2016年“内容创业”火爆，2017年内容继续洗牌？

近年来随着智能手机普及和网络布局的更新完善，大家接触最新内容的机会不断增加，内容形式也变得多样化， 人类已经从被动接收内容进而转变主动消费内容的时代 。伴随着大量资本的投入，内容价值越发被突显出来。

在过去的2016年，除了共享单车、网红经济之外就是内容创业最火了 。逻辑思维估值13.2亿、同道大叔卖掉创立三年的“同道大叔”套现1.78亿；吴晓波频道不久前融资1.6亿，创立两年半估值20亿；迷蒙一篇广告50万，还有papi酱等等。2016年被业界人士称为“内容付费元年”，喜马拉雅、先后问答、得到、知乎Live、在行等等一系列知识付费产品相距崛起，内容产业再次站到了创业的风口浪尖。

互联网巨头企业不断深化内容布局，加大内容平台扶持力度，不惜重金鼓励内容创业者，邀请了批优秀作者、媒体人加入到内容创业的行列。今日头条（千人万元计划）、UC头条、企鹅号（芒种计划）、百家号等纷纷投下重金，启动孵化扶持计划， 企图通过优质内容与用户建立联系，黏着用户，控制流量入口，从而打造企业生态闭环 。

内容创业为什么再次火起？

1. 消费者消费升级

随着人们的消费水平的提高，吃好、住好、穿好已经不再是大部分网民的唯一追求，当他们的物质生活得到满足时，温饱思淫意，人们更愿意把钱花在精神层面的追求，而优质的内容正好满足他们精神上消费。

2. 内容消费观念、习惯转变

近年来网民逐渐接受付费后获得优质内容、阅读后有收获进行打赏、付费获得增值服务的模式。 只要提供的内容能刺激到用户的某个G点，让用户爽，让用户达到精神高潮，他们就很愿意付费。

2.内容渠道分散，互联网总流量趋于饱和

移动互联网-自媒体时代，人人都是内容制造着，人人都是传播源 。内容传播终端多样化、传播方式多样化，进而用户、网民获取内容的方式、渠道也变得多样化。渠道的多样化直接带来的就是内容的分流，特别是好的内容会越来越少，但是总流量基本不变，国民总时间达到瓶颈。而且 国民感兴趣的G点不断被拉高，需要更好的内容才能保持对他们的吸引力。

2017年内容创业仍将持续火热，罗振宇在2017年的跨年演讲就说到： 在时间战场上，我们可以在两个领域展开争夺——要么帮用户省时间；要么帮他们把省下来的时间浪费在美好的事物上。 作为内容创造者或者内容运营者应该深挖用户真正的需求，提供用户真正关注的内容，帮用户节省时间。

作者：徐攀辉，微信：xph0614，（微信公众号：运营和产品）