精益产品设计系列：产品设计流程

精益创业方法论从硅谷到全球各地的大热，让人们逐渐从传统的产品设计流程转变到精益方法论的道路上。那么如何进行精益产品设计呢？

本文对精益产品设计中，产品设计流程进行了一个概述，在之后的系列文章中，将对精益产品设计的每一个流程进行延伸。

关于产品设计流程，对于初入产品的新人往往不会在最开始就可以接触到产品的全生命周期流程。通过本文可以对产品的全生命周期有一个了解，在以后独自负责产品线时，有一个大概的框架了解，不会一头雾水，无从下手。

一个产品的诞生方式，可能有多种，但是下面两种可能是最常见的。

• 领导拍脑门突发奇想，然后让你去做一款产品。
  
• 对行业进行商业价值分析，结合企业优势与行业趋势找到可以切入市场的方向，在该方向上进行产品构建。
  

大家都知道，第一种方式是最容易打造失败产品的方式，但是很不幸第一种方式也是最常见的，尤其在一些初创型的小公司。第二种方式才是正确的产品打开方式，通过自身以及行业发展进行客观分析，从而得到可行性产品构想，这样打造出来的产品才是可行性最高的。

在这里我们着重讨论正确的产品打造方式，王兴曾经提过一个四横四纵理论，四横是指互联网技术变革: 搜索、社交、移动、智能硬件物联网 。四纵指互联网用户需求的发展方向： 娱乐、信息、通信、商务 。通过对技术变革以及发展方向的交叉实践，打造行业、技术趋势的产品。

一、 传统产品设计流程

1.商业价值分析（BRD）

基于商业目标或价值所描述的产品说明。

目标输出物为BRD（商业需求文档），主要包括 产品背景、市场空间、竞争对手、产品主要功能、投入成本、带来的收益和做与不做带来的风险 。

2.市场分析（MRD ）

对商业价值分析的全面细化和补充，主要包括 市场说明、用户说明、产品说明 。

3.用户研究

定性、定量进行用户分析，在这里就是通过对用户的研究， 获取需求、采集需求、分析需求 的过程。

4.详细需求说明（PRD）

产品从一个概念变成真正可设计、可开发的文档。

主要包括。

5.交互设计

通过合理的界面语言将产品能力、功能呈现给用户，使之可以快速学习、理解和记忆。交互设计师主要产出用 户行为路径图、信息架构图、页面交互设计 。

6.交互原型可用性测试

将高保真的交互原型打印出来，制作成纸质原型，邀请用户完成产品典型任务，待验证功能点。

二、精益产品设计流程

"尽早让真实用户体验产品，从而验证产品的构想是否真正满足用户的需求"

通过产品风险、产品打造成本曲线可以发现，在产品构想期，对产品进行更多的构想与设计，可以很大程度的降低产品的风险同时不会花费更多的成本。

构想

关于产品的构想，又可以分为 提出假设、验证假设、产品设计 三个阶段。

1.构建PSPS模型

搭建基于人物（Persona）场景（Scenario）痛点（Pain）解决方案（Solution）的模型，将构想变成基于这四个维度的模型，基于这四个维度对构想进行验证。

2.目标用户访谈

对于PSPS模型中定义的目标用户进行用户访谈，通过访谈结果验证上述模型中场景、痛点是否真实存在以及解决方案是否可行。

3.产品设计

对验证得到的结果进行产品设计，对产品进行 原型、交互、视觉设计 。

打造

打造MVP产品，基于最小可行性产品的打造，在这个阶段，基于产品设计得到的原型、交互、视觉设计方案，对产品进行打造。

需要注意的是，在MVP产品打造阶段，不需要实现所有功能，只需让产品具备最核心的产品价值，让用户在开始使用时可以感知到产品的核心价值即可。

测试

产品正式上线后，根据用户使用情况反馈，对版本、功能进行产品迭代。

作者:记小忆，一个在路上的产品经理， 微信订阅号:小Q龙门阵（xiaoQtalk）

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