你知道六一儿童节借势营销怎么玩吗？【建议收藏】

又到了被童年“回忆杀”刷屏的日子。虽然是儿童节，但不管是孩子还是大人，对这天的到来都感到兴奋。很多品牌也早就围绕这一节日摩拳擦掌，做好了借势营销的准备。今天，我们就来看看六一儿童节借势营销的新玩法都有哪些吧!

品牌在儿童节的借势营销，根据它的对话人群中可以大致分为两类：

一类是父母。有孩子的父母可能都会有这样一种感受：有了孩子以后，自然而然地很多消费都开始围着孩子转。那些原本喜欢给自己买东西的女性，开始把更多的钱花在孩子身上，孩子也不自觉地成为了家庭的消费主体。毕竟孩子自己是没有消费能力的，所以很多品牌会将对话目标转向父母，去说服父母为孩子购买礼物。

一类是年轻人。“怀旧”这个词近几年一直被提及，童年对于年轻人来说就是一种怀旧、一种向往，对于年轻人来说，童年是无拘无束的、是天真无邪的、是没有社会压力的。他们对童年是向往的，他们也想在某一刻回到孩子的状态。所以，很多品牌虽然是借势儿童节的热点，但其实是为年轻人打造一个童真的梦。

品牌借势节日来做营销，借势固然重要，但更重要的还是在于品牌能否找到突破口，制造出目标消费者群体感兴趣的话题或内容，以及形成有效的传播为品牌带来更多的关注。

儿童节营销，都是做给成人看的。而准备过节的成年人，基本上有3种情绪：

1.爱和责任

儿童节，我们重新审视与子女、与父母关系，感慨许多。

愧疚感：日常忙碌，缺位关爱照顾。

理解感：长大成熟，理解父母辛苦。

责任感：希望付出，爱与陪伴。

2.我还是个宝宝

尽管，我们对外自嘲“97年大叔和老阿姨”，但内心里，依然会毫无半点X数的自认“宝宝”。儿童节，我们终于挺身而出，“理直气壮”的装嫩扮萌，尽显童心未泯。

我们希望“时光穿越”，找到童年回忆与体验。甚至更了解自己：岁月流逝，初心不改。保持童心，但不拒绝成长。

3.大龄宝宝心里苦

今昔对比下，不仅有相融，也有许多反差冲突。成人的世界里，已不复孩童时的简单与随心所欲。无可奈何之下，有时也需要赤手空拳、嬉皮笑脸面对人生的难。

品牌在发展过程中，围绕以上三种情绪做文章，不仅可以抓住节日借势来增加品牌曝光度，还能加深品牌形象，进一步占领消费者心智。

其实，打好“可爱”这张牌， 想在商业营销中引入轻松、愉悦、亲切的“可爱美学”，并不轻松。 “可爱”是个很笼统的概念，既能用来称赞害羞的少女，也能形容勇敢呆萌的“蓝胖子”，也可以形容憨态可掬的熊本熊。 想要打好“可爱”这张牌，精准的情绪洞察、合适的文案表达最为关键。

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