国人[健康]行为你有吗？

易观分析：据各项资料显示，国人饮食不健康现象显著，主要表现为年轻人缺乏运动，熬夜成常态，睡眠质量堪忧，肥胖、脱发、视力下降、皮肤差等健康问题越来越突出，焦虑现象普遍，慢性病患病率明显上升，重大疾病呈现年轻化，健康管理意识有待加强等。

后疫情时代，资本看好“健康”，人们也更加关注健康。本期内容，易观分析通过洞察国人的健康行为，帮助企业或资本，瞄准市场痛点，把握市场需求，同时也为广大读者提供一份“健康保持”行动方案。

你加入移动健康大军了吗？

根据易观千帆数据显示，2020年全年移动健康领域用户活跃人数在2亿左右，根据季节有所波动，整体来看用户活跃规模较为稳定。运动健康类APP获取最大用户流量，且季节波动最为明显。

你常选择什么移动健康服务？

你在几月运动最多？

根据易观千帆数据显示，头部企业Keep呈现一定的马太效应，但活跃情况根据季节有一定波动，疫情期间活跃人数有明显上涨。

2020年运动健康领域企业围绕运动场景提供全方位健康服务，实现用户关注点从运动到健康的转变；通过合作供应商或自建品牌的形式，优化产品体系，全方位服务运动场景，深度挖掘用户需求。

你有为在线运动健康消费过吗？

受到疫情影响，用户运动场景有所改变，企业通过调整推送内容，借助短视频等热门内容形式，有效提升用户对居家运动的关注度，成功挖掘三四线城市的下沉市场。

根据易观千帆数据显示，以Keep为例， 使用运动健康APP的人群大多为对自己的身体管理有一定追求的人，因而拥有中高消费能力的人群在运动健康APP使用者中占比较高。

你一年比一年更关注自己的健康吗？

易观千帆数据显示，以Keep为例，运动健康APP的用户中，30岁以上的人群占比将近一半，说明随着年龄的增大，人们也更关注自己的身材和健康水平。

你定期在移动应用上购买过健康管理服务吗？

根据易观千帆数据显示，健康管理服务活跃人数规模较为稳定，健康管理领域各企业服务内容均具有明显的特征，用户群体交叉不大，因此马太效应不明显。

以妙健康APP为例，依托于人工智能和健康行为大数据能力，凭借个性化管理、多元化服务及游戏化运营，平台活跃人数长期保持在移动健康管理领域TOP1。

结语

易观分析认为，健康服务正在向产业融合、内容多元的新业态方向发展，数字化成为医疗健康产业趋势，将使健康服务更精准高效。

医疗产业融合方面，优质的健康服务是医疗服务的基础，能有效扩大医疗服务的覆盖率、提高准确性与体验度。未来健康产业与医疗产业将继续互相渗透，互为补充，健康服务将成为医疗服务的前置入口。

保险产业融合方面，随着健康险的兴起，专业的健康管理服务将成为保险服务的必备后置资源。而可穿戴设备、大数据与物联网等新型技术在移动健康领域的广泛应用，为保险产业的智能理赔、精准控费奠定坚实基础。未来健康险与移动健康服务将进一步融合，保险服务也将成为移动健康用户认可度提升的又一重要抓手。

健康产业融合方面，体育运动与食品营养服务等健康产业是移动健康服务的前置资源，目前我国健康产业尚处于起步阶段，但随着一系列居民健康政策落地与相关配套服务的健全，健康产业将进一步发展，有效提升移动健康服务的资源配置。

来源：易观博阅《中国移动健康年度洞察2021》

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