手游市场将迎新突破：地方性棋牌手游用户规模同比增长22.7%

提起地方性特色棋牌游戏，圈外人的感觉大多是“小众”、“休闲”、“低端”之类的形容词。然而正是这个游戏类型，却有着进入门槛低、推广费用低、用户粘性高、收入毛利高等诸多优势，日益成为行业内的一块香饽饽。例如成立仅八个月营收破四亿的闲徕互娱，其主营业务正是特色棋牌游戏。该类游戏超高的吸金能力甚至有“荣耀归于王者，利润归于棋牌”的说法。极光大数据发布《2017年中国地方性特色棋牌游戏研究报告》，从地方性特色棋牌游戏的发展历程、渗透率、地域分布、DAU、用户画像等角度来解析这个暴利的行业未来的路到底有多长？

极光观点：

• 10月，地方性棋牌手游整体用户规模达3654.3万，同比增长22.7%

• 广电总局过审手游中地方性棋牌手游比例不断攀升

• 周二周三是棋牌类用户活跃度达周期顶峰，周末回到低谷

• 近一年来，微乐贵阳捉鸡渗透率持续攀升，10月底达到0.35%

• 主要地方性棋牌手游新增用户30天留存率均高于50%

• 四川、贵州、广东为地方性棋牌手游用户聚集地

一、行业介绍

地方性棋牌手游指具有地方特色的棋牌类型或玩法的棋牌手游。作为一类休闲益智游戏，棋牌游戏在中国有源远流长的历史，除了象棋、斗地主等有固定玩法外，各地人民逐渐形成具有地方特色的棋牌玩法。根据极光大数据统计，在棋牌手游中，地方性棋牌手游的占比不断攀升，今年3月达到高峰，占比19.6%；地方性棋牌手游的开发受到越来越多的关注。

截止10月份，地方性棋牌手游渗透率为3.7%，用户规模达3654.3万，同比增长22.7% 。在今年3月份，地方性棋牌手游整体渗透率达到一个峰值4.6%，用户规模达4121.1万。

更多游戏厂商涌入赛道，地方性棋牌手游比例不断攀升。今年以来，地方棋牌手游app在广电总局过审手游的占比不断攀升；8月有365个地方性棋牌手游过审，占比38.6%，而该比例在1月仅为13.6%。从过审的地方性棋牌游戏名单来看，边锋、博雅、网易游戏、QQ游戏也纷纷推出地方性棋牌手游，可以预见，未来地方性棋牌手游的竞争将更加激烈。

棋牌游戏在1998年由联众游戏率先进行线上开发，随后有博雅互动、边锋等公司入局；在2003年，腾讯入局，QQ游戏通过社交网络将全国性棋牌游戏迅速推广 。2004年，畅唐网络开发地方性棋牌游戏——同城游。近年来手游的崛起，带动地方性棋牌手游的开发；2016年昆仑万维收购闲徕互娱，地方性棋牌游戏强悍的盈利能力曝光，受到各方资本的关注。

地方性棋牌也在努力进行盈利模式的创新，首创于闲徕互娱的房卡模式满足了熟人约局需求，成为地方性棋牌手游的卖点。

地方棋牌游戏的潜在风险。

二、运营分析

10月，各主要地方性棋牌手游app渗透率种，熊猫四川麻将以0.39%渗透率位居第一。而最引人注意的则是近一年来渗透率持续攀升的微乐贵阳捉鸡，其渗透率在10月底达到0.35%。

极光大数据统计，地方性棋牌手游地域分布集中度高。熊猫四川麻将用户四川省占比达54.1%，重庆市占比19.9%；微乐贵阳捉鸡用户贵州省占比71.5%，浙江省占比8.9%；吉祥棋牌用户吉林省占比83.0%，辽宁省占比3.2%。

极光大数据显示，10月DAU排名第一的仍然是熊猫四川麻将，其DAU达50万左右；而微乐贵阳捉鸡的DAU在过去一年间也不断攀升，约40万。这两款麻将类地方性棋牌存在类似的周期性趋势，每周周二周三用户活跃度达周期顶峰，周末回到低谷。

极光大数据注意到，10月月均日新增用户方面，微乐贵阳捉鸡日新增用户数最高，约2.5万；吉祥棋牌日新增用户数均值达1.5万排名第二，熊猫四川麻将约1万。而多款手游近一年日新增用户数呈下滑趋势。

吉祥棋牌、波克棋牌、微乐贵阳捉鸡新增用户30天留存率均值超70%。

三、用户画像

极光大数据统计，地方性棋牌手游男性用户占比61.4%，女性用户占比38.6%；26~35岁用户占比58.1%，16~25岁占比28.1%。

在地域分布方面，四川、贵州、广东为地方性棋牌手游用户聚集地。三线及以下城市居民更偏爱地方性棋牌手游，一线城市用户仅占5.5%，三线及以下城市占比较高，达66.9%。城市分布中，重庆市与成都市同为3.6%，或许搓麻将吃火锅更配；长春市用户占比3.2%，排名第三。

极光大数据显示，地方性棋牌手游用户中使用OPPO手机占比33.0%，vivo手机占比18.8%。地方性棋牌手游用户下载app用应用宝，上网用QQ浏览器，看新闻用腾讯新闻，社交找陌陌，购物用唯品会和拼多多，听歌选酷狗音乐，玩游戏用开心消消乐，拍照用美颜相机，找wifi用WiFi万能钥匙。

熊猫四川麻将的用户男女比例平衡，25~29岁用户占比37.2%。成都市用户占比20.6%，重庆市用户占比19.9%。OPPO手机用户占比37.3%，vivo手机用户占比26.5% 。

极光大数据显示，微乐贵阳捉鸡用户中男性用户占比55%，25~29岁用户占比32.1%。贵阳市用户占比19.6%，毕节市用户占比10.0%。OPPO手机用户占比37.0%，vivo手机占比30.1%，金立手机进入top 5 。

报告说明

数据来源

极光大数据，源于极光云服务平台的行业数据采集及极光iAPP平台针对各类移动应用的长期监测，并结合大样本算法开展的数据挖掘和统计分析

数据周期

报告整体时间段：2016年10月-2017年11月

具体数据指标请参考各页标注

数据指标说明

地方性棋牌手游app包括熊猫四川麻将、微乐贵阳捉鸡、吉祥棋牌等175款应用

报告其他说明

极光数据研究院后续将利用自身的大数据能力，对各领域进行更详尽的分析解读和商业洞察，敬请期待

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