易观：2019年第2季度记账理财应用市场监测，行业持续深挖场景应用，信用、群收款账本成市场热点

移动端，2019年第2季度 随手记以996.9万活跃用户规模蝉联榜首 ，卡牛信用管家和51信用卡管家分别以779.5万和521.5万活跃用户规模居行业二、三位，从用户规模榜中可以看到， 记账理财市场已经形成寡头垄断的局面，TOP3应用占行业整体用户规模的90%以上 ，存在明显的品牌效应和口碑效应。整体来看，记账理财应用尾部竞争较激烈，领跑应用用户基数较大，优势明显。

现阶段，普惠金融渗入到越来越多人的生活，很多人通过记账的方式来建立起初步的财富观，并以记账理财作为入口，逐渐享受更复杂、更有含金量的金融服务。 通过记账理财应用管理个人财务、进行个人社会生活规划，成为越来越多人的生活选择，各个记账理财应用也以此为切入点进化记账理财产品。

选择自己需要的账本，其实就是寻找生活的定位；记录每一笔日常的流水，是在追寻生活的意义，在移动支付年代，我的钱去哪儿了？是年轻群体的普遍疑问，在此背景下，随手记推出了简单账本，对于一些频率极高、金额固定的支出，大家可以通过简单账本生成对应的记账模板，无需重新记录，在记录的同时还会自动将每一笔收支记录生成当月图表，提供条形图和饼状图两种呈现形式，最高效的帮助用户识别自身消费特征。

在移动消费高度发展的同时，超前消费让年轻人不知不觉就走入消费陷阱，传统记账这种先储蓄后消费的记账理念不再适用于所有消费场景， 随手记同步推出信用账本 ，补充这一场景的不足，帮助用户摆脱过度消费的陷阱。

在人际交往的场景中，算账是一件很麻烦的事，看似琐碎的财务问题经常成为社交中和谐关系的杀手，挖财信用卡管家通过群组记账这种透明、共建的方式，让钱不再是交流的障碍，还能增加互动的趣味。挖财则从社交的角度定义记账，将群组记账做成一个好玩的工具， 让记账本身成为社交的一部分 ，帮助用户的社交生活更加有序健康。群组账本也是挖财记账尝试进行生活规划的第一步，将个人社交生活规划作为记账理财的战略可以对存量用户进行一个较为完整的画像，这可以更好的帮助记账理财产品成为真正 个性化的智能资产管家 。

在人均单日启动次数方面，卡牛信用管家、51信用卡管家和随手记分别以4.4次、3.5次和2.1次列行业前三，挖财和口袋记账紧随其后。

产品高效迭代对启动次数有明显的增长作用，以用户为中心的升级方式才能提高使用频率，4月， 卡牛信用管家 优化了账单服务页面的同时，新增了“分类说明”和“用户帮助说明”，让用户在功能使用时更加便捷，除此之外，卡牛还丰富了账单管理服务，新增微信、花呗账单导入及其管理，记账更自动化； 随手记 本季度继续深耕账本和场景，新增了“收钱账本”和“信用账本”，标志着随手记进一步扩张业务范围，开始开拓小微商户收账管理与小额信贷管理两大细分市场，截止6月，已能支持22家银行、44家网贷平台记录导入，在服务功能和服务能力两方面已稳居行业前列，成为行业内机构的参考标杆； 挖财记账 近期更新频率明显降低，主要在修复一些BUG和优化登陆注册流程，提升产品安全性。本季度， 叨叨记账 异军突起，活跃用户规模增幅极快，这款APP的最大创新是以记账的形式和偶像进行“对话”，满足了年轻追星群体和偶像“真实对话”的娱乐需求，在热播剧《亲爱的，热爱的》流量加持下，成为市场热点。

近段时间，记账行业 中尾部产品竞争异常激烈 ，产品的更新和升级需要找到提高活跃用户规模的切入点来尽快融入互联网金融数字化时代的大趋势，现如今，记账领域已经变成一个具备较高入场门槛的行业，在满足用户基础记账需求的前提下，还需要覆盖更多样化的用户群体， 只有深挖场景应用才能在此领域具备长期服务能力 。

在场景开拓方面，行业集中度仍在提升，随手记在此领域已经形成绝对的优势，各类记账类应用若想获取生存空间，急需 立足精准用户市场，以单一场景为起点，逐步覆盖更多用户群体 ，围绕个人行为的财务模型提供更具有针对性的功能和人格化的社交场景体系，才能在竞争激烈的市场环境下脱颖而出。

作者：易观分析，微信公众号（ID：yiguanguoji）

来源： https://mp.weixin.qq.com/s/isHqFl8zglJVrdaMCCmAjQ

本文由 @易观分析 授权发布于产品壹佰。未经许可，禁止转载