微博市值超Twitter领衔社交媒体，秘诀在于与时俱进

10月18日，在美国股市前一个交易日的交易中，微博(NASDAQ：WB)股价在盘中上涨至53.12美元，市值达113亿美元，一度超过Twitter(NYSE：TWTR)，成为全球市值最高的社交媒体。

实际上，微博的股价自今年2月份以来持续上涨，市值上涨超3倍，并于8月正式迈入“百亿美元俱乐部”。

在社交媒体最重要的活跃用户数上，Twitter二季度财报显示其月活跃用户3.13亿人，仅仅比去年同期仅增长3%。

而微博自从上市以来，微博活跃用户连续九个季度保持30%以上的增长，第二季度月活跃用户已达到2.82亿，较去年同期增长33%。

QuestMobile(没错，就是你看到的最近高德地图和百度地图打大口水战的这家公司)的数据显示，2016年9月微博月活跃用同比大涨79%，整体排名上升到第四位，活跃用户增幅更是在排名前十的APP中保持领先。

摩根士丹利近期发布报告指出，视频和直播产品正在推动微博用户增长，预计其月活跃用户数将在2018年达到4亿。这样的预期是基于在产品形态上，微博已经不再是成立之初的“Twitter模仿者”，而是成为类似于Twitter+Instagram+YouTube的综合平台。

相当一部分中国的互联网公司在初创的时候都对标有一个外国的成功互联网公司，新浪微博当初也被视为Twitter，而如今的微博却走出来新路，超过了Twitter。

微博市值超过Twitter，从表面看是因为Twitter做的不好，发展速度太慢，失去了领跑者的为位置;但从根本上说，是因为微博抓住了移动互联网的一些机会，跟上了时代的变化，走到了前面。那么Twitter错过了什么?微博抓住了什么呢?我们来看一下。

一、 Twitter为何落后了

Twitter是2006年出现的，在2006年底，Twitter有了基本的雏形。这个时间点其实很有意思，iPhone是2007年发布的，安卓是2008年推出的，成熟的智能手机产品和3G网络还要晚一两年。

Twitter最初140字的限制除了内容简洁，也有当时技术限制也有一定关系。

如果没有移动互联网，也许Twitter至今都是一家名不见经传的小公司。而移动互联网给了Twitter发展的空间。

人们突然发现自己可以做发布媒体发布想说的事情，也可以通过别人的Twitter看到自己喜欢的人，自己崇拜的明星想表达的意见，而且这不是博客的长篇大论，而是智能手机随时随地的发出来的东西。

于是，Twitter一炮而红。

但是，技术总是在进步和变化的，如同互联网时代一样，互联网时代最初的载体的BBS的文字，之后变成门户网站的图文，再往后变成视频，进而文字，图文，视频，动画全部包括。

移动互联网也是这样一个趋势，当3G刚刚兴起流量还比较贵，智能手机也比较贵的时候，人们发发文字信息。而4G以后，智能手机普及了，文字自然就会被图文、视频、动画等综合信息所替代。

按照正常的发展道路，先发者应该与时俱进。而Twitter并没有跟上后来的Instagram，Snapchat、直播业务也做的很晚。

直到2016年9月19日，Twitter才宣布，将不再把照片、视频、投票、引用和GIF动画计入140个字符的限制中。

社交媒体的全部价值在于用户，如果你提供的体验不够好，不够丰富，甚至速度慢一点，用户就可能另外注册。而没有了用户，也就没有了关注度，广告厂商自然不会投钱。

所以，Twitter一度传出被收购的传闻，而至今又无人买单。

二、与时俱进的微博

在中国市场，微博不像腾讯那么霸道，但是对于业界趋势还是非常关注，而且跟进得非常及时。

微博最初参考过Twitter，有严格的字数限制。

但是，微博很早就支持“评论+转发”、图片发布，这些功能更贴近中国本土用户的发布习惯，帮助微博迅速打开了局面。后来，随和带宽的上升和智能手机的普及，微博很快就把移动端内容从短文发展成长文，从文字发展成图片，从单图发展成多图，从图片发展成视频，一直到近期热门的直播。

摩根士丹利说微博早已摆脱了Twitter模仿者的形象，而接近于Twitter+Instagram+Youtube，这不是说说。

近期微博用户大增，这是因为微博在与时俱进中跟上了视频直播的风口。二季度微博视频日均播放量环比增长235%，奥运期间相关视频播放量104亿充分说明这一点。

微博在起步时，已经兼具Twitter和Facebook之长，强关系，弱关系一网打尽。在微博上，你可以和亲近的人互相交流近况，也可以与明星学者互动，享受一把互联网带来的平等。2014年上市之后，微博全力推进垂直化战略，扶持多个行业的意见领袖成为新的信息传播、讨论节点，让自己的内容结构变得更加多元化，这种多元化的结构相比之前单纯的时政、明星大V模式更加稳定，用很多重新使用微博的用户的话来概括就是：现在的微博更好看了。

强弱关系一网打尽，各种信息载体一网打尽，无论哪一种媒体火起来，微博都不会成为落后者。与时俱进成为微博后来居上的秘诀。

三、未来的谁更有前途

虽然，日前微博的市值超过Twitter，但是我们要看到，这是在微博股价持续上涨，Twitter股价连续下跌后一个时间点的超越。而从目前的态势看，微博的全面超越也不太远。

首先，两者所处的环境不同。在市场环境上，微博在中国几乎没有竞争对手，微信还是强关系，不像微博那样强弱全包。普通人很难加到黄晓明和杨幂的私人微信，但是普通人可以通过微博关注他们的动态。国内没有类似Instagram的这类竞争者，微博本身已经提供了Instagram的全套功能，新竞争者很难出现。

而Twitter则面临Instagram、Facebook、Youtube的强力竞争。因为反应迟钝，后来者已经成势。开始争夺用户而和广告资源。

商业生态上，虽然微博和Twitter都是以广告为主，但微博正在构筑基于内容的商业生态，包括给自媒体提供的变现方式、基于视频和直播的广告和打赏等，这得益于中国移动电商和移动支付体系的成熟，也得益于背后阿里集团庞大的商业资源，微博可以给整体生态系统提供强大商业助力，而Twitter只是一个广告发布的平台，没有微博那么强大的资源。

在内容产生上，中国没有Youtube和Instagram这样的平台，要当网红就离不开微博。微博在内容生产营销推广、移动支付和电商领域的产品体系为网红提供了很好的工具，扶持MCN的战略也具有更大的平台效应。Twitter虽然在传播能力上和微博有同样的特点，但不能给网红提供的支撑体系，并不足以支持网红的成长。网红成长困难，内容就匮乏，用户吸引能力也就差，所以就没有持续的增长率，3%的增长显然不能让资本和用户满足。

所以，未来微博的形势远远好于Twitter，Twitter不做大刀阔斧的改变，不获取强力资源自持，前途是不乐观的。

在IT历史上，出现过很多次原始创新公司没落，模仿公司崛起的事情。Twitter和微博会成为下一个案例吗?我们拭目以待。