做竞品分析时 收集完信息之后如何进行分析?(下)
之前给大家介绍了对比法,现在来介绍一下四象限法和跟踪法,这也是很常用的,产品经理一定要熟练掌握。下面我们来看一下具体的步骤,掌握一些核心要素。
四象限法
通常选取两个关键竞争要素,通过四象限分析产品间的分配,以帮助我们找到合理的产品定位,明确自己产品的竞争优势,并对竞争优势进行评价。
1.识别两个主要竞争因素;例如To B产品的价格和功能套件。
2.画四象限。
3.竞品位于四象限,我方产品将位于四象限的哪个位置。
跟踪法
对于核心竞争产品,我们有必要记录竞品的迭代版本和时间,并猜测竞品的产品计划。
得出结论
竞品分析到最后就是输出对自己产品有价值的结论,并输出分析报告。这一结论可以写在竞争分析的目标之上。
例如,在规划阶段,产品如何定位,有哪些差异化竞争战略,结论可以写在市场细分领域,采用低价领先的竞争战略,迅速切入市场,通过先复制功能,再进行创新超越对手,最终实现盈利。最终将报告以PPT、WORD、EXCEL等形式进行汇报。
这些就是竞品分析的内容了,掌握这些常用的方法,然后合理的选择应用,这样就能得到有价值的竞品报告。
以上就是“做竞品分析时 收集完信息之后如何进行分析?(下)”的内容了,如果你还想了解其他相关内容,可以来 产品壹佰 官方网站。
四象限法
通常选取两个关键竞争要素,通过四象限分析产品间的分配,以帮助我们找到合理的产品定位,明确自己产品的竞争优势,并对竞争优势进行评价。
1.识别两个主要竞争因素;例如To B产品的价格和功能套件。
2.画四象限。
3.竞品位于四象限,我方产品将位于四象限的哪个位置。
跟踪法
对于核心竞争产品,我们有必要记录竞品的迭代版本和时间,并猜测竞品的产品计划。
得出结论
竞品分析到最后就是输出对自己产品有价值的结论,并输出分析报告。这一结论可以写在竞争分析的目标之上。
例如,在规划阶段,产品如何定位,有哪些差异化竞争战略,结论可以写在市场细分领域,采用低价领先的竞争战略,迅速切入市场,通过先复制功能,再进行创新超越对手,最终实现盈利。最终将报告以PPT、WORD、EXCEL等形式进行汇报。
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