阿龙说：腾讯新音乐集团，意味着什么？

7月15日，互联网数字音乐领域发生了一件具有里程碑意义的事情：

腾讯集团和中国音乐集团（CMC）宣布合并各自旗下的互联网数字音乐业务，成立新音乐集团。腾讯通过资产置换股权的方式占据新音乐集团超过60%的股份份额。腾讯公司副总裁彭迦信出任新音乐集团的CEO，中国音乐集团联席CEO谢振宇、谢国民任职新音乐集团联席总裁。

而新音乐集团下的几个主打产品：酷狗音乐、QQ音乐、酷我音乐将保持独立发展。要知道这三位可不是小角色。据易观千帆的调查报告显示，截止今年6月份的数据统计，这三位分别是中国互联网数字音乐平台月度活跃度的状元、榜眼和探花。所以可以说，基本上通过此次合并，腾讯已经毫无争议地坐上了中国互联网数字音乐平台的头把交椅。

那么，此次合并将会为互联网数字音乐产生哪些冲击？带来什么变化呢？龙哥将从自己的视角给筒子们一些参考。

一、    对腾讯来说

中国的数字音乐用户数量目前大约在5亿左右，体量庞大。而整个互联网用户在7亿左右，可见数字音乐在网民中的渗透率是非常高的，在70%上下。这个数据说明，至少目前互联网数字音乐慢慢在变成一个存量的、成熟的市场。

依照行业发展的规律来看，在这样的一个存量、成熟市场，通过购买、置换等方式提高行业集中度，以期获得更大的市场占有量和更有分量的行业话语权，是一个非常有效并且必要的动作。 所以，无论腾讯后面要如何运作，龙哥感觉腾讯这一步最起码方向是走对了。

此外，互联网数字音乐是一个千亿规模的市场。

据艾瑞咨询的《中国在线音乐行业研究报告》显示，2012年中国音乐行业市场规模约为2518亿元，经过两年发展，在2014年已经变成了2851.5亿元。而这个数字在2020年，预计会变为3000亿。如果考虑到数字音乐周边的衍生价值，这个数字可能会更大，龙哥想这也是腾讯之所以出手的一个重要原因。

二、    对竞争对手来说

面对这个消息，龙哥相信，阿里音乐和网易云音乐内心仿佛一万只羊驼飞奔而过。

网易云音乐

网易云音乐虽然起步较晚，依靠320K+免费、个性化推荐、社交、评论、不错的界面等实力表现，从而成为互联网数字音乐平台的后起之秀。

但，毕竟起步有些太晚，将近10年的差距产生的用户体量的差别还是不能忽视的。此外，版权方面也不容乐观，新音乐集团加上阿里音乐基本上占据了大半版权江山，数字音乐的核心还是在音乐，网易的财力、资源比起腾讯是要差一些的，所以，网易云音乐在版权上压力会比较大。

阿里音乐

阿里音乐似乎问题更大一些。

首先是市场覆盖率。腾讯系为90%，绝对的老大，网易云音乐表现生猛，市场覆盖率达到70%，而阿里音乐只有20%左右。

其次是版权数量，网易云音乐目前是有QQ音乐的版权转载授权的，而阿里音乐则没有，版权数量也在百万级，在新音乐集团面前千万级的面前，有些小了。而且，在合并这件事情发生之前，最起码CMC和腾讯之间还可以互相牵制，但现在，在这个方面阿里音乐已经成为了被单挑的姿态，形势不但不乐观，还挺严峻。

龙哥感觉，对于竞争对手们来说，日子总体会比以前不好过。不过凡事都是例外的，历史上以弱胜强的战例也是不少的。竞争对手们要想好过甚至开辟蓝海，方法是有的，只有两个字：创新。最好是杀手级的创新。

具体来说，要在内容、产品两个方面下功夫。

就内容来说，虽然存量市场比新音乐集团弱，但在增量市场上却又胜出的可能，鼓励原创，尤其是优质原创是一个可行的方法，在平台运营策略上要向内容创作和传播倾斜，最好出具一套完整的原创激励方案。

另外，功能上，产品体验要过硬，打造出自己平台的特点，理解用户，迎合用户，最好能引领用户，方能累积忠实粉丝，形成良好的口碑效应，继而获得较好的发展。

如此，群雄逐鹿，究竟鹿死谁手，其实尚未可知。

三、    对普通用户来说

将享受到更多正版音乐

从合并宣布的那一刻起，酷我音乐、QQ音乐以及酷狗音乐就是穿一条裤子的兄弟了。

CMC旗下的海洋音乐集团拥有2000万首作品的版权，而QQ音乐则拥有1500万首，考虑到有非独立授权的情况，因此新音乐集团的版权作品数量在2000万~3500万之间。如果实现充分共享，对于这几个客户端的用户来说，无需为了一首特别的歌在不同的客户端来回切换，无疑是好事一件。

要听音乐，准备好钱包吧

新音乐集团的版权份额目前在整个市场占据的份额乐观估计在60%之上，所以从理论上说，只要小马哥想收费，用户在下载这些版权音乐作品的时候就很难绕过这个坎。而且，去年7月，国家版权局为数字音乐版权收费出来了温暖的春风，所以，音乐收费的大时代已经来临。

另外，随着移动互联网的发展，尤其是前些年红包大战的兴起，培养了良好的用户付费习惯，而且随着技术的日臻完善和强大，无论是支付宝、还是微信，在线支付正在变得越来越方便。

而且，QQ音乐的数字专辑的销售数据也充分说明了用户正在适应和接受音乐付费。截止目前，QQ音乐数字专辑累积销售了2000万张，总销售额超过1亿。单单周董的一张《周杰伦的床边故事》销售额就在3000万左右。

所以，无论你有多不情愿，但听歌收费似乎正在翩跹而来。

新音乐集团的诞生，就像是在原本平静的数字音乐领域湖面投了块石头，涟漪肯定是有的，但未来的数字音乐格局究竟是什么样的？是一家独大，还是多极并存？其实谁都说不好，都存在很大的变数，尤其是在当今这个“说不一定睡一晚上，整个世界都变了”的时代，未来的数字音乐市场究竟如何变化，还有赖于各位从业者的智慧和努力。

作为目前的旁观者的筒子们，不妨和龙哥一同坐看风云起。

See you again~

作者：阿龙，产品总监一枚。微信公众号：阿龙的天空（ID：lxltk123）