2021年6月综合视频APP用户洞察 优质内容与运营活动助力6月综合视频行业活跃用户规模回升

伴随技术升级、大视听业态发展，进入存量时代的综合视频行业在2021年以建立良好行业发展环境、布局多元生态竞争、持续优化内容供给以及提升优质内容变现效率作为重点建设方向。据易观千帆数据，2021年6月综合视频行业月度活跃用户规模为98,742.82万人次，环比增长0.15%。随着暑期档到来，综合视频行业将保持用户规模回升势头。

据易观千帆数据，2021年6月的综合视频APP用户洞察中，爱奇艺、腾讯视频活跃用户规模分别为60,606.79万、58,088.75万。哔哩哔哩本月环比增幅4.46%，月活跃人数达到16893.32万人。

数据来源：易观分析 · 易观千帆 · 2021

近期综合视频行业有以下动态值得关注：

头部内容不断创新，展现当下价值观

网剧网综内容类型和模式不断跨界创新。芒果TV联合京东推出多人沉浸式互动探秘真人秀《京奇探秘夜》，基于密逃IP将电商带货、品牌营销融入更具沉浸感综艺感的互动内容中，助力“618”购物节。爱奇艺《萌探探探案》结合时下热门的剧本杀元素，以“轻推理重娱乐”的方式融合经典影视IP打造IP沉浸式真人秀。芒果TV推出国内首个台网联动短剧场“季风剧场”，以8集短剧《猎狼者》开启，线上线下双平台联手收获高播放和高口碑。网综不断跨界破圈，激发多圈层碰撞与融合创新，网剧剧场模式升级，展现网剧行业更高成熟度。

题材内容与时俱进，探讨当下社会议题。《姐妹俱乐部》《听姐说》《妈妈你真好看》等以脱口秀、真人秀的形式探讨多个女性视角下的社会议题；腾讯视频《五十公里桃花坞》在群居生活实验基础上探索破解人际交往命题；《叛逆者》以使命感为主题，以年轻化、大众化的影视表达吸引受众追剧共情，在不同用户圈层中内容热度快速攀升。多种题材的网综网剧以多样化视角，通过娱乐化内容表达对严肃社会议题的关注，实现了内容价值提升和内容影响力扩大。

产品升级与运营活动紧跟“内容社交化”趋势

功能设备升级，提升了用户视听体验，满足多层次用户的需求。爱奇艺推出“一起看”功能，腾讯视频在播放页界面上线并持续优化讨论区，均以满足用户日益增长的互动观看需求、提升用户体验为目标。此外爱奇艺首辆4K超高清转播车正式交付、“帧绮映画”上线移动端，4K超高清制播系统升级和“帧绮映画”带来视听体验全面升级，满足了“全民超高清”需要。

多种运营活动激发用户活跃并提升用户粘性。哔哩哔哩围绕年轻用户重要人生节点的“毕业”主题，举办《bilibili夏日毕业歌会2021》，公开数据显示毕业歌会全网热搜超过200次、话题浏览量达到4.5亿次、视频播放超2.8亿次；哔哩哔哩还推出#毕业坦白局#、#毕业100问#、#毕业季愿望清单#等主题活动，为即将踏入社会的年轻人答疑解惑，并增强用户之间的互动。此外#E3 2021电子游戏展#、#中国野生生物影像年赛#、#国风奇妙季-中华少年行#等活动在海量用户共创内容基础上发挥社区平台优势，为用户提供丰富平台体验，同时打造了更具B站特质的年轻态社区生态。

超长体育赛事周期到来，体育内容消费增长

中国移动咪咕作为2020欧洲杯赛事转播合作伙伴，旗下咪咕视频在欧洲杯转播中使用4K+VR、HDR Vivid等超高清技术、上线多视角观看等功能提高了用户视听体验，并围绕欧洲杯打造多档衍生定制节目带动体育IP长尾内容消费，咪咕视频6月的用户规模达到了3135.12万人次。此外，腾讯视频直播的NBA季后赛也给腾讯视频及旗下腾讯体育带来了不俗的流量增加。

正在举办的东京奥运会及未来北京冬奥会、卡塔尔世界杯、杭州亚运会等一系列世界级赛事的密集举行将带来前所未有的“2021-2022超长体育周期”，综合视频平台或将继续加大在对体育赛事IP的投入，配合多种运营活动加快对体育人群的渗透率提升，并强化平台差异化竞争能力。

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