PM职场新手必须知道哪些经验——如何进行竞品分析
上一篇“ PM职场新手必须知道哪些经验——如何建立需求池 ”,我们一起如何建立需求池的相关内容,本篇我们将一起来学习一下如何进行竞品分析。
竞品分析有一定的流程,可从5个层面进行分析,分别为战略层、范围层、结构层、框架层、表现层。
战略层: 确定竞品的商业模式、产品定位、市场状况、赢利情况等,旨在确定方向,了解市场。
范围层: 竞品的目标人群,满足哪些要求,用户满意程度如何,旨在对竞品目标人群和需求重要性进行评价。
结构层: 竞品的主要功能构架、特色功能、开发模式、优缺点总结,旨在寻求差距。
构架层: 流畅的竞品流程,互动细节,逻辑精确,页面构架,旨在优化流程,改善用户体验。
表现层: 竞品是视觉风格、色彩层次、文字使用等,旨在在保持用户对这类产品传统认知的基础上,打造产品独特性。
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