母亲节营销怎么做？带你盘点母亲节营销成功案例

母亲节，因为与家庭、亲情、女性等一系列特定消费场景和消费受众都有所关联，所以上至巨头品牌，下至小商小铺，都不会错过母亲节这个营销热点。所以，今天我们就来盘点一下母亲节的营销成功案例吧！

宝洁：让爱不止在朋友圈

新社交时代，我们习惯性的在朋友圈表达一切，秀给妈妈买的礼物，形容妈妈的语句，给妈妈转的锦鲤……现实生活中，妈妈用名牌包的次数，和见面的次数一样少；我们转发各种鸡汤，却不曾点赞她做的那一碗……

朋友圈里呼吁、祝福，与现实生活中的忙碌、遗忘，提醒被我们忽略掉的一些事实：新社交时代，送钱发红包、朋友圈感恩，这些浮于表面、流于形式的示爱方式，不该是母亲节的标配。

这支宝洁在京东京晚8点栏目的广告，用鲜明残酷的对比可以说是“打脸”了诸多“潜水型孝子”，同时也是鼓励我们把对母亲的爱，不仅表现在朋友圈，还要表现在日常。

方太：我的家，在远方

这个关于“离家出走”的故事，“妈妈”用独白讲述了一个在城市奋斗着的你的故事，也是一个妈妈永远陪在你身边的故事，见证着你的酸甜苦辣，见证着你的成长强大，因为无论你走到了多远的“远方”，家都在你身边。

在这个母亲节，W联手方太，为全天下的游子与游子母亲拍摄了一支自传微电影。沿袭了品牌一贯的风格，以温情、温暖、倾诉烘托品牌的特性，更加注重潜移默化的“痛点”把控，品质优良。整体文案，美术，执行都属上乘之作。以前都说，父母在，不远游，游必有方。现在方太告诉你，父母在，仍远游，但游必有“方”。

百雀羚：与时间作对

飘逸的白色窗帘中，一位穿着旗袍、身材窈窕的时髦美人远眺窗外。拥有着曼妙红唇的美人，为何旗袍下面藏着一把枪？百雀羚在最近的神广告中讲述了老上海美人陈姨的故事。

长图用细腻的笔触展现了老上海的生活面貌，平民和名媛的生活鲜活地融合于画面中，并配以详细的文字解说，跟着作者的思绪仿佛真的穿越到了那个记忆中的时代。

在一片和谐的气氛中，突然，陈姨开枪了！她到底打死了谁？母亲最大的敌人是谁？——时间！所以这一次，百雀羚和你站在一起，陪你与时间作对！陪你和母亲一起对抗时间。不同于母亲节营销的常规套路，故事的整个铺陈到最后谜底的揭晓，一切都很巧妙，并且水到渠成。

OLAY：每一位妈妈都是最美丽的公主

年龄是女性永恒的话题，女人天生爱美，难免担心年华老去，仿佛一旦过了某个年龄，就会容颜不再，年龄就好像是束缚，让女人变得畏缩不前。

这个广告中，OLAY意在告诉大家，每一位妈妈都是最美丽自信的公主，美丽的笑容并不会因为生活的压力而褪色。OLAY相信，摆脱了时光给肌肤留下的痕迹，岁月就无法夺走她对生活的热衷，好奇心与自我实现的动力。做到无惧年龄，便能活出纯粹，书写精彩与美丽的无龄人生。这个母亲节，帮助妈妈重拾美丽童话，用实际表白妈妈们，你们依然美丽如初，而我们的生活依然童话如初。

除了温情短片，OLAY今年母亲节的定制礼盒也是诚意满满，上传和妈妈的合照，录制15秒告白，输入妈妈的手机号作为爱的提取码，就可以让妈妈收到属于她的专属礼盒。

开课吧明椿学社： 送礼就送明椿礼,送到父母心坎里

开课吧旗下聚焦银发人群的中老年兴趣学习平台“明椿学社”重磅推出定制款“明椿孝亲礼”系列，包含“孝亲礼箱”、“孝亲礼盒”和“孝亲卡”三款产品，为中老年人提供兴趣学习的30多种实物教具及15门大师课程，鼓励年轻人在母亲节之际“送兴趣爱好”、“送精神陪伴”给长辈，丰富他们的精神生活，同时帮助他们解决日常生活中的实际问题。

此次明椿学社是基于对“新中老年人群“需求的精准洞察，重磅推出定制款“明椿孝亲礼”系列！ （点击下方海报，即可了解礼品详情）

“明椿孝亲礼”系列重新定义了“长辈礼品”内涵，为年轻人提供了更为便利和实用的礼品选择,搭建了代际沟通的桥梁。 倡导“送礼就送明椿礼,送到父母心坎里”，鼓励年轻人关注长辈的精神健康,“送兴趣爱好”、“送精神文化”给长辈，同时解决他们生活中的实际问题。

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