力也逐步得到平台方的认可。

2、视频电商的发展需要寻找更多的机会和场景。当百度欲携带百万主播杀入直播电商的腹地时，直播电商的双巨头则挥师探索更为广阔的应用场景，快手赋能智慧城市，开拓“短视频+直播+政务”的新机会；抖音开通地图服务，通过位置定位，线下实体店，活动资讯和城市热点等核心功能，寻找“短视频+本地生活”的切入点。

3、如何解决短视频的自我带货能力，对视频电商的未来发展尤为关键。视频电商有一个很尴尬的地方是：带货销量更多的是来自视频直播，通过短视频带来的销量非常惨淡。相比于传统电商的货架模式，通过短视频来进行选品、拍下和付款，这个购物链路还是比较长，用户接受程度需要时间来培育，这是抖音电商和快手电商急需破局的地方，也是淘宝和拼多多等传统电商固守现有电商格局的底气所在。

4、身处充分竞争的市场，需要寻找差异化的突破口。视频电商已步入充分竞争的红海，各大巨头在视频电商领域，无论是战略规划和商业模式，还是产品形态和运营手法，都越来越趋向于雷同，寻找差异化的竞争优势已成为各大巨头摆在当下较为紧迫的事项。

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