从拼剁手到拼颜值，「支付宝账单」刷爆朋友圈已属常规操作！

不明觉厉，你的朋友圈今天一定被穷、颜值正义、才华、当家等正能量字眼排的满满当当，

没错，元旦过后的保留节目又来了，支付宝账单准时刷爆了今天的朋友圈，

不知各位的账单关键词是什么，李根同学的关键词是「远方」。

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病毒式H5可以通过链接迅速裂变，进行传播参与，而账单是无法在微信朋友圈直接传播链接的，

但阿里的产品和运营是深谙图片占屏比链接大的原理，硬是在别人的地盘上秀了一把自己并不擅长的社交技能，

今天，李根同学领你从运营套路的角度，来看看今年第一个事件营销案例背后的传播逻辑。

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事前的红包雨预热

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屏蔽了我的链接，我就用文字攻陷阵地，支付宝用人们最关心的钱获取了社交酬赏的高曝光率，

一时间，群、朋友圈、私聊，你能想到的地方都是领红包的消息，即便是平时不碰理财产品的人，也一定会被这铺天盖地的信息给淹没。

元旦之前的这一波存在感，让支付宝的字眼高位运行，之后再出个账单，算是水到渠成的事儿。

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赢者通吃的平台公信力

国民应用不是吹的，支付宝平台力过于强大，又有整个阿里系公司做支撑背书，像毛细血管一样充满了生活的每一处，赢者通吃就是这个道理。

如果换做是二线的理财平台来做这个事儿，结果那就不一定了，因为并不是人人都用，无法形成密集的传播势能，

当然，一些其他理财平台逢年过节也会推送的此类信息，以期望收割更多的用户来存钱，但即便诱惑再大，颜值再高，恐怕大家还是会不放心，因为不少人都被理财产品跑路的阴影所笼罩，当然无法形成传播。

03

从拼败家到拼颜值

追求美好事物是人的本性，从观察中不难发现，选择晒朋友圈的用户发的基本都是【预测2018年度关键词】的那张，无论是温暖、颜值正义，还是才华、远方，都是人们对未来一年美好的期许，而且海报上还带着自己的个人头像，符合新年新气象的特征，

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而之前的深受大家喜欢的剁手界面，在败家和节约这两派人面前，这可能是一段不值得晒的往事，所以这次明显少了很多，偶尔能刷到一张。

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引导细节拉低操作门槛

战略定的再好，引导执行的环节有认知难度就会让活动传播大打折扣，

在预测2018年度关键词的那一页，右下方清晰标注【保存到相册】按钮，这进一步拉低了操作门槛，让不方便操作截屏的用户可以一键保存到本地并进行分享，

这样一来，就可以让方便截屏的人有两个选择，不方便截屏的人直接保存，关于这一点，可以看看朋友圈的图，如果带有顶部运营商的信息就是截屏，没有则是原图。

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左为截图，右为原图

而无论是原图还是截图，分享出去的每一页，又都会清晰显示保存到相册的按钮，这样，就可以在没有链接支持的情况下进行几何裂变。

想要做出对于这样的营销案例，机会是可遇而不可求的，各位还是先享受被刷屏的快感，细细品味其中的原委吧。

好啦，套路解读到这里，

实话实话，关键词「远方」还挺应景的，的确是我在2018年想要去做的事儿，现在只是在等待一个合适的机会而已，快在下部评论区来说说你的2018年支付宝账单关键词吧，看看有多少人一样！

文/李根  微信公众号：李根同学撩运营

李根同学，品途商业评论活动运营，产品壹佰专栏作家，互联网运营领域自媒体，不定期分享心得干货，关注B2B、内容创业、新媒体运营领域，同样内容可以在百度百家号、今日头条、搜狐公众号等自媒体平台看到，现正朝全栈运营努力。