AppStore最新搜索算法总结及趋势分析

【文章摘要】苹果应用商店搜索算法变得更智能了，搜索结果变得更相关了，结果扩展了不少。

据观察到的日期，自2015年11月3日*起，苹果应用商店新的搜索算法上线了。随后一段时间，很多ASOer及开发者发现，自己的应用匹配了更多的关键字，从数十到数百不等。就算应用标题和应用关键字栏未设置的关键字，都可以匹配搜索到。

苹果应用商店搜索算法变得更智能了，搜索结果变得更相关了，结果扩展了不少。这是苹果在2015年末的一次重大改进和完善，做的是基于上下文场景的关键字搜索。鹰哥相信这只是开始。如果说以前苹果更关注Top charts和Category/Genre charts的排名的话，从这刻起苹果开始“关心用户想搜什么”，试着“猜想用户搜索什么”。

新的算法上线后，在很多关键字下，应用有了很多曝光机会。这给ASOer和开发者带来增加下载的机会，相当于多了很多“设置的关键字”。根据鹰哥的观察和研究，这些多出来的关键字，与应用所在的分类、行业、竞品、已手工设置关键字相似性延展、用户相关搜索表达有关。多了曝光机会，总归是好的，但也意味着你原来有竞争优势的关键字别的应用也展现了，这“一进一出”，你会发现大部分应用的下载其实没有发生什么变化。但机会就是机会，对于善于抓住机会的ASOer和开发者来说，确实带来了下载量的增长，差别就在于“先知先觉”者已经发现并适应和优化新的机会关键字，而“不知不觉”者既没看到机会，也没有什么执行。

在更早的时候，据观察是2015年7月中旬前后，苹果算法还有一次局部优化。关键字堆砌受到严厉打击和降权，尤其针对标题的关键字堆砌。不少ASOer和开发者，可着劲利用标题的长度限制，堆砌关键字。鹰哥上一篇 ASO必知的事和必做的点讲过，“标题应该是描述性的”，苹果官方在开发者提交过长标题时会有提示“可能会产生些问题”，并建议标题不超过64个字符，鹰哥建议不超过54个字符，最好在25个字符内（含），并记住“标题不仅仅是给机器看的，更重要的是给用户看”。我们千万不要因为侥幸获得短期利益，而可能牺牲长远利益。

苹果2014年的应用商店搜索算法，基本是延续2013年的算法，只是做了些完善。苹果2013年的算法一个重要的变化，就是将应用的点评高低和评论数量计入到榜单排名。在此算法之前，基本上主要考虑下载量和下载增量速度。这个，鹰哥就不再多说了。

任何算法，排名最难的就是如何有效量化和做到公平、防止“Hacking”。相信很多SEOer都知道，因为过度优化（Keywords stuffing/spamming)、传统网页搜索引擎已经弱化网页内Keywords的Metadata，甚至完全不采纳。而即使如外链，也在不断采用新的算法来甄别外链的“公信力”，当无法验证外链公信力时，最妥善的处理方式就是“直接丢弃”不参与权重计算。

苹果应用商店的搜索算法也是这样。无论早期从下载量到点评到相关性等等算法的改进，都是为了提供更有序、更合理的搜索结果体验。这还不够。

根据苹果的算法演进历史，鹰哥认为未来苹果的搜索算法和体系不会做大的根本性改变，但是可能引入一些指标对排名进行修正和调校，比如：

反悔率。典型的如：un-installs vs. installs，bad ratings vs. total ratings；

使用率。典型的如：bad usage rate vs. average usage rate（同一个应用，不是不同应用的频次对比）。

更新率。典型的如：主动更新率（不是默认强制升级）；

投诉率。典型的如：评论中上下文分析投诉字眼；

参与率。典型的如：用户使用App的服务比例（不论体验结果好坏）；

质量率。典型的如：用户的评论质量，用户的ID质量；

相关率。典型的如：一个ID放过第一名不下载，去下载另一个？啥情况

选择率。典型的如：见到你，不点你；点了你，不下载。啥情况？

为什么会有以上猜测呢？都是从相关性开始的。

同时，苹果应该会向Google的PageRank那样的体系去演化。比如应用商店之外的应用搜索指数、应用传播和社会化分享、媒体报道情况，包括人工的应用精选分类体系的收录、外链（指向itunes app id details 页面）情况，都将成为应用的排名参考。

2016年我们有一年的时间再去观察，无论以上是否猜对，鹰哥届时都将根据真实的算法演变情况与大家尽量在第一时间分享。

写到这，综合过去几年的苹果应用商店搜索算法，鹰哥简单对苹果的搜索算法的几个主要关键因素做下总结：

下载基量：提高整体下载量，和或某个关键字的下载量，对榜单排名和关键字排名依然重要；

下载增量：也是下载增速。请不要冲一阵，歇一阵（你懂的）；

点评分数：请保证4分（含）以上。

评论数量：请持续保证有足购数量的评论，请拒绝垃圾点评、垃圾ID；

相关性：尽量贴切你的行业和产品，手工关键字尽量使用准确的词干；

向前兼容：降低卸载率，增加活跃度，以好的产品和服务吸引自然用户更多评论和更多点评，邀请你的用户下载每个新的版本进行体验，并邀请撰写新的评论（不论之前是否写过）；

快速修复BUG：没有矫情的用户，只有矫情的研发。一旦出现BUG，请在分支上快速修复提交发版，不要等待下一版；

提升产品和服务：这是王道；

广泛传播：请好好经营一个传播的社会化网络。

以上1、2、3、4都有各自的数学关系趋势验证的，这里就不转贴图了，也无多大干系，我们不是搞模型理论、不需要数学公式证明。
今后没有不变的算法，但也没有大变的算法，针对既有算法结果做新增因子调校是必然的。我们只有迎着变化，迎合新的算法做出必要的调整才是ASOer和开发者要做的。

最后，ASO撑不起一个产品的推广运营，ASO不是单案英雄，只有全案运营和营销，才有最佳的ASO效果。下期再分享“全案营销：ASO更精彩”。