2019年最新母婴亲子类AppTOP6榜单|“孕、育、教”一站式服务成家庭育儿平台新风向

宏观经济下行和新生儿数量持续下降促进了母婴行业加速转型升级。母婴企业正通过增强技术研发、继续优化产品及探索新消费模式，来寻求对用户服务周期和商业化方面的突破。 随着对育儿有更高要求、更强付费能力的年轻家庭成为母婴市场消费主力，以及国內二孩经济红利的释放、下沉市场的增长潜能的挖掘，母婴亲子行业未来前景依然广阔。

受生活条件、知识水平和科学育儿观念的影响，高质量育儿、科学育儿、科技育儿已成为新生代年轻父母的普遍诉求。母婴健康、亲子陪伴、儿童教育和母婴智能产品逐渐成为年轻家庭育儿刚需。为吸引和留住更多母婴用户，完成先发布局巩固行业壁垒， 2019 年下半年，母婴头部厂商们加快了在内容建设、 AI 科技以及早幼教上的布局，通过搭建科学系统化、智能化，以及渠道多元化的产品内容和服务供给体系，深度圈定新生代年轻家庭。

2019 年 10 月母婴亲子类 APP 的 TOP 榜单中，亲宝宝以 1836.6 万活跃用户规模居于行业榜首。 宝宝树作为母婴综合社区类应用龙头以 1379.3 万居第二位，小豆苗、妈妈网、贝贝分别以 1235.8 万、 1142.9 万、 754.1 万占据榜单三、四、五名。 育学园作为儿童医疗问诊主要平台，在 10 月儿童流感高发期，增长 62 个百分点，冲至榜单第六名。

▌ 亲宝宝： 发力早幼教，以产品驱动商业化，打造“孕、育、教”一体化的家庭育儿服务生态

亲宝宝已逐渐从母婴垂直服务平台延展至家庭育儿服务平台。 亲宝宝 APP 以分享宝宝照片与视频等孩子成长记录聚拢家庭用户，再以 “个性化育儿指导” 满足年轻家庭科学育儿的需求，提升用户粘性，从而构筑自身流量池。

数据显示，亲宝宝用户规模一直在稳步扩大，截至 2019 年 10 月，月活跃用户已达 1836.6 万，占据了母婴亲子类 APP 活跃用户规模头部地位。 自今年年初亲宝宝启动品牌升级计划以来，行业独占率一直稳步增长并跃升至 59.1% 。 这代表了亲宝宝在用户心中的认可度、信赖度以及不可替代性在进一步提升。

在产品层面，亲宝宝围绕用户日益增长的需求开展了内容升级，并持续强化家庭成员共同育儿属性。 10 月全新升级的“亲宝宝 APP 8.0 ”新版本则主要对亲宝宝“育儿”板块中的“亲子任务”进行了 视频化改版升级 ，用户可依照任务与宝宝打卡互动在家进行早教。 这项独创提升了亲子陪伴的质量与效率，切实解决了 0-6 岁家庭在家早教的痛点，将成为亲宝宝吸引流量、增加用户粘性的又一抓手。

在业务拓展方面，亲宝宝探索以产品驱动商业化的变现模式 ，继打造自有母婴生活品牌“亲宝优品”、智能早教产品“亲宝小伴”后，于今日正式推出了自主研发的早幼教产品“亲宝玩数学”。 自此，亲宝宝“孕、育、教”一体化的生态圈正式形成。 基于庞大的用户基数和年轻家庭图谱，通过打磨极致的产品来实现商业化，这使亲宝宝拓展商业边界的同时，也构建了良性的品牌生态圈。

去年底，亲宝优品上线几个月销量便迅速破亿，今年“双 11” 亲宝优品 GMV 同比去年增长 406% ； 第一款智能早教机器人“亲宝小伴”自今年 4 月预售以来销量便持续走高，“双 11” 入选亲宝宝在售商品爆品榜单 TOP3 …… 打造母婴生活品牌抢占万亿母婴消费品市场，布局智能硬件提前抢占物联网时代的流量入口，入局早幼教攻占另一个千亿市场，这体现了亲宝宝要成为“无边界”母婴公司的“野心” 。

▌ 宝宝树孕育： 整合资源 释放潜能，争取增量途径，拓展商业价值

宝宝树孕育作为宝宝树集团旗下核心平台， 为母婴人群提供分享社群、美囤商城、知识付费、智能化育儿等服务，致力于打造一站式孕育解决方案平台 。凭借其强大的社交功能和优质的知识内容，宝宝树孕育已具有 1379.3 万活跃用户，规模在母婴综合社区类 APP 中位居首位。

在产品迭代层面 ，宝宝树孕育持续扩展其“优质内容、高频社交”优势， 6 月新增的“群聊”与“话题排行”功能可引发用户即时讨论，汇聚碎片式流量； 加之上半年布局的微信、百度、今日头条等流量入口，使宝宝树孕育活跃人数规模连续三个月快速攀升。宝宝树孕育提供的全域流量服务在盘活存量用户，挖掘增量潜力上已初见成效。

在活动运营层面 ，宝宝树孕育将自身在内容与资本上的优势发挥到极致。与阿里联手打造的第三届“全球寻宝” 8 月初正式开启，在原有“宝宝树 PUGC+ 阿里天猫渠道”的母婴全链路营销闭环基础上，丰富了 红人打 call+ 种草文章 + 短视频 + 直播 等多元形式，同时扩展了中国、韩国、德国、澳大利亚等更广范围区域。 宝宝树孕育积极从线下与其他平台引流， 8 月中宝宝树研究院于上海、广州开展了以“妈妈班”、“亲子嘉年华”为主题的专家公益讲座、活力游园会等活动，将线上的专业孕育知识与线下活动进行有机结合。 通过一系列 “内生 + 外延” 的组合动作，来扩展对用户的服务价值与自身商业价值。

在 AI 布局上 ，宝宝树孕育在上半年完成对“小树机器人”、“婴儿哭声翻译器”等自身 AI 服务建设后，下半年继续向投资科技产业加码布局。 8 月底宣布与美国 AI 儿童陪伴机器人品牌 Zoetic 、科学育儿线上教育公司 Parent Lab 、 AI 在线英语启蒙教育公司 Littlelights 等进行战略合作。 科技化、智能化的产品组合延伸了其商业价值，不仅争取了未来市场中更广阔的增量途径，同时推动了整体母婴行业的技术变革与商业全球化进程。

▌ 育学园： 持续发力攻破线上线下壁垒，探索更多健康管理服务接口

育学园是以 儿童健康管理 为切入点， 专注于孕期妈妈及儿童健康管理的育儿 APP 。 提供育儿记录、健康指导、在线咨询和专家讲座等服务。

在运营方面，育学园积极探索输出专业科学服务的更多接口。 今年 9 月，将专业母婴健康管理服务正式接入 “ 数智贵阳 ” 微信小程序，在小程序的“育婴服务”专题中，育学园为用户提供宝宝生长数据的记录功能、在线成长测评等服务。 为了营造互联网全服务模式，打通线上线下壁垒，入夏以来，还对线下 4 所妇幼保健院基层儿科医生培训了育学园儿童保健智能辅助诊疗系统的理念与使用方法。 未来育学园医疗儿科标准化诊疗体系将接入基层医疗机构，不断提供科学专业的指导与咨询，拓展问诊服务场景。

9 、 10 月是儿童流感高发期，受此影响母婴用户对医疗问诊平台产生了较强的需求，育学园也在这一周期内活跃用户规模获得急剧上涨，数据显示，十月活跃人数环比增长 61.5% 达到了 668.8 万。

作者：易观分析，微信公众号（ID：yiguanguoji）

来源： https://mp.weixin.qq.com/s/dpMikTkyZ2N0fQ3ilomb3w

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