品牌视觉设计师要如何打造品牌认知？（六）

我们继续来讲品牌视觉设计师要如何打造品牌认知。上一篇文章我们主要讲述了品牌系统和vi的关系中vi手册的由来，不知道大家理解了没有！接下来我们继续往下分享。
2.1.2品牌系统的构成。

品牌系统主要由战略层、执行层和结果层构成。如果把制作步骤展开说，设计师的主要工作内容是在执行层阶段，我们需要考虑产品可以通过哪些接触点来实现用户通过品牌产生积极的联想的目的。至于战略层设计师，他们将负责建设性建议。因此，该层是后续产品可以开发的形式，以更有效地提高品牌价值。

2.2品牌系统的表现形式。

2.2.1可能是一个声音。

我以麦当劳（金拱门）为例。他们有一个声音，“当啷当啷~第二杯半价哦"。事实上，当你听到音乐的前奏时，你可以想到这是麦当劳商店的声音，购买饮料第二个半价的活动信号。

2.2.2可能是事件。

当然，这个事件是一个双引号的事件，具体来说是品牌+营销=营销事件。品牌影响力将促进产品的沟通能力，那么如何促进用户自愿分享（沟通）的互动行为呢？不可忽视的一点是对产品的解释，触发用户的同理心。企业还将每年在某个时间节点创建自己的沟通事件，如年度报告。

2020年中旬，一向擅长使用H5屏幕的网易云音乐最近再次发行了社交货币，一度充斥着朋友圈和各大社交平台。好像今天不带个颜色就没办法社交了。就连腾讯微信也对它的广泛影响力进行了封杀。成功的营销事件数不胜数，比如杜蕾斯的节日营销，小米换logo的营销事件。

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