2017中国移动电商行业报告解读

最近看到艾瑞咨询的《中国移动电商行业报告》时，感觉不错，所以把所读所想的内容与大家一起分享一下。

讲到移动电商，那要先说到什么是电子商务了。电子商务网上概念都有：“是指买卖双方基于互联网进行各种商贸活动，实现消费者网上购物、 网上交易和在线支付以及各种金融活动和相关的综合服务活动的商 业运营模式。”，传统的电子商务是以PC机作为操作界面，也可以称为有线电子商务。而移动电子商务，与传统电子商务区别主要有两个：一个是它使用了智能手机、PAD，掌上电脑等无线移动设备进行电子商务，二是它使用因特网、移动通信技术、短距离通信技术及其它电子信息技术相结合，完美的实现了随时随地，线上线下购物与交易。说白了就是，以前电子商务大家都坐在电脑前，进行商品的浏览、下单，再由线下物流配送。而随着技术的发展，后面大家使用移动设备，可以随时随地的进行购物，并且使用移动的一些特有技术，如：lbs,二维码等技术加强了原来的某些消费环节的体验。

好了，回到报告来，报告中指出了移动电商行业的四个主要观点(引用原话哈)：

1. 移动电商进入下半场：移动端流量红利消失， 移动电商进入下半场角逐。
2. 移动电商新势力崛起：老牌成熟企业成功转移至移动端，优势依旧， 继续领跑；垂直领域崛起移动电商新势力。
3. 个性化服务是新竞争点：核心竞争点从基础服务 提供转为个性化精准服务。
4. 社交化和垂直经济是趋势：社交化、内容化、场景化是移动电商发展新趋势；垂直领域、垂直用户经 济以及新模式创新为新机会点。

这里的第一个观点提到两个内容，一个是移动电商进入下半场 ，另一个是移动端的流量红利消失。第一个移动电商进入下半场，主要是从艾瑞数据研究发现整个电子商务市场的增长呈稳定增长的趋势（如图一），2016年中国电子商务市场交易规模20.2万亿元，增长23.6%，其中，网络购物占比为23.3%。网络购物购依旧是零售的主流渠道，2016年中国网络购物市场交易规模为4.7万亿元，占社会消费品零售 14.2%（如图二），也就是说零售消费100元，有14.2元是来自网络购物。网络购物已进行移动消费时代，2016年中国移动网购在整体网络购物交易规模中占比达到68.2%，比去年增长22.8个百分点，移动端 已超过PC端成为网购市场更主要的消费场景（如图三）。第二个移动端的流量红利消失，移动电商探索存量增值，2016年手机网民规模已达6.6亿人，市场增量空间减少（如图四）。

（图一）

（图二）

（图三）

（图四）

第二个观点，可以发现老牌传统的电商企业，成功转移至移动端，而且势头依旧。像淘宝、京东这些企业从2000年开始就在深耕电子商务。一些传统业的一些新兴移动电商企业也正在崛起，像母婴行业的贝贝，红孩子，生鲜行业的易果生鲜，家装行业的土巴兔、家装e站、齐家、爱空间、有住等。除了传统行业外，还有一些新兴的业态，像微商、二手电商等。除了网络购物这个平台在发展外，电子商务的其它环节也在不断的完善，像支付环节，支付宝、微信、银联在线支付等都在慢慢被大众所接受。物流的ems，韵达快运、顺风速运等，(最近听说顺风也快要上市了，深入做好一个环节，也可以做强做大哈)。在传统的这些环节外，一些新兴的环节也应运而生，如：2005年开始出现了帮助传统电商企业进行 建站、物流、推广等相应的的代理运营企业，通过具备营销、产品、客服、供应链等全方面的知识，然后可以跟传统企业销售分成。还出现了一些专门为消费者进行导购的网站，帮助引导消费者进行消费。（图五）可以看到传统的企业在垂直行业做大，代表了电商未来的新势力（图六）。

（图五）

（图六）

待续