小红书推行“号店一体” 社区和商业化的博弈仍在持续

现在互联网行业的短视频争夺战愈演愈烈，小红书也在进一步完善交易闭环。近日，小红书宣布，从8月2日起正式推行“号店一体”机制，建立新的账号体系和一系列政策。
什么意思呢？具体而言，“号店一体”调整生效后，将为小红书社区商业生态带来三个核心变化，包括账号体系、开店政策和账号与店铺的绑定。

“专业号”是新体系的关键词。未来，小红书站内只存在专业号和非专业号两种身份认证体系，此前，小红书的账号体系包括B端的“企业号”和C端的“博主”等。

据小红书方面介绍，专业号认证范畴包含美食博主、健身博主等兴趣导向的身份，也涵盖律师、医生、教师等职业身份，还包含咖啡店、水果店、民宿主理人、美妆品牌等大中小商家身份，社区内所有账号主体均可申请认证。

“专业号”成为交易入场券

对于专业号的设置，小红书开放平台和电商负责人杰斯解释称，“专业号本质上是让每个账号主体先亮出一个身份，来跟粉丝互动。”但他强调，专业号并不代表官方认证背书，而是参与到小红书商业化的入场券。

也就是说，在新的账号体系下，专业号将成为小红书社区内进行交易的门槛——任何有商业诉求的个体想来小红书开店、投放广告或寻找创作者进行品牌合作等，都需要先开设专业号。
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账号体系的改变也对应着店铺的调整。之后，所有认证为专业号的账号，均可申请开店，没有粉丝量的限制，账号和店铺将做强绑定，店铺体系也将完全打通。

此前，小红书的店铺分为商城店铺和薯店，商城店铺通常是品牌开设，后者则由个人创作者开设。

在具体的操作中，一方面，普通用户可在笔记图片或视频中@商家账号，通过标签，浏览者可以直达账号主页。另一方面，店铺商家可以在笔记中添加商品标签，浏览者也可以通过点击标签到达商品详情页。

所以，对于这种新的体系，大家觉得怎么样？会让用户的体验感更好吗？

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