专家教授摇身变“网红” 短视频、直播为知识付费带来新机遇

拿过国家教学成果一等奖，出过大学物理教材……谁也没有想到，从同济大学退休后，吴於人教授会因为“网红“身份走红。

前段时间，人民网报道了这位特殊的“网红”，对她以轻松愉快的方式传递知识的行为发表了积极的评价。

吴於人教授通过常见的生活用品或特质玩具来做实验，用实践的方式来拉近物理与观众之间的距离，简洁易懂的解释物理定理和现象，网友纷纷表示，像“吴姥姥”这样的网红越多越好。

01 多专家教授变身“网红”

事实上，吴於人教授并不是第一个在短视频平台上走红的专家教授，在她入驻短视频平台之前，许多教授幽默诙谐的授课过程早已经火遍了全网。

例如华中师范大学教授戴建业、中国政法大学刑事司法学院教授、刑法学研究所所长罗翔等。

戴教授身高不高、相貌平平的小老头，他凭借自己对古诗词的模型解读在网络上爆火，上课画风清奇，听他讲课就仿佛在听一场有趣的脱口秀表演，网友们都亲切的称呼他为“宝藏教授”。

罗翔教授的B站账号已经拥有将近2000万的粉丝，他的视频选题紧抓时下热点，以诙谐的方式讲解刑法知识。

例如《给“坏人”辩护的律师也是坏人吗？》《蹭网到底违不违法？偷流量也算偷窃吗？》《我家有个祖传的宝贝，自己砸了犯罪吗？》，很多网友都通过他的视频了解到了丰富的刑法知识。

此外，除了教授专家以外，一些优秀的专业科普者、科普内容创作者也在加入短视频平台，通过直播、短视频等方式来进行科学科普，使得原本困于实验室、限于书本的知识通过短视频形式变得“亲近和蔼”起来。

以抖音平台为例，一大批抖音泛知识科普博主都深受网友喜爱，例如@无穷小亮的科普日常、@李永乐老师、@李叔凡律师等。

专家教授、专业科普人士变身“网红”，通过短视频、直播等新兴方式来传播知识，碎片化、有趣、有料的泛知识内容吸引了很多年轻人的喜爱。

02 泛知识内容快速崛起

移动互联时代，短视频、直播行业快速发展，短视频平台成为知识类博主成长的良好土壤。

根据《2021抖音泛知识内容数据报告》显示，在2020-2021年这一年时间内，抖音平台上的泛知识内容增长迅猛，播放量年同比增长74%，成为最受用户欢迎的内容之一。

随着生活技能类内容、科普类内容的快速崛起普及，泛知识内容播放量已经占据平台中播放量的20%。泛知识类内容近两年来在短视频平台的占有率大幅增长，同时也成为了最受观众欢迎的内容之一。

现如今，通过短视频、直播等方式来进行知识分享已经是当下的一种常态。

在短视频、直播行业快速发展的当下，越来越多拥有丰富知识储备的知识学者、专家等加入到短视频直播分享知识的行列中。

03 从知识分享到知识付费

随着泛知识内容的崛起，通过知识分享来实现知识付费，为用户提供课程产品和学习服务也形成了一条很通顺的链路。

那么，知识专家、内容创业者如果想要通过短视频、直播等方式进行变现，应该如何操作？

方法一：抖音小程序挂载变现

知识分享者可以在确定自己的账号定位后，在抖音上创建专属的知识账号，随后在抖音平台上持续发布与自己定位相关的专业知识，吸引精准用户流量关注。

在账号拥有一定的粉丝基础以后，知识商家可以选择入驻抖音小程序，如通过入驻创客匠人抖音小程序，即可形成自己专属的知识主页，在后台系统上传课程，就可以直接在抖音平台上进行快速变现。

具体怎么操作？

知识专家、内容创业者可以在发布短视频或者开启直播的时候挂载抖音小程序，进行针对性的课程推广，用户在观看短视频和直播时可以直接点击小程序进入课程购买页面，一键购买课程，直接就可以在抖音上进行学习了。

用户除了直接购买小程序挂载的课程之外，还可以进入知识主页，根据自己的需求来进行课程选择。同时，课程还支持试听试看，让用户可以更精准地选择到自己想要的课程，避免过度消费。

方法二：微信生态视频号引流变现

背靠微信生态庞大的用户群体、微信丰富的社交关系以及视频号的公域、私域属性，视频号为知识商家、内容创作者的用户拉新、用户沉淀以及用户转化、用户私域化提供了良好的条件。

知识商家可以在微信生态搭建公众号、小程序知识店铺，建立集视频、音频、专栏、知识套餐、训练营等不同形式知识商品为一体的课程体系，在知识店铺中上架。

同时，打通视频号，发布短视频或直播进行知识分享，吸引用户关注。视频号可以关联知识专家公众号，进行相互引流，将用户沉淀在私域流量池内，结合营销活动刺激用户快速转化变现。

方法三：知识店铺直播变现

除了以上两种方法外，知识商家还可以使用直播系统，在微信生态直接为学员随时开启直播公开课。结合视频直播、语音直播、PPT直播、视频录播等多样化直播形式，来吸引更多精准用户关注。

讲师在进行直播过程中，还可以与学员进行连麦互动、提问互动、打赏互动、直播带货等，通过加深交互来提升用户对课程产品和讲师的信赖，从而加快变现。

值得一提的是，在知识店铺内开启直播，知识专家可以将直播一键转播到一直播、西瓜视频、快手、视频号、B站等多个视频平台，提升直播的曝光度，覆盖多个视频渠道，让不同渠道的用户都可以看到直播，进行内容变现。

从知识分享到知识付费，是一个很简单的过程，也是一个需要长期坚持的过程。

不论是专家教授，还是普通的知识创业者，都需要从长远布局角度出发，做好短视频内容，进行知识传递，形成自己的特色，吸引更多流量关注，这样才能更好地实现知识变现。